안녕하세요.AMPM글로벌 정현아입니다.오늘 게시글은 뷰티업종 광고주 분들이 주목하셔야 합니다!많은 뷰티업종 관계자 분들께서는 언제나 새로운 지면, 새로운 상품, 새로운 유저 발굴에 관심이 있으실 텐데요.오늘은 이런 분들께 '토스 배너 광고' 에 대해서 소개해드리려고 합니다. 우선 '토스(TOSS) 는 금융 앱으로 현재는 단순한 송금 앱을 넘어결제 / 투자 / 대출 / 환전 등 대부분의 활동을 앱 내에서 해결이 가능하여 '슈퍼 금융 앱'으로 자리매김한 지 오래인데요. 특히 전체 가입자의 상당수(8-90%)가 2030세대로 다수의 뷰티 브랜드에서 주력 타겟으로 보고 있는 연령대의 점유율이 매우 높은 앱입니다.*출처 : 토스 / https://toss.im/tossfeed/article/RU3000?srsltid=AfmBOoqThyt74KGPjA-Ww5YcJT096xwkahNM91Qt2WQ_c-T6Si3Chh0J&utm_source=chatgpt.com> 그렇다면 광고 전략에 참고할 수 있는 인사이트와 데이터가 많다는 뜻으로 볼 수도 있겠죠!실제로 토스 광고의 가장 강력한 장점은 금융 행동 데이터 기반 타겟팅이 가능하다는 점입니다. > 우리 유저들이 어떤 관심사가 있는지 단순히 추측만 하는 것이 아닌 실제 행동 데이터를 기반으로 정교한 타겟팅을 할 수 있다는 점인데요. > 실제 우리 브랜드의 상황과 제품의 가격대 등에 반응할 만한 유저를 가려낼 수 있다는 것은 그 어떠한 배너 광고보다도 더욱 극명한 장점이라고 생각 됩니다. 오늘 소개해드릴 광고 상품은 토스 배너 광고 > 그 중에서도 페이지 배너 광고 & 리워드 광고 입니다.■ 페이지 배너: 토스 앱 내 특정 페이지(화면)에 고정적으로 노출되는 배너형 광고, 사용자의 명확한 목적 행동 흐름 중간에 자연스럽게 노출되는 것이 특징ex) 사용자가 송금, 계좌 조회, 소비 내역 등을 확인 할 때 등 이미 금융 행동을 수행 중인 상태에서 접하게 되는 광고 > 토스 UI와 유사한 디자인으로 네이티브한 노출 가능, 단순 노출보다는 클릭목적성이 높은 지면 노출로 전환을 기대해볼 수 있는 지면 장점 - 브랜드의 주요 고객층에 따라 2030 연령 / 성별 타겟팅- 금융 행동 데이터 기반 타겟팅 조합- CPC 과금■리워드 광고: 사용자가 광고 미션을 수행하면 즉시 보상을 받는 참여형 광고, 토스 광고 중 참여율과 체류시간이 높은 광고▶ 라이브마켓, 머니알림, 행운퀴즈, 이번주 미션, 버튼 누르기 등 다양한 상품 유형 ex) 사용자가 정해진 미션을 수행하면 → 토스포인트(또는 머니) 즉시 지급> 단순 노출이 아닌 소비자의 능동적인 참여를 전제로한 광고, 프로모션 or 신제품 출시 등 제품 랜딩페이지 유입이 필요한 캠페인에 추천 - 초기 트래픽 확보- 사용자의 자발적인 참여로 인한 노출이기에 긍정적인 브랜드인식 부여 가능- 리워드 광고를 통해 첫 점접 형성 > 타 매체(SA, META 등) 연계를 통해 구매 전환 기회 확대 가능- CPA 중심 *토스 행운 퀴즈 노출 예시*토스 라이브 마켓 노출 예시요약하자면,■ 페이지 배너 = 질 좋은 클릭을 만드는 퍼포먼스 ■ 리워드 광고 = 양을 만드는 트래픽형 퍼포먼스> 이렇게 앞서 설명 드린 두 광고 유형을 정리해볼 수 있을 것 같네요!