안녕하세요 AMPM글로벌 이동명입니다.지난 글에서는 GEO와 SEO의 개념설명에 관한 글을 다뤘다면,이번 글에서는GEO에 유리한 콘텐츠, 매체, 구성에 관해 다뤄보고자 합니다.GEO에 유리한 콘텐츠 매체 정리 (요약본)GEO(Generative Engine Optimization)는검색 순위보다AI가 답변을 만들 때 어떤 콘텐츠를 참고하는지가 핵심입니다.따라서 콘텐츠 매체를 선택할 때도“사람이 보기 좋은가”보다**“AI가 요약·인용하기 쉬운가”**를 기준으로 봐야 합니다.아래는 현재 기준에서 GEO에 상대적으로 유리한 콘텐츠 매체와 그 이유입니다.1. 자사 웹사이트 블로그·가이드 페이지가장 중요하고 기본이 되는 매체입니다.AI는 답변 생성 시신뢰 가능한 원문(source)을 필요로 함자사 도메인에 정리된 텍스트 콘텐츠는AI가 참고·인용하기 가장 안정적인 형태하나의 페이지가 하나의 질문에 답하는 구조일수록 유리적합한 콘텐츠정의·개념 설명방법·가이드형 글비교 정리 콘텐츠정책·기능 설명 페이지2. FAQ 페이지 (질문·답변형 콘텐츠)GEO 관점에서 활용도가 매우 높은 매체입니다.질문과 답변이 명확하게 분리된 구조짧고 단정적인 문장은AI가 그대로 요약하거나 인용하기에 적합실제 사용자 질문과 거의 동일한 형식적합한 콘텐츠제품/서비스 FAQ운영·정산·정책 관련 질문 정리자주 반복되는 상담 내용 정리3. 리포트·케이스·데이터 기반 콘텐츠AI가 ‘근거 있는 정보’로 판단하기 쉬운 매체입니다.수치, 기간, 조건, 결과가 명확한 콘텐츠개인 의견보다 사실·과정·결과 중심 구성신뢰 신호로 작용할 가능성이 큼적합한 콘텐츠캠페인 테스트 결과 공유전후 비교 리포트시장/트렌드 정리 자료실험·운영 사례 정리4. 용어 정리·가이드북 형태 콘텐츠정의가 명확한 콘텐츠는 GEO 친화도가 높습니다.하나의 용어에 대해일관된 설명과 예시 제공AI가 “이 개념을 설명할 때 참고할 문서”로 활용하기 쉬움적합한 콘텐츠용어사전(Glossary)초보자용 입문 가이드개념 설명 중심 콘텐츠5. 공식 안내·정책·업데이트 정리 페이지사실 기반 정보에 강한 매체입니다.날짜, 변경 내용, 적용 범위가 명확AI가 최신 정보 여부를 판단하기 쉬움불필요한 해석 없이 정리된 글이 유리적합한 콘텐츠기능 업데이트 요약정책 변경 안내서비스 운영 공지 정리6. 영상·SNS 콘텐츠 (보조 매체)단독으로는 한계가 있지만, 보조 채널로는 유효합니다.영상이나 SNS 자체보다텍스트로 정리된 원문 콘텐츠가 중요관심 유도 → 검색 → 원문 유입 구조에 적합권장 활용 방식영상 콘텐츠 발행동일 주제의 요약 글을 자사 웹사이트에 함께 운영정리하면GEO에 유리한 콘텐츠 매체의 공통점은 다음과 같습니다.텍스트 기반일 것구조가 명확할 것하나의 질문에 하나의 답을 줄 것정의·결론·근거가 분리되어 있을 것신뢰 가능한 출처로 보일 것즉,자사 웹사이트를 중심으로FAQ·가이드·리포트형 콘텐츠를 체계적으로 쌓는 전략이현재로서는 가장 안정적인 GEO 대응 방식이라고 볼 수 있습니다.감사합니다.

