안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터입니다.오늘은 네이버 쇼핑검색광고에서 소형 전자제품 업종의 키워드 전략에 대해 소개하는 글을 작성해 보려합니다.요즘 소비자들은 ‘가성비 좋은 소형 전자제품’을 찾기 위해 네이버 쇼핑에서 먼저 검색을 시작합니다. 그만큼 쇼핑검색광고에서 어떤 키워드를 잡느냐가 매출을 좌우한다고 해도 과언이 아닙니다. 하지만 경쟁이 치열한 카테고리일수록 단순히 인기 키워드를 따라가는 것만으로는 광고 효율을 내기 어렵죠. 이번 글에서는 소형 전자제품의 특성에 맞는 키워드 선정 전략을 단계별로 정리해 보겠습니다.▶ 메인키워드실 전자제품 카테고리의 경우, 대표 키워드의 단가가 상당히 높게 형성되어 있고 이미 대형 브랜드들이 상위 노출을 선점하고 있는 경우가 많습니다. 이런 상황에서 중소형 업체가 동일한 대표 키워드로 정면 승부를 펼친다면, 당연히 광고 효율과 경쟁력에서 불리할 수밖에 없습니다. 따라서 자사 제품의 특성과 시장 포지션에 맞는 키워드를 전략적으로 선점하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이번 글에서는 소형 전자제품 광고 효율을 높이기 위한 키워드 선정 및 구조화 전략을 함께 살펴보겠습니다.예를 들어 ‘스탠드’라는 제품군을 생각해볼까요? 대표 키워드인 ‘스탠드’는 검색량이 많지만 경쟁이 매우 치열합니다. 이미 대형 브랜드나 종합몰이 상위 노출을 선점하고 있죠. 이럴 때는 단순히 ‘스탠드’라는 단어에 매달리기보다, 소비자의 구체적인 사용 목적을 반영한 키워드로 접근하는 것이 훨씬 효율적입니다. 예를 들어 독서용 스탠드 수면등 스탠드무드등 스탠드 아이방 스탠드 처럼 실제 구매 상황이나 사용 목적이 드러나는 세부 키워드에 집중하면, 광고 단가를 낮추면서도 구매 의도가 뚜렷한 고객층에게 노출될 가능성이 높아집니다. 즉, 제품군의 대표 키워드보다는 자사 제품의 특성과 고객의 사용 맥락이 맞닿는 세부 키워드를 선점하는 것이 소형 전자제품 광고의 첫 번째 핵심 전략입니다.▶ 자사명 키워드소형 전자제품 광고에서 또 하나 중요한 포인트는 바로 자사명 키워드 선점입니다. 처음에는 제품 특성이나 사용 목적 중심의 키워드로 고객의 첫 클릭을 유도하더라도, 실제 구매 단계에서는 많은 소비자들이 브랜드명이나 쇼핑몰명을 다시 검색합니다. 이때 자사명 키워드가 상위 노출되어 있지 않다면, 경쟁 브랜드나 다른 판매처로 이탈할 가능성이 높아집니다.따라서 ‘브랜드명 + 제품명’, ‘자사몰명 + 제품 카테고리’ 형태의 키워드를 반드시 확보해두는 것이 좋습니다. 예를 들어 OO전자 스탠드, OO몰 미니 가습기, OO브랜드 무선 선풍기 와 같은 키워드는 클릭률은 낮더라도 구매 의도가 확실한 전환 중심 키워드로서 효율이 매우 높습니다. 즉, 자사명 키워드는 단순한 홍보용이 아니라, 이미 관심을 가진 고객을 최종 구매로 유도하는 ‘마지막 퍼널’ 키워드로서 반드시 선점해야 하는 영역입니다.▶ 키워드 확장광고를 운영하다 보면, 예상하지 못한 키워드에서 전환이 발생하는 경우가 종종 있습니다. 이러한 데이터는 새로운 기회 키워드로 확장할 수 있는 중요한 단서가 됩니다. 예를 들어 처음에는 ‘독서용 스탠드’로 광고를 집행했지만, 실제 전환 데이터를 분석해보니 ‘책상 무드등’, ‘수면등 밝기조절’ 같은 키워드에서 매출이 발생했다면, 이 키워드를 중심으로 새로운 광고 그룹을 확장해보는 것이 좋습니다.