Marketing Insight 배너와 영상의 경계가 무너지다:GDN의 디멘드젠 통합 예고 아직도 배너 광고와 영상 광고를 별개의 예산과 소재로 쪼개서 운영하고 계신가요? 구글 디스플레이 네트워크인 GDN과 유튜브, 디스커버를 제각각 관리하느라 피로감을 느끼는 마케터분들이 많습니다. 하지만 이제 이런 개별 관리의 시대가 저물고 있습니다. 구글이 GDN을 디멘드젠으로 완전히 통합하겠다는 계획을 발표했기 때문입니다. 구글 배너와 영상의 경계가 무너지다 구글은 최근 GDN을 디멘드젠 환경으로 통합하는 로드맵을 공개했습니다. 이 전환 작업은 오는 2027년까지 단계적으로 진행될 예정입니다. 지금까지는 유튜브, 디스커버, 지메일 등 주로 시각적이고 반응이 빠른 지면에 디멘드젠을 활용해 왔고, 일반 웹사이트 배너 영역에는 GDN을 따로 세팅해야 했습니다. 하지만 앞으로는 디멘드젠 캠페인 하나만으로 유튜브와 지메일은 물론, 방대한 GDN 영역까지 한 번에 송출하고 관리할 수 있게 됩니다. 배너광고와 영상광고를 완전히 이분법적으로 나누어 보던 흐름이 끝나는 셈입니다. 디멘드젠 통합이 가져다주는 실질적인 이점 이 통합은 단순한 관리 화면의 단일화를 넘어 광고 성과 자체를 끌어올리는 계기가 될 수 있습니다. +9.5% 구글의 내부 데이터에 따르면, 기존 디멘드젠 캠페인에 GDN 지면을 추가로 연계하여 집행한 광고주들의 경우 평균 ROI가 9.5퍼센트 가량 증가한 것으로 나타났습니다. 머신러닝이 사용자의 구매 여정 전반을 학습하면서, 배너를 본 사람에게 자연스럽게 유튜브 영상을 노출하고 다시 지메일로 리타게팅하는 유기적인 최적화가 가능해지기 때문입니다. 실무적으로도 여러 캠페인을 오가며 예산을 쪼개고 조절해야 했던 번거로움이 크게 줄어듭니다. 기존 GDN과 디멘드젠을 활용하는 기준 완전한 통합이 이루어지기 전까지는 두 광고의 특징을 살려 유연하게 대처해야 합니다. 기존 GDN 넓은 도달 범위와 저렴한 클릭 단가를 바탕으로 초기 인지도를 빠르게 확산시킬 때 유리합니다. 당장 브랜딩과 대량 노출이 최우선 타겟이라면 기존의 방식을 유지하는 것이 효과적입니다. 디멘드젠 고화질 이미지와 숏폼, 롱폼 영상을 결합하여 브랜드에 관심이 높은 잠재고객의 즉각적인 행동을 유도하는 데 탁월합니다. 전환 성과 확보가 목적일 때 강력한 힘을 발휘합니다. 따라서 당장 브랜딩과 대량 노출이 최우선이라면 GDN을 유지하되, 구매 전환이나 고관여 타겟의 유입이 목적이라면 지금부터 디멘드젠을 적극적으로 도입하여 통합 최적화의 효율을 미리 검증해보는 편이 좋습니다. 구글의 이번 개편은 매체 기준이 아닌 사용자 경험 중심으로 광고 효율을 극대화하겠다는 신호입니다. 앞으로 우리 브랜드의 메시지가 배너와 영상이라는 형식에 갇혀 있지는 않은지 점검해 보고, 통합된 여정 안에서 시너지를 낼 수 있는 크리에이티브 시나리오를 미리 고민해 보시기 바랍니다.

