안녕하세요, Ampm 글로벌 퍼포먼스 3본부 5팀 최재형입니다.이번에는 여러 편에 걸쳐 카카오 광고(Kakao Moment)의 모든 것을 알아보도록 하겠습니다.카카오 광고의 주요 특징-> 카카오 광고는 단순히 메신저 내 배너 뿐 아니라, 다음(Daum) 포털, 카카오 페이지, 카카오 T 등 광범위한 카카오 생태계 전반에 노출됩니다.비즈보드(Bizboard): 카카오톡 채팅 탭 최상단에 노출되는 배너로, 가장 파급력이 큽니다.카카오톡 채널: 사용자와 친구를 맺고 메시지를 발송하여 고객 관계 관리(CRM) 마케팅이 가능합니다.카카오 싱크(Sync): 별도의 회원가입 절차 없이 카카오 아이디로 1초 만에 쇼핑몰 회원가입을 돕는 기능과 연동됩니다.장점1. 압도적인 도달률대한민국 스마트폰 사용자라면 거의 모두가 카카오톡을 사용합니다. 전 국민을 대상으로 광고를 노출 할 수 있어 브랜드 인지도 상승에 효과적입니다.특히 채팅 탭 상단(비즈보드)은 하루 수십 번씩 사용자가 확인하는 위치이므로 노출 빈도가 매우 높습니다.2. 강력한 구매 전환 및 회원 가입(카카오 싱크)'카카오 싱크' 기능을 활용하면 복잡한 회원가입 절차를 생략할 수 있습니다. 이는 마케팅의 큰 이탈 구간 중 하나인 회원가입 단계를 획기적으로 줄여주어, 회원 확보 비용을 낮추는데 탁월합니다.3. 정교한 타겟팅 및 리타겟팅카카오의 방대한 사용자 데이터를 기반으로 관심사, 연령, 성별 타겟팅이 가능합니다.특히, 내 사이트에 방문했던 고객이나 내 채널 친구에게만 메시지 광고를 보내는 등 '구매 가능성이 높은 고객'을 집중 공략하기 좋습니다.4. 친숙한 UI / UX사용자에게 매우 익숙한 인터페이스 내에 광고가 자연스럽게 녹아들어 있어, 타 플랫폼 대비 광고에 대한 거부감이 상대적으로 적은 편입니다.단점1. 높은 경쟁과 비용 부담가장 인기 있는 지면인 '비즈보드'의 경우, 경쟁 입찰 방식이므로 시즌(명절, 연말 등)이나 경쟁이 심한 업종에서는 CPC(클릭당 비용)가 급격히 상승할 수 있습니다.메타(페이스북/인스타그램) 광고에 비해 최저 입찰가 기준이 높게 느껴질 수 있습니다.2. 크리에이티브의 제약비즈보드는 배너 사이즈가 작고 가로로 긴 형태입니다. 따라서 많은 정보를 담거나 화려한 영상을 보여주기 어렵습니다.짧은 카피와 직관적인 이미지 한 장으로 승부를 봐야 하므로, 기획력이 매우 중요합니다.3. 까다로운 검수 가이드국민 대다수가 사용하는 앱인 만큼 광고 심의 기준이 매우 엄격합니다. 텍스트의 크기, 폰트 사용, 이미지 내 문구 비중, 선정성 기준 등이 까다로워 소재 제작 시 주의가 필요합니다.4. 유저 피로도채팅 목록 상단은 노출이 잘 되는 만큼, 사용자가 무의식적으로 광고를 무시하거나 피로감을 느낄 수 있습니다. -> 배너 블라인드 현상카카오 광고의 종류-> 카카오 광고는 목적과 노출 방식에 따라 크게 4가지(배너, 메시지, 검색 쇼핑)으로 나뉩니다. 각 광고의 특징을 이해하면 비즈니스 목표(인지도, 회원가입, 매출 등)에 맞춰 믹스하여 사용할 수 있습니다.1. 배너(Display) 광고-> 가장 대중적이고 노출량이 많은 유형으로, 브랜도 인지도를 높이거나 신규 고객을 사이트로 유입 시키는데 유리합니다.카카오 비즈보드(핵심)위치: 카카오톡 채팅 목록 취상단 특징: 작고 가로로 긴 배너 형태. 클릭 시 웹사이트 이동, 앱 다운로드, 혹은 카카오톡 내 전용 브랜딩 페이지(애드뷰)로 연결됩니다. 