지면 장점과 타겟 조합에 대해 강점이 있는 매체인 만큼, 특히 뷰티업종에서 활용해볼만한 요소가 많기 때문에,신제품 출시를 앞두고 계시거나, 라이브방송, 신규 브랜드 런칭, 자사몰 프로모션 등 다수의 유입이 필요한 캠페인에 활용해보심을 제안 드립니다!관련하여 보다 상세한 광고 전략과 꿀팁은 광고 상담 남겨주시면 운영에 도움 드릴 수 있도록 하겠습니다.감사합니다.*참고 자료 출처 : 토스 애즈 (toss ads)

요즘 광고주들이 공통적으로 하는 말이 있다. “예전이랑 똑같이 돌리는데, 성과가 예전 같지 않아요.” 많은 경우 이건 운영 문제도, 소재 문제도 아니다. 매체가 성과를 ‘판단하는 기준’ 자체가 바뀌고 있기 때문이다. 2025년 말부터 주요 매체들은 하나같이 같은 방향으로 움직이고 있다. 노출과 클릭이 아니라, 의미 있는 반응(Signals) 중심으로. 사례 네이버는 최근 광고 시스템 개편을 통해 단순 CTR 중심 노출 구조에서 벗어나 체류·스크롤·후속 행동까지 포함한 반응 신호를 노출 판단에 반영하기 시작했다. 실제 한 생활용품 브랜드 캠페인에서 CTR은 평균 수준이었지만 상세페이지 체류시간이 긴 소재가 점점 더 많은 노출을 가져갔다. 반대로 클릭은 많이 발생했지만 바로 이탈하는 소재는 예산을 유지해도 노출이 서서히 줄어들었다. 광고가 실패한 게 아니라, ‘좋은 광고’의 정의가 바뀐 것이었다. 1️⃣ 이제 광고는 ‘누가 클릭했는가’보다 ‘어떻게 반응했는가’를 본다 과거엔 이 공식이 통했다. 클릭률이 높으면 → 좋은 광고. 지금은 다르다. 클릭 이후 행동이 없으면 그 클릭은 오히려 저품질 신호로 해석된다. 광고는 더 이상 트래픽을 끌어오는 도구가 아니라, 행동의 질을 검증받는 콘텐츠가 됐다. 2️⃣ 최근 매체 구조 변화가 의미하는 3가지 시그널 첫째, 낚시형 카피의 수명 종료 강한 표현으로 클릭만 만드는 광고는 중장기적으로 노출이 깎인다. 둘째, 콘텐츠형 광고의 재평가 정보·맥락·스토리가 있는 소재가 초기 성과는 느려도 점점 유리해진다. 셋째, 성과 관리의 기준 이동 CTR 관리 → 전환 전 행동 관리 (체류, 탐색, 재방문) 이걸 모르면 “왜 갑자기 성과가 떨어졌지?”라는 말만 반복하게 된다. 3️⃣ 퍼포먼스 마케터 실행 전략 메타 초반 1초 후킹 이후 ‘왜 이 광고를 봐야 하는지’를 설명하는 구조로 편집 → 시청 유지율을 성과 지표로 함께 관리 네이버 GFA CTR 상위 소재보다 체류·스크롤 반응 좋은 소재를 주력으로 유지 → 노출 안정성 확보 리타겟팅 즉시 할인 제안 대신 “지난번에 여기까지 보셨죠?” 같은 맥락 회복형 메시지 설계 → 반응의 질 개선 3-Sentence Insight 요즘 광고 성과가 흔들리는 이유는 운영이 아니라 기준 때문이다. 매체는 클릭이 아니라, 클릭 이후의 ‘태도’를 보고 있다. 당신의 광고는 지금 반응을 만들고 있는가, 아니면 숫자만 만들고 있는가?

