안녕하세요브랜드 전문 마케터 장소라 AE입니다.최근 구글에 대한 문의가 점점 늘어나고 있는데 그 중에서도 P-max에 관해 문의 주시는 분들이 정말 많아져서오늘은 P-max에 관해 알아볼게요!1. PMax가 주목받는 이유구글 Performance Max(PMax)는 검색, 유튜브, 디스플레이, 지메일, 지도 등 구글 전 채널을 하나의 캠페인으로 통합해 운영할 수 있는 목표 기반 자동화 광고 상품입니다.기존에는 채널별 캠페인을 각각 관리해야 했지만, PMax는 전환 목표와 광고 자산, 잠재고객 신호만 제공하면 AI가 자동으로 입찰, 노출, 예산 분배까지 최적화합니다. 이는 광고 운영 리소스 절감과 동시에 더 넓은 도달 범위를 확보할 수 있다는 점에서 많은 분들이 문의를 주는 것 같아요2. 주요 장점첫째, 신규 고객 확보와 도달 범위 확대입니다. PMax는 단순히 검색 기반 노출을 넘어서 유튜브, 디스플레이, 디스커버리, 지메일 등 다양한 채널에서 광고를 확장해 신규 고객과의 접점을 늘려줍니다.둘째, 운영 효율성입니다. 캠페인 세팅이 단순화되어 운영팀의 부담을 줄이고, 구글의 AI가 자동으로 최적화하기 때문에 한정된 리소스로도 높은 효율을 기대할 수 있습니다.셋째, 성과 최적화입니다. 전환 중심 또는 ROAS 중심의 자동 입찰 전략을 활용할 수 있으며, 실제 사례에서도 동일 예산 대비 전환이 평균 18% 이상 증가한 결과가 보고되었습니다.넷째, 소재 최적화입니다. 여러 형태의 이미지, 동영상, 광고문구를 업로드하면 AI가 다양한 조합을 테스트하여 가장 효과적인 소재 조합을 자동으로 노출합니다.3. 유의해야 할 점PMax는 강력한 자동화 솔루션이지만 몇 가지 한계도 존재합니다.특정 지면이나 키워드에 대한 직접 통제가 어렵습니다.브랜드 키워드가 자동으로 포함되면서 기존 검색 캠페인과 예산 간섭이 발생할 수 있습니다.저품질 지면이나 연관성이 낮은 노출이 발생할 수 있어 지속적인 소재 관리가 필요합니다.무엇보다 전환 추적 세팅이 정확히 되어 있어야 AI가 제대로 학습할 수 있습니다. 추적이 미흡하면 캠페인 최적화가 제한됩니다.PMax는 구글의 모든 채널을 하나로 묶어, 고객이 있는 곳 어디에서든 광고를 노출할 수 있도록 돕습니다. 특히 한정된 리소스로 운영 효율을 극대화해야 하는 광고주에게는 최적의 솔루션이 될 수 있습니다. 하지만 자동화에만 의존하기보다는, 명확한 목표 설정, 데이터 신호 제공, 자산 다양화, 기존 캠페인과의 조합이 함께 이뤄져야 성과를 극대화할 수 있습니다. 앞으로의 구글 광고 전략은 브랜드·주력 상품은 검색 캠페인, 신규 고객 발굴과 확장은 PMax라는 투트랙 구조가 핵심 공식이 될 것입니다.구글 P-max와 관련하여 문의 사항이나 질문 사항은 아래 연락처 또는 댓글로 부탁드립니다!

