안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스 3본부 1팀 마케터 송선영입니다.최근 운영한 프랜차이즈 창업 업종 메타 광고 캠페인에서, 초반 제가 전달 받을때의 DB 단가 11만 원대에서 시작해서 한 달 만에 5만 원대까지 절감하고 월 DB 수를 2배 이상 확대한 사례를 공유드리려고 합니다.프랜차이즈 창업 같은 경우, 고관여에 높은 정보 탐색도와 의사결정 과정이 복잡하기 때문에 DB 확보가 쉽지 않은 업종입니다. DB 양 뿐만 아니라 실 DB의 양도 같이 봐야 하기 때문이죠. 그럼에도 단기간 내 안정적인 DB단가와 질의 구조를 만들어 효율을 개선할 수 있었던 전략을 쉽게 알려드리도록 하겠습니다. 여기서 저에게 처음 광고를 맡기셨을때의 첫 데이터와 한 달 뒤 광고 데이터입니다. 같은 금액으로 DB수는 2배로 높이고, DB단가는 절반으로 절감을 했는대요! ▼처음에 전달 받았을때의 대시보드에서는 서로 다른 타겟과 소재 테스트로 학습 분산이 발생하였고, 의미 없는 타겟과 지면에도 모두 노출이 되어 허수 db가 들어와도 대부분 허수 DB인 경우가 많았습니다.그래서 기존 다수 타겟들을 논타겟으로 풀어두되, 2-3개 코어 타겟으로 추가 통합하여 하나의 세트에 하나의소재만 배치하여 광고셋트단에서 내부 경쟁을 제거하였습니다. 또한 잠재고객 양식으로 진행되다 보니, 폼 문항이 긴 부분을 수정하였고, 핵심 정보(비용, 마진, 점주 인터뷰)를 전면 배치해 이탈률을 감소 시킬 수 있도록 수정하였습니다. 소재는 성공사례/점주인터뷰/개설비용/모델 등으로 소구점을 하나씩 잡아 진행을 해보니, 인터뷰와 개설 비용 부분에서 높은 전환율이 나오는것을 알 수 있어 해당 소재들을 대상으로 디벨롭하여예산 볼륨을 확장하여 추가 노출이 될 수 있게 설정하였습니다. 소재 부분은 피로도 부분이 가장 중요하기 때문에 적어도 3일의 데이터를 보며 db 단가가 높게 나오거나 효율이 없으면 과감하게 OFF를 하고추가 소재를 등록하시는것을 추천드립니다. 프랜차이즈 창업 업종은 전환 과정이 길고 DB 단가가 높아초반에는 불안정한 지표가 나오는 경우가 대부분으로, 메타에서 dB수만 잡을 것이 아닌 진성 DB의 비율을 높이기 위해 상세한 타겟팅이 들어가야 하는 부분입니다. 그러나 타겟팅, 소재, 랜딩, 세팅 구조를 기반으로 학습 구조만 제대로 잡아주면 단기간에도DB 단가를 절반 수준으로 절감하고 DB 수는 2배 이상 증가시킬 수 있습니다. 지금 해당 프랜차이즈 광고주는 예산을 두배로 올려 현재는 월 4천-5천정도 광고비를 증액하여 DB 단가는 현재 4-5만원을 유지중에 있습니다. 해당 내용에 관해 궁금하신 점이 있으시거나 집행하시다가 어려운 부분이 있으시면 아래 번호로 연락주시면 제가 계정 컨설팅을 도와드리도록 하겠습니다.감사합니다.

안녕하세요, ampm글로벌 이은지 AE입니다.네이버 쇼핑광고는 구매 직전 고객을 잡는 채널입니다.단순 등록을 넘어, 광고 효율을 극대화하고 비용을 절감할 수 있는 3단계 핵심 설정 전략을 간결하게 정리해 드립니다.💡 1. 캠페인 목표 설정: '지갑 열 고객'에게만 집중예산 낭비를 막고 구매 의도가 높은 고객에게만 노출되도록 캠페인을 설정해야 합니다. 🔸메인 전략: '제품 카탈로그형' 광고는 마진율 높은 주력 상품에만 집중합니다.🔸키워드 압축: '캠핑 테이블' 같은 일반 키워드보다, '감성 우드 캠핑 테이블 접이식'처럼 구매 의도가 명확한 롱테일 키워드를 발굴하고 등록합니다.🔸비용 절감: 전환 없는 경쟁사 브랜드명, '중고', '대여' 키워드는 즉시 제외 키워드로 등록하여 불필요한 클릭 비용을 막습니다.💡 2. 상품 정보 설정: '클릭 유발' 콘텐츠로 매력 높이기쇼핑광고는 상품명과 이미지 경쟁입니다. 클릭을 부르는 콘텐츠로 차별화해야 합니다.🔸상품명 최적화: [브랜드명] + [핵심 특징] + [롱테일 키워드/베네핏] 순서로 조합하여 검색 노출과 클릭을 동시에 잡습니다.🔸이미지 차별화: 단순한 누끼컷(배경 없는 상품 이미지) 대신, 실제 사용 컷(감성적인 연출 이미지)을 활용하여 시선을 사로잡고 클릭을 유도합니다.네이버 규격(1000x1000px 등)은 반드시 준수합니다.💡 3. 운영 최적화: '데이터 분석'으로 비용 효율 극대화지속적인 데이터 분석을 통해 비효율 요소를 제거하고 성과를 내는 곳에 집중합니다.🔸노출 영역별 예산 재분배: 전환율이 높고 CPC가 낮은 '노출 영역'을 분석하여 그곳에 예산을 집중 투입하고, 효율이 낮은 영역은 입찰가를 낮추거나 제외합니다.🔸키워드별 입찰가 조정: 클릭만 있고 전환 없는 키워드는 과감하게 제외합니다.반대로, 전환율이 높은 키워드는 입찰가를 공격적으로 높여 최상위 노출을 확보해야 합니다.쇼핑광고 성공의 열쇠는 '정교한 키워드 설정'과 '매력적인 상품 피드'에 있습니다.