안녕하세요 AMPM글로벌 이동명입니다.요즘 마케팅 쪽에서 SEO 말고 GEO도 챙겨야 한다는 얘기, 한 번쯤 들어보셨을 것 같아요. 처음 들으면“SEO도 아직 어려운데 또 뭐가 나왔어?”이런 생각 들 수 있는데요. 막상 뜯어보면SEO를 완전히 대체한다기보다는, 검색 환경이 바뀌면서 추가로 생긴 새로운 최적화 방향에 가깝습니다. 오늘은SEO와 GEO가 뭐가 다른지,그리고 앞으로 마케팅을 할 때GEO 관점에서는 어떤 준비가 필요한지정리해서 공유해보려고 합니다. SEO와 GEO, 뭐가 다를까? SEO (Search Engine Optimization) SEO는 이미 다들 익숙하실 거예요. 검색 결과 페이지에 내 페이지를 잘 노출시키기 위한 최적화 핵심은 이런 것들이죠. 키워드 중심 구조 제목, 메타태그, 헤더 태그 페이지 구조와 로딩 속도 검색 로봇이 이해하기 쉬운 콘텐츠 즉, 검색엔진이 페이지를 잘 이해하고, 잘 평가하게 만드는 작업입니다. GEO (Generative Engine Optimization) GEO는 여기서 한 단계 더 나아간 개념이에요. 이제 사용자는검색 결과 목록만 보는 게 아니라, AI 요약 자동 생성 답변 추천 콘텐츠 같은 생성형 엔진의 답변을 바로 접하게 됩니다. GEO는이 생성형 엔진이“이 브랜드, 이 콘텐츠를 답변에 쓰고 싶다”고 판단하도록구조를 만드는 최적화라고 보면 됩니다. 즉, SEO는👉 “검색 결과에 노출되게 하는 것” GEO는👉 “AI의 답변 속에 포함되게 하는 것” 이 차이라고 이해하면 훨씬 쉽습니다. 왜 GEO가 중요해지고 있을까? 검색 행동이 바뀌고 있기 때문입니다. 예전에는검색 → 링크 클릭 → 페이지 방문이 흐름이었다면, 지금은검색 → AI 요약 확인 → 끝이 경우가 점점 늘고 있습니다. 이 말은 곧, 검색 1등을 해도 클릭이 안 나올 수 있고 AI 답변에 포함되면, 클릭 없이도 브랜드가 각인될 수 있다는 뜻입니다 앞으로는“몇 위에 노출됐냐”뿐만 아니라**“AI가 우리를 언급하느냐”**도중요한 경쟁 포인트가 될 가능성이 큽니다. SEO와 GEO의 차이를 한 번에 정리하면 간단히 정리하면 이렇습니다. SEO는키워드 중심, 페이지 중심, 순위 중심 GEO는질문 중심, 맥락 중심, 정보 신뢰도 중심 SEO는“이 페이지가 이 키워드에 적합한가?” GEO는“이 브랜드/콘텐츠가 이 질문에 답할 수 있는가?” 이 차이가 큽니다. GEO에 최적화된 마케팅, 어떻게 가져가야 할까? 아직 정답이 딱 정해진 영역은 아니지만,지금 시점에서 분명히 중요한 방향들은 보입니다. 1. 키워드보다 ‘질문’을 기준으로 콘텐츠 만들기 GEO는 단순 키워드 나열보다 사람이 실제로 던질 질문에 반응합니다. 예를 들면 “OO 제품 추천” “OO랑 OO 차이” “OO 써도 괜찮을까?” “초보자도 가능한 OO” 이런 질문에 하나의 콘텐츠가 하나의 답을 주는 구조가 중요해집니다. 2. 결론이 분명한 콘텐츠 AI는두루뭉술한 글보다명확한 결론이 있는 글을 선호합니다. 핵심 요약 장단점 정리 추천 대상 명확화 이런 구조는SEO에도 좋고,GEO에는 거의 필수에 가깝습니다. 3. 브랜드와 전문성을 함께 드러내기 GEO에서는“정보가 맞느냐”만큼“누가 말했느냐”도 중요해집니다. 그래서 실제 운영 경험 사례 기반 설명 특정 분야에 대한 일관된 관점 이런 요소들이AI가 참고할 만한 신뢰 신호로 작용할 가능성이 큽니다. 4. 