안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터입니다.지난 시간에 메타광고에서 픽셀 설치의 중요성과 함께 픽셀 수동 설치 방법까지 함께 알아보았는데요.이러한 픽셀은 자사몰 운영 광고주분들만 설치가 가능하고 네이버 스마트스토어 운영 광고주분들은 설치가 불가능하다는 설명도 함께 드렸습니다. 그렇다면 스마트스토어 운영 광고주분들은 페이스북 광고 집행이 아예 불가능할까요? 아닙니다. 실제로 많은 광고주분들이 스마트스토어만 운영하고 있어도 메타광고를 진행하시는데요. 이러한 대표님들은 메타 픽셀 설치가 불가능하기 때문에 이를NT파라미터로 대체하여 광고를 집행하고 있습니다.오늘은 이러한 NT파라미터에 대해 알아보는 시간을 가져보도록 하겠습니다.NT파라미터NT파라미터는 네이버 스마트스토어에서 외부 채널을 통해 유입된 고객의 상세 경로를 추적하기 위해 URL에 붙이는 사용자 정의 파라미터로 각 채널이나 캠페인의 성과를 상세하게 분석하여 광고 예산을 최적화하는데 사용됩니다.NT파라미터 구성요소는 총 4가지입니다1. nt_source : 필수 입력 항목으로, 유입 채널의 이름을 나타냅니다ex) META,kakao...2. nt_medium : 필수 입력 항목으로, 유입 방식의 종류를 나타냅니다ex) DA, powercontents, banner...3. nt_detail : 선택 입력 항목으로, 상세 출처를 나타냅니다.4. nt_keyword : 선택 입력 항목으로, 유입에 사용된 키워드를 나타냅니다.여기서 주의해주셔야 할 점이 있는데요. nt_source와 nt_medium은 필수 입력 항목이기 때문에 꼭 기입해야하고 한글로 자성 시에는 에러가 발생하기 때문에 영문으로만 작성해야합니다.저의 경우에는 필수 입력 항목인 nt_source와 nt_medium까지 기재하고 각 소재마다의 구분을 위해 nt_detail 까지 기입하여 NT파라미터를 생성합니다.예를 들어보자면 다음과 같습니다.메타에서의 NT파라미터 활용이기 때문에nt_source는 META로,nt_medium은 DA로 고정하고 nt_detail로 각 소재마다의 이름을 다르게 설정하여 소스를 생성합니다.nt_detail에는 주로 캠페인_세트_소재의 약자로 기입하는데요. 예를 들어 트래픽캠페인_A세트_이미지1 소재의 소스라면,T_A_I1의 형태로 기입하는것이죠.NT파라미터의 장점으로는 스마트스토어만 운영하고 있는 광고주들에게 전환값을 추적할 수 있도록 한다는 점에서 큰 장점이 있습니다.아무래도 마케팅에서 전환이라는 이벤트는 매우 중요한 요소인데요. 어느 소재에서 얼마나 전환이 발생했는지 알 수 있게 해준다는 것 자체가마케팅에서 매우 중요한 역할을 하고 있다고 할 수 있습니다.다만, NT파라미터의 경우 완벽히 픽셀의 역할을 대체하는 것은 아닙니다. 여전히 판매 캠페인 활용이 불가능하다는 단점이 존재하는데요.판매 캠페인과 트래픽 캠페인의 경우, 전환 발생의 측면에서만 바라본다면 확실히 판매 캠페인에 대한 성과가 뛰어나기 때문에 이러한 점에서 단점은 명확히 존재한다고 할 수 있습니다. 오늘은 NT파라미터가 무엇인지 그리고 어떻게 소스를 생성하는지에 대해 간략히 알아보았는데요.다음시간에는 NT파라미터를 통해 실제 메타 트래픽 캠페인을 돌리는 방법을 구체적으로 다루는 시간을 가져보겠습니다.광고에 고민이 있다면 고민하지 말고 AMPM글로벌 최원기 마케터를 찾아주세요. 감사합니다!02-6049-4255wk0525@ampm.co.kr

