'인스타그램 릴스 광고'안녕하세요 광고퍼포먼스 2본부 2팀 마케터 전은정입니다!SNS 숏폼(Short-form) 광고는 이제 선택이 아닌 필수인 시대입니다. 실제로 저도 숏폼광고를 통해서 구매를 많이 하는 편인데 여러분들은 혹시 어떠신가요?오늘은 이런 숏폼광고의 형태에 대해서 다뤄보도록 하겠습니다!-SNS 숏폼 광고의 좋은점!폭발적인 도달력과 바이럴: 알고리즘의 선택만 받으면 팔로워 수와 상관없이 전 세계적으로 확산될 가능성이 커집니다높은 몰입도와 완주율: 영상이 짧아 시청자가 끝까지 볼 확률이 높고, 이는 곧 브랜드 메시지 전달의 성공으로 이어집니다.상대적으로 낮은 제작 비용: 거창한 장비 없이 스마트폰 하나로도 충분합니다. 오히려 '광고 느낌'이 덜 나는 자연스러운 영상(UGC 스타일)이 성과가 더 좋습니다.모바일 최적화: 세로형 포맷은 스마트폰 화면을 꽉 채우기 때문에 시각적 방해 요소 없이 브랜드에만 집중하게 만듭니다.-SNS 숏폼 광고의 단점!정보의 한계: -짧은 시간 안에 복잡한 제품 기능이나 브랜드 스토리를 깊이 있게 담기 어렵습니다.빠른 피로도: 콘텐츠 소비 속도가 매우 빨라, 광고 소재가 금방 '올드'해집니다. 지속적으로 새로운 소재를 제작해야 하는 압박이 있습니다.초반 3초의 압박: 첫 3초 안에 시선을 사로잡지 못하면 가차 없이 스와이프 당합니다.-SNS 숏폼 광고에서 적용할 수 있는 전략!1. 매체별 전략각 플랫폼의 성격에 따라 광고의 톤앤매너를 다르게 가져가야 합니다.인스타그램 릴스: 감성적이고 비주얼이 강조된 라이프스타일 중심. (패션, 뷰티, 인테리어 등)유튜브 쇼츠: 정보 전달과 교육적 요소가 강함. 검색 기반 노출이 잘 되어 수명이 긴 편.틱톡: 가감 없는 솔직함과 재미, 챌린지 중심. 가장 창의적이고 '날것'의 느낌이 중요.2. 2026년 핵심 트렌드: "AI와 UGC의 결합"AI 제작 도구 활용: 이제는 AI가 대본을 쓰고 편집하며, 심지어 가상 모델을 내세워 광고를 만듭니다. 제작 속도를 획기적으로 높이는 비결로 소개하세요.시리즈물(Micro-series)의 유행: 단발성 광고보다 "OO하는 법 1탄, 2탄"처럼 시리즈 형태로 제작해 시청자가 다음 영상을 기대하게 만드는 전략이 성과가 좋습니다.3. 성공을 부르는 숏폼 광고 체크리스트자막(Captions)은 필수: 60% 이상의 유저가 소리를 끄고 영상을 봅니다. 자막 없이는 메시지 전달이 불가능합니다.CTA(Call to Action) 삽입: "더 알아보기", "프로필 링크 클릭" 등 유저가 다음에 할 행동을 명확히 지시하세요.검색 최적화(SEO): 영상 캡션과 해시태그에 키워드를 넣어 검색 결과에도 노출되도록 설정해야 합니다.위에서 제가 찾아본 SNS숏폼광고에 대한 장단점과 매체별 전략,AI활용 등 여러가지에 대해 알아보았습니다.결국 숏폼 광고의 핵심은 '광고처럼 보이지 않는 광고'를 만드는 것입니다. 유저의 소중한 시간을 뺏는 침입자가 아니라, 그들의 스크롤을 멈추게 할 즐거운 콘텐츠를 제작하는 것이 중점이라고 생각합니다.👆 SNS 숏폼광고 아직 안하신다면?중요한 요소 빠짐없이 매체별로 전략적인 컨설팅, 필요하시다면 확실하게 해드립니다!