페이지 구조를 더 ‘읽기 쉽게’ 만들기 사람뿐 아니라AI도 읽기 쉬운 구조가 필요합니다. 제목과 소제목이 명확한 글 문단별 주제가 분리된 구성 불필요하게 긴 문장 최소화 이건 SEO 기본이기도 하지만,GEO에서는 더 중요해지는 요소입니다. 5. SEO와 GEO를 나누지 말고 같이 가져가기 중요한 건SEO냐 GEO냐를 선택하는 게 아니라, 둘을 같이 가져가는 것입니다. SEO로 검색 노출을 만들고 GEO로 AI 답변 안에서 인지와 신뢰를 쌓는 구조 이 흐름이 앞으로는자연스러운 기본 전략이 될 가능성이 높습니다. 마무리하며 GEO는 아직 완전히 정립된 공식이 있는 영역은 아닙니다.다만 분명한 건, 검색은“링크를 고르는 행위”에서“답을 소비하는 행위”로 바뀌고 있다는 점입니다. 이 변화 속에서SEO만 보고 있으면 놓치는 기회가 생길 수 있고,GEO 관점을 함께 가져가면한 발 앞서 준비할 수 있습니다. 지금 당장 모든 걸 바꿀 필요는 없지만,콘텐츠를 만들 때“이 글이 AI의 답변이 될 수 있을까?”이 질문을 한 번쯤 던져보는 것만으로도충분히 의미 있는 시작이라고 생각합니다.긴글 읽어주셔서 감사합니다:)

요즘 네이버 쪽에서 꽤 흥미로운 소식이 하나 나왔습니다. 이제 네이버가 공동구매 서비스를 직접 운영한다고 하네요.1월 5일부터 브랜드 커넥트 안에 ‘공동구매’ 기능이 정식으로 열릴 예정이라고 합니다. 사실 인플루언서 공구에 대한 관심은 예전부터 계속 있었죠.다만 실제로 진행해보려 하면가격, 수수료, 정산, 실적 확인 같은 부분에서애매하거나 불편한 지점들이 꽤 많았던 것도 사실이고요. 이번에 네이버가 이걸 얼마나 정리해줄 수 있을지, 개인적으로도 꽤 궁금한 부분입니다.일단 공개된 내용 기준으로 핵심만 정리해봤어요. 기존 쇼핑 커넥트랑 뭐가 다를까? 가장 큰 차이는 한 가지입니다. ‘협의가 가능하다’는 점이에요. 가격 설정정가 기준이 아니라, 공동구매용 최저가 설정이 가능하다고 합니다.공구의 본질을 생각하면 이 부분이 제일 큰 변화죠. 수수료 구조고정 수수료가 아니라,스토어와 인플루언서가 1:1로 협의해서 정할 수 있는 구조입니다. 진행 방식누구나 링크 따서 가져가는 방식이 아니라,스토어가 제안한 크리에이터만 참여하는 형태라사실상 폐쇄몰 구조에 가깝다고 보면 될 것 같아요. 실적 확인과 정산은 어떻게 되나? 이 부분도 꽤 중요하죠. 실적은 시스템으로 투명하게 확인“몇 개 팔렸나요?”“집계 맞나요?”이런 대화, 이제는 안 해도 될 것 같습니다.실시간으로 시스템에서 바로 확인 가능하다고 하네요. 정산은 네이버가 처리스토어에서 정산만 처리하면네이버가 다음 달 21일에 정산금을 지급하는 구조라고 합니다.공구 진행하면서 제일 스트레스였던 정산 이슈는어느 정도 줄어들 가능성이 있어 보입니다. 오픈은 1월 5일, 준비는 지금부터 가능 정식 오픈은 1월 5일이지만,프로필 등록은 이미 가능하다고 합니다. 브랜드 커넥트에서스페이스 설정 → 프로필 관리로 들어가서 [공동구매 진행 경험] 항목을 미리 등록해두면스토어 쪽에서 제안 받을 확률이 높아진다고 하네요. 공구 생각 있으신 분들이라면미리 세팅해두는 것도 나쁘지 않을 것 같습니다. 아직 실제 운영 결과는 더 지켜봐야겠지만,구조만 놓고 보면기존 인플루언서 공구의 불편했던 부분들을어느 정도는 의식해서 만든 서비스처럼 보이긴 합니다. 1월 이후 실제로 어떻게 굴러갈지,현장에서 체감되는 변화가 있는지 한번 더 봐야겠네요.