즉, 키워드는 ‘처음 설정한 목록’을 고정적으로 운영하기보다는, 성과 데이터에 따라 지속적으로 확장·보완해가는 유기적 관리가 핵심입니다. 이를 통해 광고 효율을 높이고, 예상치 못한 신규 수요층까지 확보할 수 있습니다.반대로 아무리 클릭이 많더라도 전환이 거의 발생하지 않는 키워드는 삭제하거나 입찰가를 조정해야 합니다. 효율이 낮은 키워드를 방치하면 광고비만 소모되고 전체 캠페인 성과에도 악영향을 미치기 때문입니다.결국 키워드 운영은 데이터 기반의 지속적 최적화 과정이며, ‘성과가 좋은 키워드는 확장하고, 비효율적인 키워드는 정리하는 것’이 장기적인 광고 성공의 핵심 전략입니다.네이버 쇼핑검색광고에서 성공하기 위해서는 단순히 ‘노출’을 높이는 것보다, 우리 제품에 꼭 맞는 키워드를 지속적으로 찾아내고 관리하는 것이 더 중요합니다. 대표 키워드 경쟁에만 집중하기보다, 제품의 특성과 고객의 검색 의도를 반영한 세부 키워드를 선점하고, 자사명 키워드로 재검색 유입을 확보하며, 실제 전환 데이터를 바탕으로 효율적인 키워드를 꾸준히 확장·정리해야 합니다.광고는 한 번 세팅하고 끝나는 것이 아니라, 데이터를 통해 끊임없이 조정하고 최적화해 나가는 ‘운영형 전략’입니다. 이 과정을 꾸준히 이어간다면, 한정된 예산으로도 충분히 높은 효율과 브랜드 인지도를 함께 확보할 수 있을 것입니다.오늘은 소형 전자제품을 중심으로 네이버 쇼핑검색광고 키워드 전략을 정리해봤습니다. 지금 운영 중인 광고에 한 번 적용해보시고, 성과가 어떻게 달라지는지 직접 확인해보세요 읽어주셔서 감사합니다!02-6049-4255wk0525@ampm.co.kr

유아 브랜드 SNS 광고, 트래픽부터 쌓아야 한다? 꼭 그렇진 않습니다. 안녕하세요. AMPM GLOBAL 김수현 대리입니다. 현재 유아 업종 S사의 메타·네이버 광고를 운영하며 느낀 현실적인 효율 최적화 인사이트를 공유드립니다.1. 소액 광고주는 트래픽 깔고 시작해야 한다 = 정답이 아니다 4월(이관 전 타 대행사) : 월 300만 원 / ROAS 1,700% 6월 : 월 300만 원 유지 → ROAS 2,300% + 지속 성장 대부분 “트래픽 먼저, 모수 확보 후 전환”을 권하지만 월 300만 원 내외 예산에서는 트래픽에 예산을 태우는 순간 퍼포먼스 체감이 느려집니다. 핵심은 단순합니다. “학습을 빨리 돌리는 것이 먼저. 구매 데이터가 진짜 모수.” 그래서 초기부터 구매(전환) 최적화 캠페인으로 직진했습니다. 브랜드와 타겟 궁합만 맞춘다면, 트래픽 없이도 퍼포먼스는 만들어집니다.2. 전환 캠페인부터 성과 내는 3가지 조건 - 타겟 적합도 데모/관심사/행동 타겟은 ‘유사하다고 생각되는 타겟’이 아니라 브랜드 제품이 실제로 해결해 주는 문제 중심으로 접근 (ex. 유아 → 단순 육아 관심사가 아닌, 수면/소화/발달/편의 니즈 기반 세그먼트 테스트) - 지면 최적화 효율 떨어지는 지면은 OFF (피드 위주 학습 → 이후 확장) 게재 자동 최적화를 맹신하지 않고 지면별 컨트롤 - 머신러닝이 일할 수 있는 예산 구조 단순 “일 1~2만원으로 테스트”는 최적화가 아닌 노출만 발생하는 구간 최소 학습 신호 7~15건/주 발생 구조를 만들 수 있는 예산 설계가 우선3. 전환율의 50% 이상을 좌우하는 소구 포인트효율 좋은 소재의 공통점: 구분반응 좋은 요소무드:밝고 깨끗한 톤 + 귀여운 아이/제품 상세컷메시지:기능보다 부모의 감정 상태 해결 중심CTA혜택보다안심 포인트 강조브랜드마다 정답은 다르지만, 초기 구조 설계만 제대로 해도 같은 예산으로 완전히 다른 그래프를 만들 수 있습니다.현재는 모수가 충분히 쌓였다고 판단하여 장바구니 리타게팅 역시 추가로 진행을 시작했습니다. 해당 데이터 역시도 리타게팅임을 감안하고도 높은 효율을 보이고 있기에관련해서 역시 질문사항이 있으시다면 아래 연락처로 편하게 문의 부탁드립니다:)