파급력이 가장 큽니다.디스플레이 광고(네트워크 배너)위치: 다음 뉴스/카페, 카카오 페이지, 카카오 버스, 카카오 지하철 등 카카오 서비스 및 제휴 앱 전반특징: 페이스북/구글 배너 광고처럼 여러 지면에 광범위하게 노출됩니다. 리타겟팅(내 사이트 방문자에게 다시 노출) 용도로 자주 쓰입니다.동영상 광고위치: 카카오 TV, 다음 연예/스포츠 등 동영상 콘텐츠 전후(프리롤/미드롤)특징: TV CF 같은 브랜딩 영상 노출에 적합합니다.2. 메시지 광고-> 이미 확보된 고객(내 채널 친구)이나 타겟 고객의 카카오톡 채팅방으로 직접 메시지를 보내는 방식입니다. 구매 전환율(ROAS)가 가장 높습니다.채널 메시지(구 친구톡)대상: 내 '카카오톡 채널'을 친구 추가한 사용자특징: 신상품 알림, 할인 쿠폰, 이벤트 소식을 이미지나 비디오 형태로 발송합니다.장점: 정교한 타겟팅 가능(성별, 연령, 최근 구매 이력 등). 가장 확실한 구매 유도 수단입니다.알림톡대상: 회원가입, 주문 완료, 배송 시작 등 정보성 메시지 수신자특징: 광고성 문구가 아닌 '정보 전달' 목적이므로 비용이 매우 저렴합니다. -> 광고 마케팅 보다는 CS/운영 용도3. 쇼핑 광고-> 카카오톡 내에서 '쇼핑'과 관련된 행동을 하는 유저를 타겟팅합니다. 이커머스 사업자에게 특화되어 있습니다.쇼핑하기 / 선물하기 광고위치: 카카오톡 쇼핑 탭, 선물하기 홈, 톡딜 영역 등특징: 사용자가 선물을 고르거나 쇼핑을 하러 들어온 순간에 상품을 추천해 주기 때문에 구매 의도가 높은 고객을 잡을 수 있습니다.카카오톡 쇼핑 라이브(라이브 커머스)특징: 실시간 방송을 통해 판매하며, 방송 시작 알림을 카카오톡 메시지로 발송해 순간적인 트래픽을 모을 수 있습니다.4. 검색 광고-> 사용자가 다음(Daum)이나 카카오톡 샵(#) 탭에서 특정 키워드를 검색했을 때 노출됩니다.다음 검색 광고(프리미엄 링크)위치: 다음 포털 검색 결과 최상단특징: 네이버 파워링크와 유사합니다. 검색 점유율은 네이버 보다 낮지만, 4050 세대 타겟이나 특정 키워드에서는 경쟁이 덜해 '가성비'가 좋을 수 있습니다.오늘은 카카오 광고의 주요 특징 및 장·단점, 그리고 광고의 종류에 대해 간단하게 알아보았습니다. 다음 편에서는 ★광고 세팅에 대해 소개해드리겠습니다.긴 글 읽어주셔서 감사드리며, 항상 행복하시길 바랍니다.

안녕하세요. AMPM 글로벌 마케터 조혜정입니다. NAVER검색광고를 운영하다 보면 이런 질문을 자주 받습니다. “입찰가를 계속 올리는데도 왜 순위가 안 올라가나요?” “경쟁사는 우리보다 싸게 쓰는 것 같은데 왜 위에 뜨죠?” 이 질문의 답은 대부분 품질지수에 있습니다. 네이버 검색광고에서 품질지수는 단순히 참고용으로 보는 보조 지표가 아니라, 노출 순위 · 클릭당 비용(CPC) · 광고 안정성을 동시에 결정하는 핵심 기준입니다. 네이버 검색광고는 ‘돈 많이 쓰는 광고’가 아닙니다 많은 분들이 여전히 “검색광고는 결국 입찰가 싸움”이라고 생각합니다. 하지만 실제 네이버 검색광고의 노출 구조는 다릅니다. 노출 우선순위 = 입찰가 × 품질지수 즉, 입찰가는 조건 중 하나일 뿐이며 품질지수가 낮으면 아무리 높은 금액을 써도 한계가 생깁니다. ·입찰가가 높아도 품질지수가 낮으면 상위 노출이 제한되고 ·입찰가가 낮아도 품질지수가 높으면 상위 노출을 유지할 수 있습니다. 