안녕하세요. AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주 대리입니다!오늘은 많은 분들이 이용하고 계시는 매체인 네이버 광고에 대해 말씀 드리려고 합니다.1️⃣ 네이버 광고의 본질은 ‘검색 의도’에 있다많은 광고주가 네이버 광고를 ‘클릭을 사는 광고’라고 생각합니다.하지만 진짜 네이버 광고의 가치는 **“의도를 사는 광고”**입니다.즉, 단순히 노출을 늘리는 게 아니라“지금 당장 구매하거나 비교하려는 고객”을 찾아서“적절한 키워드 + 적절한 광고 문장 + 적절한 랜딩”으로 연결하는 구조이 구조가 제대로 맞지 않으면,클릭은 늘어도 전환율은 떨어지고 광고비만 새어나갑니다2️⃣ 세팅의 핵심은 ‘구조’다.📌 광고는 계정이 아니라 논리 구조로 짜야 한다많은 광고 계정이 이런 구조를 가지고 있습니다.광고그룹 1: 주요 키워드 30개광고그룹 2: 부가 키워드 40개광고그룹 3: 리타겟팅겉보기엔 체계적으로 보이지만,이건 ‘관리자 중심 구조’지 소비자 중심 구조가 아닙니다.실제 효율이 나는 구조는 이렇습니다.단계캠페인 목적광고그룹 기준키워드 예시① 관심 유입정보 탐색형소비자 고민 기반“여드름 원인”, “가구 인테리어 팁”② 비교 단계브랜드 고려형브랜드 or 제품명 중심“○○가구 후기”, “○○앰플 추천”③ 전환 단계구매 유도형전환 키워드 중심“가격”, “구매”, “공식몰”이렇게 세 단계로 구조를 짜면CTR(클릭률)보다 전환율(Conversion Rate)을 중심으로 세팅할 수 있습니다.3️⃣ 광고 효율을 바꾸는 ‘키워드 세팅 3단계 공식’1️⃣ 탐색 키워드: 고객의 고민 중심“피부 트러블”, “겨울 코트 보관법”, “원룸 인테리어”클릭은 많지만 전환 낮음콘텐츠형 광고, GFA와 궁합 좋음2️⃣ 비교 키워드: 브랜드를 고려하는 단계“○○쿠션 vs △△쿠션”, “○○ 가성비 가구”전환률 상승브랜드검색·쇼핑광고와 병행하면 효율 급등3️⃣ 구매 키워드: 명확한 의도형“○○앰플 가격”, “공식몰”, “정품 구매”CPC 높지만 전환 최고ROAS 중심으로 관리해야 함💡 팁:탐색 → 비교 → 구매로 연결되는 키워드 그룹을 같은 예산 내에서 퍼널로 설계해야 합니다.한 계정 안에서도 퍼널 구조를 만들 수 있습니다.4️⃣ 예산 규모에 따른 캠페인 분리 전략💰 1) 소규모 예산 (~50만 원/월)핵심 키워드 중심 최소 세팅브랜드명 + 전환 키워드만 (5~10개)GFA(디스플레이)는 제외광고 문안은 “가장 많이 검색되는 표현” 중심🎯 목표: 클릭 대비 전환 극대화 (CPA 기반)💵 2) 중간 예산 (50~200만 원/월)검색광고 + GFA 병행GFA로 탐색층 유입 → 검색광고로 전환브랜드검색이 가능하다면 소규모라도 꼭 세팅 (신뢰 확보용)예산 비중: 검색 70% / GFA 30%🎯 목표: 브랜딩과 퍼포먼스의 밸런스 확보💸 3) 대규모 예산 (200만 원 이상/월)퍼널형 캠페인 구조 필수화(인지–관심–전환–리타겟팅)소재 A/B 테스트를 통한 광고문안 최적화브랜드검색 + 쇼핑 + GFA + SA를 통합 운영🎯 목표: ROAS 기반 자동 최적화 시스템 구축5️⃣ 클릭률을 올리는 소재보다, 전환을 만드는 문장소비자는 광고 문장을 읽고 클릭하지 않습니다.