안녕하세요 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이혜지 마케터입니다!오늘은 지금 일본에서 가장 뜨거운 플랫폼, ' 큐텐 재팬 ' 을 통해 K-뷰티 브랜드의 성공 신화를 만들어갈 핵심 마케팅 전략에 대해 말해보려고합니다.많은 광고주님들이 "우리 제품, 일본에서 잘 통할 것 같은데… 어디서부터 어떻게 시작해야 할까?", "일본 시장, 너무 복잡하고 규제도 많지 않을까?" 같은 고민을 하고 계실 거예요. 특히K-뷰티 제품'트렌드를 이끄는' 핵심 주역은 일본 현지에서 단순히 '인기 있는' 것을 넘어,으로 자리매김했습니다.일본의 젊은 세대 사이에서 한국 화장품은 더 이상 이국적인 제품이 아니라,"품질 좋고 세련된", "가성비 좋은" K-뷰티로 확고한 입지를 다지고 있죠.이러한 K-뷰티 열풍의 중심에 바로 큐텐 재팬이 있습니다. 큐텐 재팬은 현재 일본 내에서 압도적인 존재감을 드러내는종합 이커머스 플랫폼이자,한국 브랜드, 특히 K-뷰티 제품의 성공적인 일본 시장 진출을 위한 핵심 거점입니다.단순한 쇼핑몰을 넘어, 일본 소비자들이 K-뷰티 트렌드를 발견하고, 소통하며, 즉각적으로 구매까지 이뤄지는 '성장 엔진'과 같은 곳이죠.도대체 큐텐 재팬이 무엇이기에 일본 시장에서 K-뷰티 성공의 핵심 플랫폼으로 불리는 걸까요? 지금부터 그 이유를 자세히 파헤쳐 드릴게요!왜 지금 '큐텐 재팬(Qoo10 Japan)'에 주목해야 할까요? (K-뷰티 성공의 일본 핵심 플랫폼)일본 온라인 쇼핑 시장의 큰손 중 하나인 큐텐 재팬은 특히 K-뷰티를 향한 일본 소비자들의 뜨거운 관심을 직접적으로 흡수하는 플랫폼입니다.1) 일본 내 독보적인 K-뷰티 특화 플랫폼 현재는 일본 패션 트렌드의 약 60%,K-뷰티 브랜드의 80%가 입점해 있을 정도로 압도적인 비중을 차지합니다.특히 한국 제품, 특히 K-뷰티 카테고리의 상품 수가 가장 많고 노출이 활발하여 일본 소비자들이 한국 화장품을 검색하고 구매하는 '성지'로 자리매김했습니다. 단순 검색만 해도 큐텐 재팬이 상단에 노출될 정도죠.2) 주요 이용층은 10대~30대 여성, K-뷰티 주력 소비층큐텐 재팬의 핵심 이용층은10대 후반부터 30대 중반의 여성으로, 이들은 일본에서가장 적극적으로 K-뷰티 트렌드를 소비하고 공유하는 세대입니다.특히 '최신 트렌드'에 민감하고 SNS 활동이 활발한 이들은 큐텐 재팬의 '메가와리(メガ割)'와 같은파격적인 할인 행사를 기다리며, 인기 한국 화장품을 저렴하게 구매하는 데 매우 적극적입니다.3) 간편한 구매 시스템과 높은 고객 충성도큐텐 재팬은 한국 제품 구매에 특화된 사용자 인터페이스(UI)와 시스템을 제공합니다.이는 일본 소비자들이 해외 직구의 번거로움 없이 한국 제품을쉽고 빠르게 구매하도록 돕습니다. 여기에 큐텐 재팬만의 독점적인 할인 이벤트는 높은 고객 충성도를 이끌어내며, 한번 유입된 고객이 지속적으로 재구매하도록 만드는 강력한 장치로 작용하죠. 일본 고객들이 큐텐을 통해 K-뷰티 제품을 탐색하고 구매하는 행동은 이미 하나의 문화로 자리 잡았다고 볼 수 있습니다.큐텐 재팬은 단순히 많은 사람이 모인 플랫폼이 아닙니다.K-뷰티에 대한 폭발적인 관심과적극적인 구매 성향을 가진 고객층, 그리고구매를 유도하는 강력한 시스템까지 갖춰,일본 시장 진출을 꿈꾸는 한국 화장품 브랜드에게는 놓칠 수 없는핵심 성공 채널입니다.하지만, 이렇게 매력적인 큐텐 재팬에서도 단순히 입점만 한다고 매출이 저절로 오르는 건 아닙니다. 