실제 운영 현장에서는 품질지수가 높은 광고가 더 낮은 CPC로 상위에 노출되는 구조가 매우 흔하게 발생합니다. 이 때문에 입찰가만 올리는 계정은 광고비가 빠르게 소진되고, 품질지수를 관리한 계정은 같은 예산으로 더 많은 클릭과 전환을 만듭니다. 품질지수를 방치한 계정에서 반복되는 문제 품질지수를 관리하지 않은 계정은 공통적인 증상을 보입니다. ·CPC가 점점 비싸진다 ·노출 순위가 시간대별로 심하게 출렁인다 ·예산을 올려도 클릭이 안정적으로 쌓이지 않는다 ·신규 키워드가 아예 노출되지 않는다 이 상태에서 입찰가를 더 올리면 단기적으로 노출은 늘 수 있지만, 광고 구조 자체는 더 망가지는 방향으로 흘러가게 됩니다. 첫 번째 핵심: 카테고리 재설정은 ‘기본이지만 가장 많이 놓치는 부분’ 카테고리는 단순한 분류값이 아닙니다. 광고의 맥락을 네이버에게 설명하는 신호에 가깝습니다. 운영자가 놓치기 쉬운 설정 하나가CTR저하→품질지수 하락→ CPC상승으로 이어지고 있던 상황입니다.실제로 운영했던 광고 중품질지수가 최하단 수준에 머물러 있던 소재가 있었습니다.해당 광고는손발톱 영양제였는데,확인 결과 광고 카테고리가 발가락 교정기로 잘못 설정되어 있었습니다.카테고리가 어긋나면네이버 입장에서는“이 검색어에 적합하지 않은 광고”로 인식하게 되고,그 결과 노출 대비 클릭이 발생하지 않는 구조가 만들어집니다.해당 사례에서는카테고리 수정만으로도CTR이 회복되었고,이후 품질지수 역시 단계적으로 개선되었습니다. 카테고리 불일치는 겉으로는 잘 보이지 않지만 장기적으로 품질지수를 갉아먹는 요인입니다. 두 번째 핵심: 확장소재는 ‘선택’이 아니라 ‘필수’ 확장소재를 단순히 “있으면 좋은 기능”으로 생각하는 경우가 많지만, 실제로는 CTR을 직접 끌어올리는 가장 강력한 장치입니다. 네이버는 동일한 노출 조건에서 확장소재가 풍부한 광고를 더 높은 반응의 광고로 판단합니다. 특히 효과적인 확장소재는 다음과 같습니다. ·부가링크: 베스트 상품, 후기, 이벤트, 배송·교환 안내 ·가격 확장: 가격 범위를 노출해 클릭 허들을 낮춤 ·전화·톡상담: 즉각적인 행동 유도 ·이미지형 확장소재: 시각적 주목도 강화 실무 기준으로 확장소재 세팅만으로도 동일 순위에서 CTR이 10~30% 이상 개선되는 경우를 자주 확인합니다. CTR이 오르면 그 자체로 품질지수는 자연스럽게 따라 올라갑니다. 세 번째 핵심: 키워드–광고문–랜딩의 완전한 일치 품질지수 개선의 가장 기본이자 가장 중요한 요소입니다. ·키워드는 광고문 제목과 설명에 자연스럽게 포함되어야 하고 ·광고문에서 약속한 메시지는 랜딩페이지 상단에서 즉시 확인되어야 합니다. 예를 들어 “여성 기모 조거팬츠”를 검색했는데 랜딩 첫 화면에 해당 문구나 상품이 보이지 않는다면 사용자는 바로 이탈합니다. 이탈은 CTR 하락으로 이어지고, 그 결과 품질지수 역시 함께 떨어집니다. 결국 품질지수는 ‘설계의 결과’입니다 네이버 검색광고에서 품질지수는 운이나 일시적인 성과가 아니라 광고 구조가 얼마나 논리적으로 설계되었는지에 대한 결과값입니다. 입찰가는 단기 대응 수단일 뿐이며, 품질지수는 비용을 줄이고 성과를 안정시키는 구조입니다. ·CPC를 낮추고 싶다면 ·예산이 적어도 상위 노출을 유지하고 싶다면 ·검색광고를 장기적으로 운영하고 싶다면 가장 먼저 점검해야 할 것은 입찰가가 아니라 품질지수입니다.마치며검색광고 세팅이나 운영 방향에 대해 조금 더 구체적인 이야기가 필요하시다면 언제든지 연락주세요.