“이게 나한테 필요한 정보인가?”를 판단합니다.광고 문장 예시를 비교해볼까요?구분문장 예시효과❌ 일반형“○○크림, 피부를 촉촉하게!”감성은 좋지만 전환 낮음✅ 인사이트형“건조한 오후, 무너지는 메이크업 걱정 끝.”문제 인식 → 해결 제시형, 전환 높음💡 팁:광고문안은 ‘제품 자랑’보다 소비자 문제 진단 + 해결 제안 구조로 작성하세요.이 한 문장 차이가 CTR 30% 이상 차이냅니다.6️⃣ 광고 효율을 진짜로 올리는 마지막 비밀 — ‘랜딩 구조’네이버 광고의 클릭 후 전환은 랜딩에서 결정됩니다.첫 3초에 제품명 + 핵심 USP(차별점)가 보여야 함CTA(구매 버튼)는 첫 화면 안에 위치리뷰나 후기 섹션은 스크롤 1번 이내7️⃣ 광고는 데이터가 아니라 ‘패턴’을 읽는 일이다많은 사람들이 광고 데이터를 숫자로만 봅니다.하지만 진짜 효율을 내는 광고주는 ‘패턴’을 읽습니다.“어떤 시간대에 클릭이 몰리는가”“어떤 키워드가 광고비를 낭비시키는가”“첫 클릭과 마지막 전환 키워드가 다른가”이걸 꾸준히 트래킹하면불필요한 키워드 정리 + 효율 키워드 확장의 골든루프가 만들어집니다.✨ 마무리 인사이트네이버 광고는 복잡해 보이지만,사실 구조를 이해하면 굉장히 ‘정직한 매체’입니다.감으로 돌리면 소비자와 엇갈리고,구조로 설계하면 데이터가 답을 줍니다.핵심은 예산이 아니라 구조입니다.예산이 작아도, 소비자 여정을 중심으로 캠페인을 나누면광고는 효율적으로 ‘팔리는 구조’를 만들어냅니다.네이버 광고에 대해 전문적인 진행을 원하신다면 '문태주 마케터' 하세요.이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.감사합니다 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주02-6049-4456

안녕하세요. AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주 대리입니다!오늘은 제가 주로 광고를 진행하기도 하고, 관심이 많이 있는 뷰티 업종에 대해 설명해 드리려고 합니다.우선 뷰티업종 광고를 진행하다가 어려우셔서 저희한테 맡기시는 분들이 많으십니다. 광고가 안 되는 이유는 ‘매체 선택’부터 잘못됐기 때문이다많은 뷰티 브랜드가 광고를 시작할 때 이렇게 말합니다.“일단 네이버랑 인스타 둘 다 해볼게요.”하지만 문제는, 매체마다 소비자의 ‘심리 단계’가 완전히 다르다는 점입니다.메타(인스타)는 “아직 몰라도 예쁜 걸 보면 끌리는 단계”네이버는 “이미 관심 있고 검색하는 단계”구글은 “정보 수집과 비교 중심의 단계”즉, 같은 이미지를 쓰고 같은 문장을 써도 소비자 반응이 달라집니다.광고의 성패는 ‘소재’보다 ‘매체 선택과 연결 구조’에서 갈립니다. 