안녕하세요 !ampm글로벌 이혜진 대리입니다. 오늘은 파워링크 광고로 효율을 2배 끌어올리는 방법을 알아보겠습니다. 네이버 파워링크 광고는 검색 유저의 명확한 니즈를 기반으로 노출 되기 때문에전환 효율이 높은 매체 중 하나입니다. 하지만 같은 업종, 같은 예산이라도 CPA가 절반 이하로 떨어지는 계정이 있는 반면 CPC만 올라가는 계정이 존재 합니다.이 차이는 결국 '키워드 운영 전략' 에서 발생 합니다. 1. 키워드 분류 기준을 '의도'로 전환하는 것이 핵심많은 분들이 업종 중심으로만 키워드를 묶습니다. 하지만 진짜 효율은 고객 의도에 따라 달라집니다. 정보 탐색 단계 키워드는 비교, 조사 성격이 강하고, 구매 의사 단계 키워드는 관심과 의도가 명확하며, 신청 직전 단계 키워드는 실제 전환에 직접 연결되는 경향이 있습니다.따라서 키워드를 업종 분류가 아니라, 의도 기준으로 묶는 것이 예산 배분과 입찰 효율을 높이는 핵심입니다 .2. 키워드를 많이 쓰는 것보다 '정제'하는 것이 효율 상승 핵심초기에는 키워드를 많이 담는 계정보다, 적게 담고 정제된 계정에서 CPA가 더 잘 나오는 경우가 많습니다. 불필요한 클릭은 광고비 누수로 이어지기 때문에 초반에는 품질 높은 핵심 키워드만 운영 하고 ,성과 검증 이후 확장 하는 방식이 ROI 관점에서 더 유리합니다. 3 매칭 방식 선택은 유입 품질과 직결파워링크에는 매칭 방식이 존재 합니다. -완전 일치 -구문 일치-확장 일치매칭 폭이 넓어질수록 클릭은 늘지만 의도 불일치도 함께 증가합니다. 따라서 초기에는 완전/구문 중심으로 운영하고, 이후 특정 영역만 확장하는 것이 합리적인 구조입니다. 이 방식은 불필요한 클릭은 줄이고 실제 전환을 일으키는 검색 쿼리를 정확히 확보할 수 있게 만듭니다. 키워드 전략은 결국 '의도 최적화' 입니다파워링크는 입찰 경쟁으로 보이지만, 진짜 성과 차이는 결국 사용자 의도를 얼마나 정확하게 연결했는가에서 발생합니다. 파워링크 효율 올리는 키워드 운영 전략에 대해 알아봤습니다 !추가적인 궁금하신 내용이 있으시다면편하게 상담 문의 남겨주세요 감사합니다 : )

안녕하세요, 오늘은 단순히 '예쁜 광고'가 아닌, 실제로 '팔리는 광고'를 만들기 위한 소재 기획의 핵심 구조에 대해 말씀드리려고 합니다.매체 최적화도 중요하지만, 결국 고객의 클릭을 이끌어내는 것은 '콘텐츠' 그 자체입니다. 저는 효율이 나는 소재의 흐름을 '후킹 - 공감 - 확신'이라는 3단계로 구분하여 기획하는데요, 이 흐름에 따라 소재를 구성하면 성과를 예측하기가 훨씬 수월해집니다.그럼 바로 시작해보겠습니다!1. 후킹 (Hooking)0.5초 만에 엄지를 멈추게 하는 단계수많은 정보가 쏟아지는 SNS 피드에서 우리 광고가 살아남으려면 일단 눈에 띄어야 합니다.내용이 아무리 좋아도 고객이 멈추지 않으면 소용이 없습니다. 이 단계에서의 핵심은 '시각적 충격'이나 '강렬한 첫 문장'입니다.포인트: 제품의 핵심적인 기능 하나를 극대화해서 보여주거나, 고객이 처한 불편한 상황을 이미지로 즉각 보여주는 것.