안녕하세요! 광고퍼포먼스 3본부 5팀 한수민 마케터입니다 :)네이버 검색광고 리포트를 보시다가 혹시 당황하지 않으셨나요? 그동안 익숙하게 보아왔던 '방문당 전환' 관련 지표들이 리포트에서 삭제되었습니다.단순히 숫자가 사라진 것이 아니라, 이제 데이터를 바라보는 '기준'을 바꿔야 한다는 신호인데요. 어떤 지표가 사라졌고, 앞으로 무엇을 기준으로 성과를 측정해야 하는지 명확하게 정리해 드립니다.1. 무엇이 달라지나요? (방문 기준 지표 종료)그동안 네이버는 '방문'을 기준으로 한 전환과 '주문'을 기준으로 한 전환 지표를 동시에 제공해 왔습니다. 하지만 이제 '방문당' 지표 제공이 종료되고, 모든 기준이 통합됩니다.삭제되는 지표: 방문당 전환수, 방문당 전환율, 방문당 전환매출액, 방문당 ROAS살아남는 지표: 전환수(주문 기준), 전환율(주문 기준), 전환매출액(주문 기준), ROAS(주문 기준)적용 일정: 2026년 2월 초(현재 적용 완료)2. 왜 이런 변화가 생겼을까요?가장 큰 이유는 '데이터의 일관성'입니다. 스마트스토어와 브랜드스토어의 주문 데이터와 광고 리포트의 데이터를 하나로 일치시키기 위함인데요. 유저가 여러 번 방문하더라도 결국 '실제 결제(주문)'가 일어난 시점을 기준으로 성과를 측정하는 것이 더 정확한 퍼포먼스 분석이 가능하기 때문입니다.3. 마케터가 꼭 알아야 할 대응 방법 (Q&A)Q: 기존 리포트 데이터와 숫자가 달라 보여요! 광고 효율이 떨어진 건가요? A: 아니요! 효율이 떨어진 것이 아니라 '측정 방식'이 바뀐 것입니다. '방문당' 지표는 유저의 유입 세션에 집중했다면, '주문 기준'은 실제 매출에 더 가깝습니다. 이제부터는 모든 성과 판단의 기준을 [주문 기준] 지표로 고정하셔야 합니다.Q: 자동입찰 솔루션을 쓰고 있는데 영향이 있을까요? A: 만약 외부 솔루션이 '방문당 지표'를 끌어다 쓰고 있었다면 데이터 오류가 날 수 있습니다. 지금 바로 솔루션 내 기준 지표가 [주문 기준]으로 설정되어 있는지 확인이 필요합니다.Q: 과거 데이터는 어떻게 보나요? A: 다행히 과거 리포트를 다운로드할 때는 기존 데이터를 확인할 수 있지만, 대시보드상에서는 순차적으로 사라지게 됩니다. 중요한 과거 데이터는 미리 백업해두시는 것을 추천합니다.마케터의 한 줄 인사이트 💡이번 개편의 핵심은 "거품 없는 진짜 성과"에 집중하라는 네이버의 메시지입니다.방문 횟수에 연연하기보다, 한 번의 유입이 실제 주문으로 얼마나 이어지는지를 보는 [주문 기준 ROAS]가 이제 유일한 정답이 되었습니다. 지표가 통합된 만큼, 마케터는 이제 '유입' 이후의 '전환' 과정(상세페이지, 혜택 등)을 개선하는 데 더 많은 에너지를 쏟아야 합니다."갑자기 사라진 지표 때문에 보고서 작성이 막막하신가요?" 변경된 기준에 맞춘 정확한 데이터 분석과 로아스 개선 전략, 확실하게 가이드해 드리겠습니다.감사합니다!

안녕하세요 ! AMPM글로벌 송시안 AE 입니다.오늘은 광고주님께서 네이버 검색광고를 처음 접하시거나 운영 전략을 고민하실 때,가장 핵심이 되는 네이버 키워드 광고 세팅에 대해 소개해 드리려고 합니다.기본 용어 설명과 함께, 광고주님의 광고가 실제 어떻게 전략적으로 세팅되는지 그 실행 프로세스를 안내해 드리겠습니다.1. 어떤 방식으로 노출하고 싶으신가요? 목적에 따라 선택하세요.2. 광고 세팅의 3단계 구조광고는 마치 상자를 차곡차곡 쌓는 것처럼 체계적으로 구성됩니다.광고를 세팅할 때는 캠페인 > 그룹 > 키워드 및 소재 3단계를 기억하세요.2-1. 전략의 뼈대 잡기: 캠페인 세팅광고의 가장 큰 목적과 예산의 울타리를 만드는 단계입니다.목적별 분류: 판매 중심(쇼핑검색), 정보 전달(파워컨텐츠), 브랜드 홍보(브랜드검색) 등 목적에 따라 광고 유형을 먼저 확정합니다.예산 설계: 하루에 지출될 최대 비용을 설정하여 갑작스러운 광고비 폭주를 방지합니다. 