안녕하세요브랜딩 전문 마케터 장소라 AE입니다.제 광고주 분들이 가장 많이 하시는 질문인데요오늘은 각종 플랫폼 협력광고에 대해서 한 번 알아보려고 합니다:)1. 협력광고란 무엇인가? 메타 협력광고는 브랜드가 직접 운영하는 자사몰이 없어도 무신사, 올리브영, 쿠팡, SSG 등 주요 커머스 플랫폼과 연동하여 광고를 집행할 수 있는 방식입니다.브랜드가 자체 픽셀을 심거나 상품 피드를 관리하지 않아도, 플랫폼사가 제공하는 상품 카탈로그와 트래킹 데이터를 활용해 타겟팅 및 전환 최적화가 가능합니다. 즉, 브랜드는 플랫폼의 강력한 구매데이터를 활용해 광고 효율을 극대화하고, 플랫폼은 자사 내 거래액을 확대할 수 있는 구조입니다.2. 브랜드가 선호하는 이유자사몰이 없어도 가능– 중소 브랜드나 초기 브랜드도 쉽게 메타 광고로 진입할 수 있습니다.데이터 활용 극대화– 플랫폼의 트래픽/구매 데이터를 그대로 활용해, 단순 인지도 광고가 아닌실매출 중심의 성과를 볼 수 있습니다.빠른 집행 & 간편한 세팅– 자체 픽셀 세팅, 피드 관리의 번거로움이 없어빠른 캠페인 론칭이 가능합니다.브랜드-플랫폼 상생 구조– 브랜드는 매출 성과를 얻고, 플랫폼은 거래액을 늘릴 수 있어장기적으로 협업 관계 강화가 가능합니다3. 효율성과 성과 특징전환율 우수: 플랫폼의 1차 데이터(구매 이력, 관심 카테고리)를 기반으로 타겟팅하기 때문에 일반 광고 대비 ROAS가 높은 편입니다.세일즈 드라이브: 무신사·올리브영 같이 충성도 높은 플랫폼 고객층을 공략할 수 있어, 신제품 론칭·세일 시즌에 매출 견인이 빠릅니다.낮은 이탈율: 고객이 이미 구매 경험이 있는 플랫폼 내에서 결제가 이뤄지므로 구매 허들이 낮아 전환율이 높음.결론적으로, 메타 협력광고는 플랫폼 기반 성과형 광고로, 전환 중심의 퍼포먼스를 원하는 브랜드에게 매력적인 선택지입니다. 특히 무신사·올리브영과 같은 주요 커머스 채널과 연동하면 브랜드 인지도와 실매출 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 전략적 수단이 됩니다.브랜드 협력광고와 관련하여 문의사항이나 질문사항은 아래 연락처 또는 댓글로 부탁드립니다 :)

스마트 스토어를 운영하는 광고주님들 주목!쇼핑검색만으로는 광고 효과를 크게 보지 못할 때 활용하기 좋은네이버 GFA ADVoost 광고에 대해서 알려드릴게요!1. 왜 지금 ADVoost 쇼핑인가?네이버는 검색과 쇼핑에서 가장 강력한 영향력을 가진 플랫폼입니다. 하지만 기존 광고는 주력 상품 중심·리타겟팅 중심으로 운영되는 경우가 많아, 스토어 전체 매출 성장에는 한계가 있었습니다.ADVoost 쇼핑은 네이버가 새롭게 선보인 AI 기반 자동화 광고 솔루션으로, 단순 리타겟팅이 아닌 발견·탐색 중심의 신규 고객 매출 확보에 강점을 가지고 있습니다2. ADVoost 쇼핑의 주요 장점운영 편의성: 쇼핑몰에 등록된 상품이 자동 연동되며, 캠페인 목적·비즈채널·일일 예산만 설정하면 바로 운영 가능.상품 확장성: 주력 상품뿐 아니라 롱테일 상품까지 노출 → 스토어 전체 매출 기여.광범위한 인벤토리: 검색(통합검색·쇼핑검색)뿐 아니라 메인, 뉴스, 피드, 카페 등 다양한 지면에 자동 노출.자동 최적화 성과: ‘전환가치 최대화’ 입찰 전략으로 예산을 효율적으로 집행하며, 시간이 지날수록 AI 학습을 통한 성과 개선 기대쇼핑검색광고: 주력 상품 중심으로 키워드 기반 수동 최적화ADVoost 쇼핑: 스토어 전체 상품 자동 큐레이션으로 신규 고객 유입 및 매출 확장예산 운영 방식일정 비율을 ADVoost 쇼핑에 배정 → 신규 매출 기회 발굴성과가 안정화되면 비중을 점진적으로 확대시너지 극대화NDA(다이내믹 광고)와 병행 운영 시, 리타겟팅 풀 확대 + 신규 고객 유입으로 전환 볼륨 증대장기적으로 스토어 전체 매출 구조 개선 효과 기대운영 인력·시간 최소화 → 효율적 리소스 배분 가능주력 상품 중심에서 벗어나 → 스토어 전체 매출 성장 기여신규 고객 확장 + 기존 고객 전환 극대화 → 지속 가능한 매출 성장 구조 확보ADVoost 쇼핑은 단순히 새로운 광고 상품이 아니라, 네이버 쇼핑 내 매출 구조를 근본적으로 확장할 수 있는 전략적 도구입니다. 핵심 상품은 쇼핑검색광고 / 전체 상품은 ADVoost 쇼핑이라는 투트랙 운영을 통해 신규 매출 기회를 선점할 수 있습니다.네이버 ADVoost 광고에 대해서 궁금하신 점이나 질문사항은 댓글이나 아래 연락처로 문의 부탁드립니다 :) !