네이버 광고 – ‘검색의 힘’을 가장 확실하게 보여주는 매체장점의도 기반 광고: 소비자가 ‘스스로’ 검색해서 들어옴 → 전환률이 가장 높음상품 비교·후기·가격 확인이 한곳에서 이뤄짐 → 구매결정 구간브랜드검색 / 쇼핑검색 / GFA(디스플레이) 로 세분화 가능단점클릭 단가(CPC) 가 상대적으로 높음 (특히 뷰티 경쟁 키워드)브랜딩 단계 브랜드에게는 비효율적일 수 있음 꿀팁‘뷰티 키워드’는 경쟁이 치열하므로, 제품명 + 문제 해결형 키워드로 조합하세요.예: 지성피부 쿠션, 20대 여름 톤업크림, 트러블 진정 앰플브랜드검색 + 쇼핑광고 + 리타겟팅(GFA) 를 통합 구조로 세팅하면 전환율이 2~3배 개선됩니다.네이버 광고는 결국 “검색 흐름에 브랜드를 자연스럽게 등장시키는 설계”가 핵심입니다.메타 광고 (인스타그램·페이스북) – 감정과 ‘첫 인상’을 만드는 매체장점브랜딩에 최적화: 예쁜 이미지, 영상, 감정적 스토리텔링 가능뷰티 업종 적합: 감성적인 비주얼로 ‘첫 관심’을 유도하기 좋음세밀한 타겟팅: 연령, 관심사, 피부 고민, 소비패턴 등 정교한 세그먼트 가능단점충동 유입이 많아 구매전환율은 낮음소재 경쟁 심화: 같은 업종의 비슷한 광고가 너무 많음트래킹 이슈(iOS 14 이후) 로 인해 데이터 정합성↓ 꿀팁인스타에서 바로 판매하려 하지 말 것.→ 클릭 후 랜딩(홈페이지, 스토어)에서 ‘검색 연결’로 이어지게 구조화광고 소재는 “제품 중심”보다 “고객 경험 중심”으로 구성예:❌ “촉촉한 크림이에요”✅ “건조한 사무실에서도 오후까지 광채 유지”스토리·릴스 포맷 활용: 6초 이내 첫 장면에서 감정 포착 (눈, 피부, 질감 강조)구글 광고 – 합리적 소비자에게 도달하는 매체장점검색광고 + 유튜브 광고 + 디스플레이 광고 통합 운영 가능글로벌 뷰티 브랜드에게 특히 효과적 (수출, 영문몰 등)타깃의 ‘비교의도’가 강함 → 객관적 메시지에 잘 반응 단점한글 키워드 시장에서는 네이버보다 클릭율 낮음뷰티 브랜드의 비주얼 표현력은 상대적으로 약함세팅 난이도 높음 (데이터 피드, 추적 태그, 오디언스 설정 등)꿀팁유튜브 광고는 “완판 광고”보다 “브랜드 신뢰 확보용 콘텐츠”로 사용하세요.→ 예: 피부테스트 영상, 고객 후기, 성분 스토리구글 검색광고는 “브랜드명 + 비교 키워드” 전략이 강력합니다.예: ○○크림 vs ○○, ○○앰플 후기, ○○쿠션 추천구글 디스플레이는 리타겟팅 중심으로 최소 예산 세팅이 효율적입니다. 뷰티 브랜드 광고 예산 배분 전략 (실전형 예시)구분역할예산 비중핵심 포인트메타(인스타)첫 관심 유도, 감정 자극30%예쁜 이미지보다 ‘공감 포인트’ 강조네이버검색 전환, 구매 연결50%브랜드검색 + 쇼핑 + GFA 통합 구조구글비교·리타겟팅 + 유튜브 브랜딩20%“신뢰” 강화용 콘텐츠 중심즉, 메타는 감정, 네이버는 의도, 구글은 신뢰를 담당하게 해야 합니다.이 3개를 연결하면 광고가 “흩어진 예산”이 아니라 “흐름이 있는 퍼널”이 됩니다. 마무리 인사이트뷰티 브랜드의 광고 실패는 ‘광고를 못해서’가 아닙니다.대부분은 매체의 역할을 헷갈려서 생깁니다.네이버는 “지갑이 열리는 구간”메타는 “마음이 흔들리는 구간”구글은 “이유를 찾는 구간”이걸 이해하면, 같은 예산으로도 매출의 결과는 완전히 달라집니다.결국 광고는 ‘클릭을 사는 게 아니라, 여정을 설계하는 일’입니다.신규로 광고를 진행해야 하거나, 이미 집행중이시라면 편하게 연락해 주세요즉시 답장 드리며, 어떤 마케팅 부분에서 문제가 있는지 말씀 드리도록 하겠습니다.이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.감사합니다 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주02-6049-4456