플랫폼의 특성을 완벽하게 이해하고,효율적인 마케팅 전략을 실행해야만 진정한 성공을 맛볼 수 있죠.다음 [2편]에서는 큐텐 재팬의 가장 강력한 판매 축제 '메가와리' 공략법부터, 매출을 폭발시키는 다양한 마케팅 전략, 그리고 성공적인 일본 시장 진출을 위해 반드시 알아야 할 현지화 및 규제 준수 팁까지, 이 모든 핵심 비법을 상세히 소개해 드릴 예정입니다. 2편도 절대 놓치지 마세요!큐텐 재팬 마케팅 전략과 관련하여 더 궁금한 점이나 깊이 있는 상담이 필요하시다면, 언제든 편하게 연락 주세요! 제가 귀사의 K-뷰티 제품이 일본 시장에서 최고의 성과를 낼 수 있도록 함께 고민하고 성공을 향해 나아가겠습니다.이상 이혜지 마케터였습니다 😊

안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 한슬기입니다.AI 시대에 광고 시장도 빠져나갈 수 없죠. 네이버 애드부스트는 네이버 광고 시장에 새로운 바람을 일으키고 있습니다.애드부스트가 뭐길래? 애드부스트는 네이버 전반의 광고 지면에서 AI가 자동으로 입찰과 타겟팅을 수행해주는 성과형 광고 플랫폼입니다. 네이버는 애드부스트를 시작으로 광고 매체를 넘어 성과 최적화를 지원하는 통합 비즈니스 플랫폼으로 확장할 것이라고 밝히기도 했죠. 특히 ‘애드부스트 쇼핑’은 네이버 쇼핑에 입점한 상품 데이터를 그대로 연결하여 별도의 키워드 설정 없이도 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고가 노출되도록 설계합니다. 캠페인, 지면선택, 입찰까지 AI가 자동으로 처리하는 쇼핑 특화 솔루션입니다. 자동 최적화는 어떻게 작동하는 걸까? 1) 자동 입찰, 타겟팅 : 사용자의 검색 기록과 관심 카테고리, 행동 패턴 등 다양한 데이터를 바탕으로 클릭 및 전환 가능성이 높은 이용자를 예측하여 타겟을 설정합니다. 해당 사용자들을 타겟팅하여 입찰을 집중하게 됩니다. 2) 지면 통합 : 파워링크는 물론 통합검색, 쇼핑검색, 네이버 메인, 블로그, 카페, 뉴스 등 다양한 지면에 광고를 자동 분배하여 노출합니다. AI가 패턴을 읽어 자동으로 최적의 조합을 찾아 노출 효율을 극대화하는 것입니다. 초보자 친화적이지만 전략이 없는 광고는 위험해! 네이버는 애드부스트를 광고 초보자도 손쉽게 시작할 수 있는 상품으로 강조하였습니다. 키워드 선정, 타겟 세분화, 소재 제작 등에서 AI가 대부분을 대신하여 광고주 간의 운영 능력 격차는 줄어드는 방향으로 나아가고 있습니다. 그러나 이렇게 누구나 비슷한 수준의 자동 최적화를 쓸 수 있는 상황이라면, 성과 차이를 만드는 요소는 세팅 기술에서 브랜드 전략과 데이터 인프라로 이동하게 됩니다. 브랜드와 상품 전략이 없는 광고주에게 애드부스트는 오히려 예산 소모를 가속화하기만 할 수도 있습니다. 우리 마케터들에게 남은 과제는 목표를 그리는 것입니다. 무엇을 최적화하고, 누구를 고객과 타겟으로 볼 것인지 기준을 정하고 타겟과 예산을 설정해야 합니다. AI에게 맡길 영역과 사람이 관여해야 할 영역을 명확히 나누어야 합니다. 애드부스트는 이제 광고 세팅을 잘하는 사람보다 비즈니스 목표를 잘 정의하는 사람에게 유리한 구조로 판을 바꾸고 있습니다. 브랜드와 비즈니스를 이해하는 마케터의 역량과 격차는 점점 더 크게 드러나게 될 것입니다. 애드부스트를 쓰느냐 마느냐가 아닌 애드부스트를 어떤 목표와 세계관 아래에서 쓰느냐가 AI 시대의 광고 경쟁력입니다.