업종의 규모에 따라 전략적으로 캠페인을 쪼개어(최대 50개 이상) 촘촘하게 관리합니다.2-2. 정교한 타겟팅: 광고그룹 세팅누구에게, 언제 보여줄지 '디테일'을 결정하는 핵심 단계입니다.매체 분리 운영:PC와 모바일은 분리해서 운영하는 것이 효율적입니다.사용자 패턴과 입찰가가 다르기 때문에, 따로 관리해야 광고비 누수를 막고 효율을 극대화할 수 있습니다.맞춤 노출: 우리 제품이 잘 팔리는 지역, 요일, 시간대를 분석하여 광고가 나가는 시점을 최적화합니다.2-3. 고객을 부르는 기술: 소재 및 키워드 세팅고객의 검색창에 우리 브랜드가 노출되는 최종 단계입니다.키워드 선별(파워링크): 브랜드와 직접 연관된 키워드부터 잠재 고객이 검색할 법한 키워드까지 최대 10만 개 내에서 전략적으로 배치합니다.키워드 선별(쇼핑광고) : 쇼핑검색은 직접 키워드를 등록하는 파워링크와 달리, 시스템이 상품명과 카테고리를 분석해 광고를 자동 노출합니다. 따라서 '제외'와 '최적화'가 핵심입니다.검증된 소재(Copy): '최고'라는 주관적 표현 대신 '구매 만족도 98%', '오후 2시 전 당일 배송' 같은 수치와 팩트 중심의 문구를 세팅합니다.랜딩 페이지 최적화: 광고를 클릭했을 때 고객이 찾는 정보가 바로 나오도록 연결 URL을 정교하게 매칭하여, 클릭이 실제 구매(전환)로 이어지게 만듭니다.

이제 소비자들은 AI가 던져주는 무한한 추천 리스트에 질렸습니다. 내 취향이라며 띄워주는 수만 가지 상품 중 하나를 고르는 것도 이젠 '노동'이 되었죠. 2026년의 온라인 마케팅은 더 많이 노출하는 것이 아니라, 누가 더 날카롭게 '필터링'해 주느냐의 싸움으로 변하고 있습니다.1. 인플루언서의 몰락, 큐레이터의 부상예전엔 팔로워가 많은 '인플루언서'가 대세였다면, 지금은 특정 분야의 안목이 검증된 '큐레이터'가 시장을 흔듭니다. 사람들은 이제 광고비 받고 "이거 좋아요"라고 말하는 사람을 믿지 않습니다. 대신, 자신의 철학을 가지고 "이것만 쓰세요"라고 단호하게 말해주는 전문가의 안목에 지갑을 엽니다.마케팅 포인트: 우리 브랜드가 '무엇을 파는지'보다, '누구의 필터를 거쳐 소개되는지'가 신뢰의 척도가 됩니다.2. '디지털 피로도'가 만든 역설적인 기회모두가 스마트폰 화면 속에서 점유율 싸움을 할 때, 역설적으로 '화면 밖의 가치'를 온라인으로 잘 전달하는 브랜드가 승리합니다. 최근 잘나가는 온라인 브랜드들의 공통점은 제품의 성능을 나열하지 않는다는 겁니다. 대신 그 제품을 사용함으로써 얻게 되는 '오프라인에서의 고요함'이나 '정돈된 일상'의 가치를 텍스트와 감각적인 비주얼로 전달합니다.마케팅 포인트: '도파민'을 자극하는 숏폼 전략 대신, 고객의 '뇌를 쉬게 해주는' 정제된 콘텐츠 전략이 필요합니다.3. 커스터마이징보다 무서운 '디폴트(Default)의 힘'"원하는 대로 다 해드려요"라는 옵션은 이제 친절이 아니라 부담입니다.지금 온라인 마케팅의 핵심은 고객의 고민 시간을 0초로 만들어주는 '최적의 기본값'을 제안하는 것입니다. 복잡한 가입 절차, 수많은 옵션 선택을 걷어내고 "당신에겐 이게 정답입니다"라고 제안하는 직관적인 UX와 메시지가 전환율을 결정합니다.정답이 너무 많아진 시대, 필요한 건 '확신'을 주는 것입니다.정보가 없어서 물건을 못 사는 시대는 끝났습니다. 오히려 정보가 너무 많아 아무것도 사지 못하는 고객들이 넘쳐나죠.이런 시장에서 단순히 광고 노출수를 늘리고 검색 순위를 올리는 식의 마케팅은 예산 낭비일 뿐입니다. 지금 브랜드에 필요한 건 우리 브랜드만의 '필터'를 만들고, 고객에게 '결정의 확신'을 주는 정교한 설계입니다.데이터의 바다에서 길을 잃은 브랜드를 구출할 준비가 되셨나요?남들 다 쓰는 뻔한 키워드에 질리셨다면, 광고비는 쓰는데 브랜드 팬덤은 생기지 않아 고민이시라면 AMPM글로벌 정세은AE에게 상담하세요!