안녕하세요.AMPM Global 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 이동규 AE입니다 :)오늘은 'DB'의 주제를 가져왔습니다.다들 EC는 무엇의 약자인지 쉽게 아시죠? 하지만 DB는 정확히 무엇을 뜻하는지 모르는 경우가 많습니다. 그래서 이번에 DB업종에서 말하는 DB가 무엇인지, 어떤 의미와 특징을 갖고 있는지 정리해봤습니다.Q1. EC 업종이란??A1. 전자상거래(E-Commerce) 업종 = 온라인 쇼핑몰, 브랜드 공식몰, 스마트스토어, 쿠팡 등 상품을 온라인으로 판매하는 모든 업종을 포괄합니다.Q2. DB업종이란??A2. 직접 수집한 리드(잠재 고객) 기반 업종 (Direct Business / Direct Buyer) = Database = X=광고를 통해 직접 확보한 고객 정보(이름, 연락처 등)를 활용하는 업종→ 쉽게 보면EC 업종 = “사람이 사이트에서 직접 결제 눌러요” DB 업종 = “사람이 전화번호/이메일/이름 남기고 상담 요청해요. 그다음은 영업팀이 처리해요”ex) EC 업종: 패션, 뷰티, 홈리빙, 식품, 여행상품(온라인 결제형), 전자기기 등DB 업종: 학원/교육, 부동산, 보험, B2B SaaS 데모 신청, 견적 문의, 예약 상담 등** 퍼포먼스 관점 **EC는 ROAS/매출 중심DB는 리드당 비용(CPL), 리드 품질, 실제 계약 전환율EC는 픽셀 기반 자동 최적화DB는 form-submit, 전화클릭, 카톡상담 등 이벤트 세팅이 훨씬 중요EC는 광고만 잘 진행 될 수 있게DB는 광고 + 영업(콜센터) + 내부 프로세스가 성과를 같이 만듦■ 대표적인 DB 업종 예시교육/학원 계열ex) “무료 상담”, “커리큘럼 문의”, “개강일 안내”부동산/분양/임대업ex) “견적 요청”, “방문 상담 예약”, “모델하우스 투어 신청”금융/보험ex) "보험상담", "카드 발급 상담"B2B SaaS/솔루션ex) “데모 신청”, “비용 문의”, “도입 상담”공업/전문 서비스ex) "장비 렌탈", "설비 상담"웨딩/라이프서비스ex) "웨딩홀 상담", "청소 상담"병원/의료ex) "시술 상담", "수술 상담"■ DB 업종의 공통적인 문제점1. DB 품질 문제 오래된 DB일 경우 반응률·전환율이 낮음. 잘못된 DB에 광고를 집행하면 비용 대비 효과 저조. 2. 리드 전환율 낮음 문의·신청을 받았지만 실제 구매나 상담으로 이어지는 비율이 낮음. 3. 광고 집행 효율 문제 광고 비용은 나가는데, 정확한 성과 분석과 최적화가 어려움. 4. 리드 관리/연락 지연 수집한 리드를 빠르게 후속 조치하지 않으면 관심이 사라져 전환 실패. 5. 시장 경쟁 심화 동일 DB 확보를 목표로 하는 경쟁사 많음.정리하면, DB업종에서 핵심 과제는 “양보다 질”이고, 빠른 리드 관리와 정확한 분석이 성패를 좌우합니다.위와 같이 DB업종에서는 DB 품질, 전환율, 광고 효율, 리드 관리 등 다양한 걱정거리가 존재합니다. 하지만 이러한 문제들을 체계적으로 관리하고 최적화 전략을 적용하면, 낭비를 줄이고 성과를 높일 수 있습니다. 저와 함께라면, 복잡하고 부담스러운 걱정거리들을 최소화하고 리드 확보와 전환에 집중할 수 있는 환경을 만들 수 있습니다.감사합니다.