여러분 안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 김지수입니다. 오늘은 마케팅에 대해 아무것도 모르시는 분들이 봐도 이해하기 쉬운 2026년 마케팅 트렌드 10가지를 소개해 드리겠습니다. 1. AI 기반 마케팅의 고도화 2026년의 진정한 트렌드는 "무엇을 자동화할 것인가"보다 "무엇을 사람답게 만들 것인가"에 가까워지고 있습니다. 이 말은 예전에는 마케팅이 “얼마나 효율적으로 빨리 만들까”에 집중이 되었다면 이제는 “AI로 만들어지더라도 사람이 만든 영상과 비슷한 퀄리티”를 선호한다는 뜻입니다. 물론 모든 마케팅 활동을 AI로 고도화하여 성장을 추진할 수 있다는 점이 주요 트렌드입니다. 다만 단순한 자동화가 아닌, AI를 활용하되 인간의 감정과 스토리를 담아내는 것이 핵심입니다. 즉, AI가 만든 완벽한 광고보다 어색하고 진짜 같은 AI 광고가 사람들 마음을 움직인다는 뜻입니다. 2. 필코노미(감정 기반 소비) 사람들이 더 이상 "이 제품이 좋으니까"라는 합리적인 이유로만 물건을 사지 않습니다. "이 광고가 재미있어서", "이 이야기가 감동적이어서", "이 브랜드가 나와 비슷한 가치관을 가졌어서"라는 감정으로 구매 결정을 내리는 경우가 늘어났습니다. 즉, 감정 기반 소비, 가격 해석 소비, 진짜·원조에 대한 갈망, 픽셀라이프 등이 핵심 키워드로 대두되고 있으며, 소비자들이 논리적 판단보다 감정과 경험을 중심으로 구매 결정을 내리는 경향이 증가하고 있습니다. 그렇기 때문에 이러한 부분을 공략해 소비를 유도하는 것이 방법이 될 수 있겠습니다. 3. 인간다움에 대한 갈망 - 진정성의 가치 상승 AI 기술이 발전하면서 사람들은 점점 더 의심이 많아집니다. "이거 AI가 만든 거 아닌가?", "이거 진짜일까?"라는 의문이 생깁니다. 즉, 우리가 주목해야 될 2026년 주요 트렌드는 불신의 극대화, 인간다움에 대한 갈망입니다. AI 생성 콘텐츠가 증가하면서 오히려 취약점을 드러내고 실패담을 공유하는 자연스럽고 진정한 콘텐츠가 더욱 높은 가치를 지니게 됩니다. 절대 인위적으로 꾸며내서는 안 되는 것이 이 시대의 특징이며, 오히려 실수하는 모습이 신뢰를 얻는 경우도 있습니다. 4. 오글거리는 마케팅 (Cringe Marketing) 오글거리는 마케팅은 지난 몇 년간 우리가 본 세련되고 편집된 콘텐츠(롱 폼)에서 거칠고 짧은 형식의 콘텐츠(숏 폼)로 전환되는 흐름의 연장선입니다. 과도한 콘텐츠가 넘쳐나는 주의력 경제 시대에서 어색함 자체가 주목을 끌기 위한 전략이 됩니다. 쉽게 설명하자면 SNS에는 많은 광고가 넘쳐납니다. 완벽하고 세련된 광고는 금방 잊히지만 "어? 이거 좀 어색한데?"라는 생각이 드는 광고는 기억에 남습니다. 그래서 일부러 어색함을 활용한 광고가 증가하고 있습니다. 5. 소규모 실제 경험 마케팅 (Small IRL Events) 2026년에는 소규모 실제 행사 마케팅과 직접 경험에 기반한 스토리텔링이 강조됩니다. 온라인 중심의 마케팅에서 벗어나 오프라인에서 실제로 경험할 수 있는 소규모 이벤트와 상호작용이 중요해집니다. 예를 들면 인스타그램 광고보다 직접 와서 체험해 보는 것이 더 효과적입니다. 회사가 작은 팝업스토어를 열어서 고객들이 직접 제품을 만져보고 경험하게 하는 방식입니다. 6. 혼란 포장 마케팅 (Chaos Packaging) 혼란 포장 마케팅은 기존의 정돈되고 깔끔한 패키징 대신 의도적으로 독특하고 주목을 끌 수 있는 비정형적 포장 디자인을 통해 차별성을 만드는 전략입니다. 한마디로 기존 예쁘고 정돈된 포장보다 "어? 이게 뭐지?"라는 생각이 드는 디자인이 눈길을 끌게 되기 때문에 일부러 복잡하고 재미있게 포장해서 사람들의 관심을 끌려고 하는 마케팅입니다. 7. 서사와 스토리의 중요성 강화 사람이 AI와 구분되는 차이는 서사, 진정성, 스토리입니다. 결과물뿐만 아니라 그 과정의 땀과 노력이 담긴 콘텐츠가 소비자 마음을 움직입니다. 