안녕하세요.AMPM 이동명입니다.다들 요즘은 어떻게 지내고 계신가요? 글을 쓰는 게 꽤 오랜만이네요. 한 달쯤 된 것 같습니다. 이제 진짜 겨울이 온 것 같아요. 내일부터는 기온도 영하로 떨어진다고 하더라고요. 요즘 업계에서 가장 많이 이야기되는 이슈가 뭘까요? 광고 트렌드? 시장 전망? 아니요. 지금 가장 큰 변화는 네이버 파워링크의 기준 자체가 바뀌고 있다는 점입니다. 파워링크, 이제 예전 방식으로는 설명이 안 됩니다 그동안 네이버 파워링크는 꽤 명확한 룰이 있었습니다. 품질지수 올리고 → 클릭당 비용 낮추고 → 순위 끌어올리는 구조. 이 방식이 거의 15년 가까이 유지돼 왔습니다. 특히 변호사, 의료, 금융처럼 CPC가 높은 업종에서는 품질지수가 곧 성과였고, 품질지수 최적화가 곧 경쟁력이었습니다. 대행사들 역시 “어떻게 하면 품질지수를 더 끌어올릴 수 있을까”에 모든 역량을 쏟아왔죠. 그런데 지금, 이 전제가 흔들리고 있습니다. 네이버는 점점 품질평가지수의 비중을 줄이고, 대신 광고연관지수, 클릭기대지수라는 새로운 기준을 앞에 세우고 있습니다. 이건 단순한 정책 변경이 아니라, 검색광고 자체를 사용자 행동 중심 구조로 옮기겠다는 방향 전환이라고 보는 게 맞다고 생각합니다. 이미 현장에서는 변화가 체감되고 있습니다 특히 로펌 카테고리에서는 10월쯤부터 이상 징후가 계속 보이기 시작했습니다. 같은 키워드, 같은 입찰가인데 노출 위치가 시간대마다 계속 바뀌고 확장검색이 자동으로 적용되면서 기존에 잘 되던 키워드들이 갑자기 밀리고 품질지수가 낮은 키워드가 상위에 노출되는 기존 상식으로는 설명 안 되는 상황들이 반복되고 있습니다. 로펌 시장은 노출 순위가 곧 매출과 직결되는 구조입니다. 그래서 이런 변화는 단순한 ‘변동성’ 수준이 아니라 실제 매출에 바로 영향을 주는 문제로 이어지고 있습니다. 새로 등장한 기준, 핵심은 이겁니다 광고연관지수 이제 네이버는 이렇게 묻고 있는 것 같습니다. “이 키워드를 검색한 사람이 이 페이지에 들어오는 게 정말 자연스러운가?” 키워드와 URL, 그리고 페이지 안의 콘텐츠가 얼마나 의미적으로 잘 맞는지를 봅니다. 예전처럼 연관성이 애매한 키워드를 섞어서 노출을 만드는 방식은 점점 통하지 않게 되고 있습니다. 앞으로는 키워드별로 페이지를 어떻게 설계했느냐가 노출의 기본 조건이 되는 구조로 가고 있습니다. 클릭기대지수 이건 더 직관적입니다. “이 광고 문구, 사람들이 클릭할 것 같나?” 과거에는 CTR이 쌓이기만 하면 어느 정도 버텨볼 수 있었다면, 이제는 클릭될 가능성을 미리 판단합니다. 같은 키워드라도 소재에 따라 노출 자체가 갈리는 상황이 점점 더 자주 발생할 겁니다. 결국 광고 소재의 완성도가 계정 전체 성과에 미치는 영향이 훨씬 커졌다고 볼 수 있습니다. 대행사도 이제는 확실히 나뉘게 될 것 같습니다 이번 변화는 대행사 간 격차를 빠르게 벌릴 가능성이 큽니다. 키워드 등록과 입찰 관리 위주 운영 문구 수정 중심의 단순 업무 데이터 없이 감각에 의존한 운영 이런 방식은 점점 설 자리가 줄어들 겁니다. 앞으로 필요한 건 키워드와 페이지 구조를 함께 설계하는 능력 SEO와 PPC를 동시에 이해하는 관점 CTR과 사용자 행동 데이터를 기반으로 한 판단 반복적으로 테스트할 수 있는 시스템 광고를 “집행”하는 역할이 아니라, 구조를 설계하는 역할이 중요해진 시점이라고 느낍니다. 그래서 저희는 이렇게 대응하고 있습니다 솔직히 말하면 아직 명확한 정답은 없습니다. SEO가 핵심인지, 콘텐츠 구조가 더 중요한지, 어떤 요소가 가장 크게 작용하는지는 아직 누구도 단정할 수 없는 단계입니다. 그래서 저희는 정답을 미리 단정하지 않기로 했습니다. 대신 정답에 가장 빨리 가까워질 수 있는 구조를 만들고, 계속 실험하고, 기록하고, 비교하려고 합니다. 이미 내부적으로 지표 변화, 순위 변화, CPC 변화를 연결해서 볼 수 있는 테스트 환경을 준비했고, 업데이트 이후의 흐름을 계속 추적할 예정입니다. 마무리하며 이번 네이버 파워링크 변화는 누군가에게는 혼란일 수 있고, 누군가에게는 기회일 수 있습니다. 한 번의 분석으로 끝나는 공식은 없지만, 정답은 결국 계속 시도하면서 만들어가는 것이라고 생각합니다. 그래서 저희는 결과가 나올 때까지 계속 시도할 겁니다. 그 과정 자체가 저희만의 방식이 될 거라고 믿고 있습니다. 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.