좋은 마케팅은 판매를 멈추고, 세상을 이야기한다. 디즈니는 광고를 하지 않는다. 대신, 이야기를 만든다. 그들이 전하는 메시지는 “보세요”가 아니라 “느껴보세요”다. 디즈니의 핵심 전략은 단 한 가지 — 스토리를 경험으로 전환하는 감정 설계다. 광고의 목적이 인식이라면, 디즈니의 목적은 ‘몰입’이다.사례: 디즈니는 2019년 ‘Frozen 2’ 캠페인에서 전통적인 영화 광고 대신, 전 세계 팬들이 직접 자신만의 ‘Let It Go’ 커버 영상을 업로드하도록 유도했다. 이 캠페인은 단순한 홍보가 아닌 **‘참여형 이야기 확장’**으로 작동했다. 결과적으로 영화 개봉 전부터 관련 UGC 콘텐츠가 1억 건 이상 생성되었고, 공식 예고편보다 팬이 만든 영상의 총 조회수가 더 높게 나타났다. 디즈니는 소비자를 ‘시청자’가 아닌 ‘공동 창작자’로 끌어들여 브랜드의 이야기를 함께 완성하게 했다.1️⃣ 디즈니의 마케팅은 ‘스토리텔링’이 아니라 ‘스토리메이킹’이다스토리텔링은 브랜드가 말하는 것, 스토리메이킹은 소비자가 완성하는 것이다. 디즈니는 ‘나도 이 이야기의 일부다’라는 감정적 연결을 설계한다. 그 결과, 디즈니의 세계관은 영화관을 넘어, 사람들의 일상 속으로 확장된다.2️⃣ ‘참여형 세계관’ 브랜딩의 3가지 공식① 감정의 여백 설계 모든 스토리에는 ‘내 이야기를 끼워 넣을 틈’을 만든다. 예: 엘사의 “Let it go”는 누구나 자기 서사로 해석할 수 있는 감정 언어다.② UGC 중심 참여 전략 광고가 아닌 콘텐츠로 유저가 스스로 브랜드를 재생산하도록 유도한다. 참여는 인식보다 강력한 설득이다.③ 경험 데이터 기반 확장 단순 조회수가 아니라, 사람들이 ‘얼마나 오래 머물렀는지’, ‘무엇을 남겼는지’로 콘텐츠 효율을 측정하고 다음 서사에 반영한다.3️⃣ 퍼포먼스 마케터 실행 전략 메타 숏폼: 브랜드 서사의 한 장면처럼 편집 → 시청자 참여형 해시태그로 연결 네이버 GFA: 스토리형 소재 시리즈 광고 → ‘다음 편 예고형 문구’로 체류 유도 카카오: 감정형 알림톡 시리즈 → “다음 장면이 궁금하죠?” 같은 내러티브 CTA 삽입 ✅ 3-Sentence Insight ✔️ 사람은 광고에 반응하지 않는다 — 자신의 이야기에만 반응한다. ✔️ 좋은 브랜드는 감정을 팔지 않고, 감정을 함께 만든다. ✔️ 당신의 광고는 지금 말을 하고 있는가, 아니면 이야기를 만들고 있는가?