네이버와 구글에서만 검색하던 고객들이 이제 틱톡에서 검색을 시작했다는 사실을 알고 계신가요? 이 변화를 먼저 이해하는 것만으로도 광고 효율이 크게 달라집니다. 틱톡 검색광고의 핵심 변화 UPDATE 01 2026년 8월 업데이트된 공식 가이드에 따르면 틱톡에서도 검색 광고 캠페인을 집행할 수 있게 되었습니다. UPDATE 02 마케터가 직접 키워드를 설정하여 틱톡 검색 결과 지면에 광고를 노출하는 방식입니다. UPDATE 03 기존의 영상 소재뿐만 아니라 캐러셀 이미지 형태까지 지원하여 소재 제작의 편의성도 높아졌습니다. UPDATE 04 이를 통해 구매 의도가 명확한 고관여 사용자를 정밀하게 타겟팅할 수 있습니다. 영상과 캐러셀 소재의 활용법 VIDEO MATERIAL • 제품의 실제 사용법이나 생생한 리뷰가 필요할 때는 영상 소재가 강력한 효과를 발휘합니다. • 단순 호기심 유발에는 영상을 적용했을 때 매체 최적화가 더 원활히 작동합니다. CAROUSEL IMAGES • 반면 스펙 비교나 다양한 색상 옵션을 보여줘야 할 때는 캐러셀 이미지가 더 명확한 정보를 전달합니다. • 실제 비교 단계에는 캐러셀을 적용했을 때 매체 최적화가 더 원활히 작동합니다. ※ 동영상 소재와 캐러셀 이미지는 검색 키워드의 성격에 따라 다르게 구성해야 효율적입니다. 지금 당장 준비해야 할 실무 행동 1 기존 포털 매체의 검색 광고 키워드를 그대로 복사해서 붙여넣는 방식은 피해야 합니다. 2 틱톡 사용자들은 완성된 정보를 찾기보다 트렌드나 일상의 아이디어를 발견하기 위해 검색하기 때문입니다. 3 브랜드명 중심의 키워드 구성에서 벗어나 현재 유행하는 표현을 키워드에 반영하는 작업이 최우선입니다. 4 소비자의 실시간 발견 흐름에 맞는 키워드 리스트를 먼저 선점하는 브랜드가 초기 시장의 혜택을 가져가게 됩니다. 검색 광고의 영역이 소셜 플랫폼으로 빠르게 확장되고 있습니다. 우리 브랜드를 검색할 잠재 고객들이 틱톡에서 어떤 키워드를 입력하고 있을지 오늘부터 가볍게 리스트를 정리해보는 것을 제안합니다.

TREND INSIGHT 인지도를 넘어 구매로,유튜브 광고의 패러다임 시프트 유튜브 광고는 대기업들이 브랜드 인지도를 높이기 위해서만 쓰는 매체라고 생각하기 쉽습니다. 하지만 이제는 광고를 본 시청자가 그 자리에서 즉시 상담을 신청하고 구매를 결정하는 강력한 전환 도구로 바뀌고 있습니다. UPDATE 01 광고에서 메시징 앱으로 이어지는 즉각적인 대화 구글이 발표한 디멘드젠 업데이트의 핵심은 고객과의 소통 거리 단축에 있습니다. 유튜브 광고를 보던 유저가 가볍게 클릭 한 번만 하면 브랜드와 메시징 앱에서 바로 대화를 시작할 수 있는 기능을 테스트하고 있습니다. 기존 유튜브 광고는 시청자가 광고를 클릭하면 복잡한 웹사이트나 랜딩페이지로 이동해야 했습니다. 이 과정에서 로딩 속도가 느리거나 회원가입 절차가 번거로우면 고객은 이탈해 버립니다. 하지만 평소 익숙한 메시징 앱으로 곧바로 연결되면 상담 장벽이 획기적으로 낮아집니다. 고관여 상품을 판매하거나 상세한 설명이 필요한 업종일수록 유용합니다. UPDATE 02 여행 업종을 위한 실시간 맞춤형 정보 노출 업종별 특성에 맞춘 동적 피드 기능도 한층 강화되었습니다. 특히 여행 업종의 경우 사용자의 상황에 맞는 현지 액티비티, 실시간 이벤트, 맞춤형 오퍼를 광고 소재에 직접 결합하여 보여줄 수 있습니다. 이것은 고정된 이미지만 보여주는 일반 배너 광고와 큰 차이가 있습니다. 유저의 실시간 맥락을 반영한 구체적인 혜택이 노출되기 때문에 반응률이 올라갑니다. 