안녕하세요. AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주 대리입니다!온라인 광고는 단일 플랫폼만으로 성과를 내기보다는, 여러 매체를 조합해 **소비자의 구매 여정(퍼널)**에 맞춰 전략적으로 운영하는 것이 핵심입니다. 이를 미디어믹스(Media Mix)라고 합니다. 1. 미디어믹스를 짜는 기본 원칙 목표 설정 인지도 확대, 관심 유도, 구매 전환, 재구매/충성도 관리 중 어떤 목표에 집중할지 명확히 해야 합니다. 타겟 정의 연령, 성별, 지역, 관심사, 디지털 채널 사용 패턴을 분석해 어떤 플랫폼에서 고객을 만날 수 있는지 파악합니다. 퍼널 기반 운영 광고 퍼널을 인지도 → 고려 → 전환 → 유지 단계로 나누고, 각 단계별로 적합한 플랫폼을 배치합니다. 2. 주요 플랫폼별 특징과 역할 ✅ 네이버 광고 강점: 국내 최대 검색 포털, 정보 탐색 단계에서 유리. 적합한 단계: 구매 의도·관심이 명확한 하단 퍼널(전환 단계). 활용 예시: 검색광고(키워드 기반), 브랜드검색, 디스플레이 광고. ✅ 구글 광고 강점: 글로벌 도달, 유튜브 보유, 디스플레이 네트워크 범위 넓음. 적합한 단계: 상단 퍼널(인지 확대) + 리타게팅. 활용 예시: 검색광고, 유튜브 광고(브랜드 스토리텔링), GDN(배너 광고). ✅ 메타(페이스북·인스타그램) 광고 강점: 세밀한 타겟팅, 소셜 네트워크 기반으로 참여 유도에 효과적. 적합한 단계: 중단 퍼널(관심·고려 단계). 활용 예시: 피드 광고, 스토리/릴스 숏폼, 리타게팅 캠페인. 3. 효과적인 미디어믹스 설계 방법 퍼널별 채널 배치 인지(브랜드 알림) → 구글 유튜브, 디스플레이 / 메타 스토리·릴스 관심·고려(정보 탐색) → 메타 피드, 커뮤니티 / 네이버 디스플레이 전환(구매 유도) → 네이버 검색광고, 구글 검색광고 유지·리타게팅(재구매) → 메타 리타게팅, 구글 리마케팅 예산 배분 전략(예시) 인지도 확대: 40% (구글·메타 중심) 관심/고려: 30% (메타·네이버 디스플레이) 전환: 20% (네이버·구글 검색) 리타게팅: 10% (메타·구글) 성과 측정 & 최적화 플랫폼 단독 성과만 보는 것이 아니라, 크로스 채널 효과(예: 유튜브 광고 노출 후 네이버 검색량 증가)를 확인해야 합니다. A/B 테스트(소재, 카피, 포맷)를 통해 가장 반응 좋은 조합을 강화합니다. 4. 꿀팁 소재 차별화: 같은 메시지를 모든 플랫폼에 복붙하지 말고, 플랫폼 특성에 맞게 변형해야 효율 ↑. 타겟 중복 관리: 동일한 타겟에게 여러 플랫폼에서 과다 노출되지 않도록 빈도 관리 필요. 데이터 통합: GA4, 광고 관리자, CRM 데이터를 연결해 전체 퍼널을 추적.이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.감사합니다 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주02-6049-4456