안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.오늘의 주제는 틱톡 광고 설정 및 장단점에 대해 알아보겠습니다.Step 1: 비즈니스 계정 및 광고 계정 생성개인 계정을 '비즈니스 계정'으로 전환합니다.광고 관리자에서 비즈니스 정보(국가, 시간대, 통화 등)를 입력하고 계정을 만듭니다.Step 2: 픽셀(Pixel) 설치 (선택 사항이나 권장)웹사이트 내 고객 행동(장바구니 담기, 구매 등)을 추적하기 위해 틱톡 픽셀 코드를 사이트에 삽입합니다. 이는 광고 효율 측정 및 리타게팅에 필수적입니다.Step 3: 캠페인(Campaign) 생성 및 목표 설정인지도: 도달 중심 (최대한 많은 사람에게 노출)관심 유도: 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회, 리드 생성전환: 실제 구매나 회원가입 유도Step 4: 광고 그룹(Ad Group) 설정 (타겟팅 & 예산)타겟팅: 인구통계(성별, 나이, 지역) 외에도 사용자의 관심사, 해시태그 행동, 사용 기기 등을 설정합니다.예산: 캠페인 혹은 광고 그룹별로 '일일 예산' 또는 '총 예산'을 설정합니다. (최소 일일 예산은 보통 50,000원 내외부터 시작 가능)Step 5: 광고 소재(Creative) 업로드 및 심사세로형 동영상(9:16)을 업로드하고 문구와 콜투액션(CTA) 버튼을 설정합니다.제출 후 틱톡 측의 광고 심사(보통 24시간 이내)가 완료되면 광고가 송출됩니다.1. 압도적인 몰입감: 스크린 동영상으로 사용자 주목도가 매우 높음.2. 젊은 대상 타게팅: 젊은 층 비중이 매우 높아 트렌드 전파 속도가 빠름.3. 네이티브 광고 효과: 광고처럼 보이지 않는 콘텐츠가 자연스러운 전환 유도.4. 다양한 참여형 광고: 챌린지, 스티커 등 사용자가 직접 참여하는 광고 가능.1. 빠른 소재 피로도:유행이 빨라 광고 영상을 자주 교체해야 함.2. 타겟 편중:중장년층 타겟 제품의 경우 효율이 떨어질 수 있음.3. 제작 부담:고퀄리티 영상보다 '틱톡스러운' 기획력이 필요해 제작이 까다로움.4. 높은 입찰가 경쟁:인기 카테고리는 광고 단가(CPM)가 급격히 상승함.2026년 광고 성공을 위한 팁3초의 법칙: 사용자는 3초 안에 스크롤 여부를 결정합니다. 초반에 시선을 끄는 '후킹' 문구나 영상미가 필수입니다.UGC(사용자 제작 콘텐츠) 스타일: 전문적인 광고 영상보다 실제 유저가 찍은 듯한 '브이로그'나 '리뷰' 형태의 소재가 더 높은 클릭률을 보입니다. 오늘은 틱톡 광고의 설정 및 장단점의 대해 알아보았습니다.추후에 더욱 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면아래 정보로 편하게 연락주세요!AMPM 글로벌 김지훈 AE 였습니다.긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

안녕하세요 AMPM 글로벌 윤 국 AE입니다.DA와 SA 광고는 흔히 브랜딩용과 전환용으로 단순 구분되지만,실제 마케팅 성과는 이 둘을 어떻게 연결하느냐에 따라 갈립니다. SA 광고는 사용자가 이미 문제를 인식하고 해답을 찾기 위해 검색창에 키워드를 입력한순간에 개입하는 ‘의도 기반 광고’로, 빠른 전환과 명확한 성과를 만들 수 있지만 검색량과 경쟁이라는 한계를 동시에 안고 있습니다. 반면 DA 광고는 즉각적인 구매를 유도하기보다 콘텐츠 소비 과정 속에서 브랜드와 문제 인식을 자연스럽게 각인시키며,사용자의 기억 속에 ‘나중에 떠올릴 선택지’를 만들어냅니다. 이 과정이 쌓일수록 브랜드 검색량이 증가하고, 이후 SA 광고의 클릭률과 전환율은 눈에 띄게 개선됩니다. 결국 DA는 수요를 만드는 역할을, SA는 만들어진 수요를 수확하는 역할을 맡고 있으며,어느 한쪽만 강조하는 전략은 단기 지표는 만들 수 있어도 지속적인 성과로 이어지기 어려우실 수 있습니다. DA와 SA를 각각의 광고 상품이 아닌 하나의 고객 여정으로 설계할 때, 광고는 단순한 비용이 아니라 예측 가능한 투자로 작동하기 시작합니다.