타겟이 명확한 시즌성 상품이나 실시간 예약이 중요한 서비스라면 정적인 이미지 광고보다 실시간 오퍼 피드를 연동하는 방식을 우선적으로 고려해야 합니다. UPDATE 03 멀티모달 기술을 활용한 영상 제작의 대중화 영상 소재 제작에 들어가는 비용과 시간 때문에 유튜브 광고를 망설이던 중소 광고주들에게 반가운 기능도 추가되었습니다. 인공지능 기반의 멀티모달 영상 제작 도구가 일반 제공 단계로 전환되었습니다. 몇 가지 텍스트 가이드와 이미지만 있으면 유튜브에 최적화된 가로형 및 세로형 영상을 빠르게 제작할 수 있습니다. 실무에서 디멘드젠 광고를 운영할 때 동일한 영상 하나만 계속 노출하면 유저 피로도가 높아져 광고 효율이 빠르게 떨어집니다. 이 제작 도구를 활용하면 매주 2~3개의 변형 영상 소재를 지속적으로 수급하여 테스트를 이어갈 수 있습니다. 소재 제작비를 아끼면서도 머신러닝이 최적의 효율을 찾도록 돕는 실질적인 방법입니다. 유튜브 광고의 새로운 기준 유튜브 광고는 이제 시청을 넘어 행동을 유도하는 퍼포먼스 매체로 완전히 체질을 바꾸고 있습니다. 우리 브랜드에 들어오는 잠재고객이 광고를 본 뒤 어떤 흐름으로 상담을 신청하고 구매를 결정할지 그 동선을 먼저 재설계해 보시기 바랍니다.

Google Ads Strategy 구글 검색광고의 진짜 변화를 알고 계신가요? 이것만 알아도 하반기 광고 효율이 완전히 달라집니다. 새로운 시대를 준비해야 하는 시점이 다가왔습니다. 키워드 매칭의 시대가 저물고 있습니다 수많은 키워드를 정리하고 입찰가를 수동으로 올리던 시대는 저물어가고 있습니다. 과거에는 키워드를 촘촘하게 설계하는 능력이 마케터의 핵심 역량이었습니다. 하지만 이제는 인공지능이 유저의 검색 의도를 파악해 실시간으로 알맞은 광고를 보여주는 시대로 진입했습니다. 우리가 집중해야 할 영역은 키워드 관리가 아니라 인공지능에게 비즈니스의 정확한 방향을 제시하는 일입니다. 9월 시작되는 AI Max 자동 전환의 핵심 구글은 오는 2026년 9월부터 특정 검색 캠페인을 AI Max로 자동 업그레이드하기 시작합니다. 대상은 자동 생성 애셋과 캠페인 수준의 확장검색 설정을 모두 활성화해 둔 일부 캠페인입니다. 실무에서 자주 발생하는 실수가 있습니다. 확장검색을 켜둔 상태에서 자동 생성 애셋을 방치하면 예상치 못한 시점에 캠페인이 강제로 전환됩니다. 이 경우 초기 타겟팅이 흔들리며 일시적인 성과 저하를 겪을 수 있습니다. 따라서 대상 캠페인을 미리 파악하고 직접 전환 일정을 제어하는 방식이 계정 안정성에 훨씬 유리합니다. 동적 검색광고 종료 일정은 다릅니다 이번 변화에서 혼동하기 쉬운 부분이 바로 동적 검색광고의 종료 시점입니다. 많은 분들이 두 일정을 섞어서 생각하시곤 하는데 dsa의 종료와 자동 전환 일정은 2027년 2월로 연기되었습니다. 두 일정의 차이를 명확하게 인지하고 대응 전략을 세워야 소중한 리소스를 효율적으로 분배할 수 있습니다. 당장 다가오는 9월의 자동 전환 대상 캠페인을 먼저 정비하고 dsa 관련 대비는 그 이후에 순차적으로 진행해도 늦지 않습니다. 이제 마케터가 해야 할 진짜 역할 단순히 노출을 늘리는 검색광고의 시대는 끝났습니다. 앞으로는 구글 시스템에 더 가치 있고 정확한 고객 전환 데이터를 수집해 보내주는 작업이 핵심입니다. 정교하게 가공된 데이터 신호를 입력해 줄 때 비로소 구글 AI가 고가치 잠재고객을 찾아내는 선순환이 일어납니다. 구글 검색광고는 이제 키워드 입찰 싸움이 아닌 인공지능에게 최적의 신호를 제공하는 싸움입니다. 우리 브랜드의 핵심 고객 데이터를 어떻게 인공지능에게 학습시킬지 깊이 고민해 볼 시점입니다.