활용 예시: 비포&애프터의 극명한 대비, "아직도 OO 하세요?"와 같은 도발적인 질문, 혹은 일상적인 무드의 고퀄리티 영상 등이 있습니다.2. 공감 (Empathy)"이거 내 이야기인데?"라고 느끼게 만드는 단계고객의 시선을 붙잡았다면, 이제는 우리 제품이 왜 필요한지 설득해야 합니다.단순히 제품의 장점을 나열하는 것이 아니라, 고객이 평소에 느꼈던 결핍이나 문제점을 건드려주는 것이 핵심입니다. '제품 중심'이 아닌 '문제 해결 중심'의 메시지가 필요합니다.포인트: "나도 저게 불편했지"라는 공감을 이끌어내는 스토리텔링.활용 예시: 리뷰 형식의 인터뷰 소재, 문제 상황을 해결하는 튜토리얼 영상, 혹은 타겟이 주로 활동하는 커뮤니티의 말투를 빌린 친근한 소재 등이 효과적입니다.3. 확신 (Conviction)구매 버튼을 누를 '명분'을 주는 단계공감까지 얻었다면 고객은 고민에 빠집니다. "진짜 좋을까?", "사도 후회 안 할까?"이때 필요한 것이 바로 사회적 증거와 신뢰도입니다. 의심을 확신으로 바꿔주는 마지막 한 방이 있어야 최종적인 전환이 일어납니다.포인트: 데이터, 전문가의 의견, 실제 사용자들의 증명된 후기를 통해 구매 장벽을 낮추는 것.활용 예시: "누적 판매량 00만 개", "만족도 4.9/5", "품절 임박"과 같은 카피나, 실제 배송 박스가 쌓여있는 모습 등을 통해 대세감을 형성합니다.4. 체크포인트4-1) 후킹 단계 체크포인트간혹 후킹에만 너무 치중한 나머지, 제품의 본질과 전혀 상관없는 자극적인 소재를 쓰는 경우가 있습니다. 이는 클릭률(CTR)은 높일 수 있지만, 결국 상세페이지 이탈률을 높이고 전환당 비용(CPA)을 망가뜨리는 원인이 됩니다. 후킹은 반드시 제품의 '핵심 가치'와 연결되어야 함을 잊지 마세요.4-2) 공감 단계 체크포인트공감 소재를 기획할 때는 '우리 타겟이 누구인가'를 명확히 정의해야 합니다. 20대 사회초년생이 느끼는 고민과 40대 육아맘이 느끼는 고민은 완전히 다를 수밖에 없습니다. 타겟에 따라 페르소나를 설정하고, 그들이 쓰는 언어와 상황을 소재에 녹여내는 '디테일한 기획력'이 마케터의 실력을 결정짓습니다.4-3) 확신 단계 체크포인트이미 업력이 오래된 브랜드라면 기존의 압도적인 데이터(리뷰 수, 매출액 등)를 활용하면 됩니다. 하지만 이제 막 시작한 브랜드라면? 이때는 '압도적인 혜택'이나 '강력한 보상 정책' (예: 100% 환불 보장 등)을 통해 신뢰를 구축하는 전략이 필요합니다.지금까지 성과를 내는 광고 소재의 기획 구조에 대해 말씀드렸습니다.만약 "소재를 계속 만드는데 효율이 나지 않아" 고민 중이시라면, 위 3단계 중 어느 부분이 빠져있는지 체크해보세요. 혹은 아래 연락처로 문의 주시면, 브랜드의 소재 데이터를 분석해 딱 맞는 기획 방향을 제안 드리겠습니다.오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다!Tel. 02-6049-4648Mail. row_98@ampm.co.kr