안녕하세요 AMPM 김선명 마케터입니다!오늘은 뷰티 업종 중에서도 기초화장품 광고 전략에 대해 이야기해보려고 합니다. 기초화장품은 피부에 닿는 질감, 흡수력, 성분 등 제품 경험이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 카테고리입니다. 먼저, 네이버 검색광고에 대해 말씀드리겠습니다.많은 분이 왜 주력 매체로 사용하지 않느냐고 궁금해하시는데 그 이유는 입찰가가 매우 높기 때문입니다. 실제 모바일 기준 기초화장품 파워링크 1위 입찰가는 클릭당 5,000원 이상까지 올라가는 경우가 있습니다따라서 저는 네이버 검색광고를 보조 매체로 활용하고 실제 신규고객 확보와 제품 경험 전달은 디스플레이 광고 메타 광고와 유튜브 등으로 집중할 것을 추천드립니다네이버에서는 브랜드 관련 키워드 예를 들어 브랜드명수분크림과 같은 자사 키워드 중심으로 검색을 유도하면 비교적 저렴한 비용으로 효율을 높일 수 있습니다다음으로기초화장품 광고에서 동영상 소재 활용은 필수적입니다 이미지와 문구 중심의 네이버 광고만으로는 질감과 흡수력 발림감 등 제품의 핵심 특성을 충분히 전달하기 어렵습니다.따라서 메타 광고나 유튜브와 같은 동영상 중심 플랫폼을활용해 제품이 피부에 발리는 모습, 흡수되는 과정, 발림감등을 직관적으로 보여주는 것이 중요합니다.짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달하고, 소비자가 제품 경험을 바로 이해할 수 있도록 제작하는 것이 효과적입니다.또한, 인플루언서 협업도 큰 효과를 발휘합니다. 과거에는 피부가 맑고 깨끗한인플루언서를 중심으로 협업하는 경우가 많았지만 최근에는 피부가 예민하거나 트러블이 있었던 인플루언서를활용해 제품 사용 후 개선 사례를 보여주는 방식이 늘고 있습니다.이러한 콘텐츠는 소비자의 신뢰도를 높이는 동시에 공감대를 형성하며팔로워의 모방 구매로 이어져 빠른 품절과 매출 상승 효과까지 기대할 수 있습니다. 1~2주간 사용 후 변화를 보여주는 시리즈 콘텐츠나 질감과 흡수력을 강조한 컷을 함께활용하면 더욱 효과적입니다.마지막으로, 광고 전략에서 데이터 기반 키워드 활용과 리타겟팅은 필수입니다.신규 고객 확보를 위해서는 수분크림 추천민감성 피부 보습등실수요 중심의 키워드를 활용하고, 이미 제품을 경험한 고객을 대상으로는 장바구니 이탈구매 후 1개월 후 재구매를 유도하는 리타겟팅 전략을 적용하는 것이 좋습니다.광고 소재는 제품 질감 영상 임상 데이터 주요 성분 강조 컷 등을 다양하게 조합하여 제작하면 효과가 더욱 높아집니다.결론적으로, 기초화장품 광고는 큰 전략적 변화가 필요하다기보다, 작은 차이와디테일을 어떻게 적용하느냐가 성과를 좌우합니다. 지금까지 AMPM김선명 마케터였습니다!이러한 사항들이 궁금하시거나 마케팅하고싶으시다면편하게 연락주세요!02 - 6049 - 4493 (김선명)