사람들은 "어떻게 성공했는지"의 이야기를 좋아합니다. 예를 들어, 유명한 운동선수가 "아버지가 택시 운전사셨는데, 저는 어렵게 훈련해서 올림픽에 나갔어요"라는 이야기가 있으면, 사람들은 그냥 "역시 잘하네"보다 훨씬 더 감동합니다. 이런 스토리와 과정이 상품보다 중요해지고 있습니다. 단순히 완성도 높은 결과물보다는 구성된 이야기와 여정이 구매 결정에 영향을 미칩니다. 8. AI 최적화 (SEO 초월) 예전에는 "구글이나 네이버에서 검색해서 찾는 것"이 중심이었습니다. 하지만 이제는 "AI 챗봇에게 물어보기" 같은 방식으로 정보를 얻는 사람들이 늘어나고 있습니다. 단순한 검색 엔진 최적화가 아닌 AI 최적화 마케팅으로의 전환이 이루어진다는 뜻이죠. 따라서 마케팅 방식도 이에 맞춰 기존 검색 엔진 최적화를 넘어 AI 챗봇, 개인화된 AI 추천 등에 맞춘 콘텐츠 전략이 필요합니다. 9. 건강과 웰빙 중심 소비 강화 사람들은 더 이상 맛있기만 한 음식을 사지 않습니다. "성분이 뭐예요?", "건강한가요?", "환경 친화적인 가요?" 이런 질문을 합니다. 즉, 면역력 강화, 피부·장 건강, 성분의 투명성, 친환경 포장 등 소비자의 요구가 다양해지고 있다는 뜻이죠. 단순한 기능성을 넘어 투명한 성분 정보 공개, 건강하고 안전한 라이프스타일, 환경 친화성을 강조하는 마케팅이 중요합니다. 10. 퍼스트파티 데이터의 전략적 활용 퍼스트파티 데이터의 전략적 활용이 2026년의 주요 트렌드입니다. 써드파티 쿠키 폐지 시대에 자체 수집한 데이터를 통해 고객을 이해하고 개인화된 경험을 제공하는 것이 경쟁력입니다. 쉽게 설명하자면 회사는 고객들의 정보(구매 기록, 선호도 등)를 모아서 각 사람에게 맞춤형으로 광고를 보냅니다. 이때 중요한 것은 고객이 어떤 정보를 주는지 명확하게 알고, 그걸 어떻게 쓸 건지 투명하게 알려주는 것입니다.마지막으로 2026년 주요 트렌드를 기반으로 마케터의 핵심 역량을 설명드리자면 - 스토리텔링과 콘텐츠 기획 능력: AI 시대일수록 인간만의 감정과 진정성이 중요 - 데이터 리터러시: 퍼스트파티 데이터 수집·분석·활용 능력 - 소비자 심리 이해: 감정 기반 구매 결정에 대한 이해 - AI 도구 활용: AI를 잘 활용하되 인간적 터치를 더하는 능력 - 경험 기획: 온라인과 오프라인을 연결한 실제 경험 설계 이제는 효율성만큼이나 진정성과 감정이 강력한 마케팅 무기가 되는 시대입니다. "똑똑한 기계처럼 계산된 마케팅보다, 사람 냄새나는 진정한 이야기가 먹혀드는 시대"라는 뜻입니다. 제가 준비한 내용은 어떠셨나요? 오늘은 이렇게 마케팅에 대해 아무것도 모르시는 분들이 봐도 이해할 수 있는 주제로 찾아뵙게 되었는데요.알면 알수록 어려운 마케팅 저 김지수 마케터와 함께 차근차근 알아가시는 거 어떠신가요? 더 좋은 내용으로, 더 좋은 퀄리티로 여러분을 찾아뵙는 마케터가 되겠습니다. 감사합니다! 내용과 상관없이 더 궁금하신 사항이 있으시거나 문의할 내용이 있으시다면 김지수 마케터에게 편하게 상담 요청 주세요.

보상 아닌 마케팅이었다? 쿠팡의 보상논란 총정리쿠팡이 개인정보 노출에 대한 보상으로 1조 7천억 규모의 보상안을 내놓았습니다. 하지만 인당 5만원 씩 보상을 해놓겠다고 쿠팡측에서 보상안을 내놓았지만 쿠팡 이츠 5천원, 쿠팡 배달 5천원 등 쿠폰을 쿠팡의 여러 플랫폼에서 나눠서 주는 형식었는데요.소비자는 이에 대해 이른바 ‘갈라서 주는 마케팅’이 아니냐는 의혹이 불거졌습니다. 쿠팡에서 운영하는 각 플랫폼들을 모두 다운받고 서비스를 이용해야 5만원을 채울 수 있는 것입니다.이러한 보상을 가면으로 한 마케팅 형식에 대해 소비자들은 울분을 토해내고 있습니다. ‘판촉행사 마케팅이다’, ‘국민들을 거지취급 한다’ 등의 반응들이 쏟아져나오고 있는 가운데에서 과연 쿠팡에서 집행한 형식이 보상의 형식이었을까요? 자사에서 보상이라고 해놓았지만 정작 마케팅 논란만 달구어진 쿠팡, 정말로 마케팅이 아니었을지는 다시 생각해볼 사고점입니다.이미지 출처: YTN