안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부2팀 박가진 마케터입니다!오늘은 연말 최대 세일 시즌은 블랙프라이데이를 앞두고,한정된 예산 안에서 효율을 높일 수 있는 메타 광고 운영 포인트를 정리해보았습니다!1. 블프 시즌 광고 구조 세팅블프 시즌에는 광고 경쟁이 평소보다 훨씬 치열해집니다.특히 입점사에서는 블랙프라이데이 기간 다양한 프로모션 진행으로 협력광고에 집중하는 경우가 많은데요,자사몰 단독 할인 이벤트 또는 시크릿 링크를 통한 추가 전환 성과를 노리는 것도 중요합니다.* 핵심 전략- 학습 완료 캠페인 유지 신규 캠페인보다 기존 학습 완료 캠페인을 활용하거나 2주 전부터 미리 학습시키는 것이 핵심입니다.- 리타겟팅 풀 확보 블프 1~2주 전 트래픽 캠페인으로 방문자, 장바구니 담기 고객을 최대한 확보하고, 본 행사 주간에는 리타겟팅 집중 운영- 자사몰/시크릿 링크 활용협력광고와 달리, 자사 홈페이지에서는 시크릿 링크나 자사몰 단독 할인 이벤트를 진행해 전환 성과를 동시에 확보할 수 있습니다.2. 블프 시즌 문구블프 시즌에는 사용자가 이미 세일에 익숙하기 때문에, 단순 할인 문구만으로는 반응 낮습니다.따라서 혜택과 긴급성, 제품 차별 포인트를 동시에 강조하는 것이 효과적입니다.* 활용 포인트- 혜택/긴급성 강조 (블프 단 3일, 최대 70% OFF)- 제품 차별포인트 강조블프 한정 딜, 조기 품절 심리 자극* 자사몰 활용 포인트시크릿 링크, 자사몰 단독 이벤트 배너 활용3. 캠페인 예산 단계별 전략블프 시즌에는 예산 분배 전략도 매우 중요합니다.캠페인 예산을 초기 학습 → 행사 전주 → 행사 당일 단계별로 조정하는 전략이 필요합니다.1) 사전 학습 단계 (블프 2주 전)- 신규 소재 및 캠페인은 작은 예산으로 돌려 AI 학습- 기존 학습 완료 소재는 정상 예산 유지 및 소재 추가 테스트 진행2) 행사 전주~전일- 일평균 예산 상향: 성과 우수 소재 기준 예산 추가 분배 및 운영3) 행사 당일~행사 종료 직후- 리타겟팅 캠페인 우선 예산 확보 → 장바구니/방문 고객 집중 공략- 행사 종료 후에도 연장 세일 소재로 리타겟팅블랙프라이데이 이외에도 메타 세팅 관련 문의나 연말 행사 관련하여 문의사항이 있으시다면,아래 명함으로 편하게 문의 주세요! :)

안녕하세요.AMPM Global 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 이동규 AE입니다 :)오늘은 '요즘 트렌드 확인하는 법'이라는 주제를 가져왔습니다.요즘 트렌드를 파악하고 싶다면, 특별한 리서치 자료나 복잡한 보고서보다 "대중교통을 관찰하는 것만으로도 충분하다"는 말이 있습니다.그 말인 즉슨, 대중교통은 ‘현재 사람들이 실제로 소비하고, 관심 갖는 것’이 가장 솔직하게 드러나는 공간입니다. 지하철·버스 광고와 승객 행동 : 움직이는 트렌드 리포트 최신 패션, 간편식, IT기기 등 광고 소재를 통해 기업이 어떤 타겟을 잡고 있는지 알 수 있습니다. 승객들이 보는 광고, 손에 들고 있는 제품, 이어폰에서 흘러나오는 음악까지 소비 트렌드의 살아있는 지표가 됩니다. 사람들이 손에 들고 있는 커피 브랜드, 이어폰 모델, 휴대폰 케이스 디자인, 심지어 입고 있는 아우터 색감까지 모두 을 보여줍니다.‘현재 시장의 흐름’ 실제 소비자 행동 관찰 : '보는 사람'이 아니라 '하는 사람'을 관찰하라 노트북, 태블릿, 스마트폰 사용 패턴, 간식 구매, 앱 사용 등 작은 행동 하나하나가 트렌드 신호가 됩니다. 예를 들어, 을 쉽게 짐작할 수 있습니다.특정 앱을 켜고 있는 사람이 많다면 그 서비스의 인기와 가능성 지하철에서 유튜브보다 숏폼을 보는 사람이 많아졌고, 버스 안에서는 카카오톡 대신 인스타 릴스나 스마트스토어를 보는 모습이 흔하죠. 이건 단순한 콘텐츠 소비가 아니라, 시간을 소비하는 방식이 달라졌다는 신호입니다. 빠른 인사이트 확보 : '공간 인사이트'가 곧 마케팅 인사이트 대중교통은 다양한 연령·직업·라이프스타일을 가진 사람들이 모이는 공간이기 때문에, 한 번의 관찰로도 다양한 소비층의 트렌드를 동시에 읽을 수 있습니다.대중교통은 세대, 직업, 라이프스타일이 교차하는 유일한 공간입니다. 한 칸 안에서도 대학생은 신제품 리뷰 영상을 보고, 직장인은 재테크 콘텐츠를 보고, 중장년층은 건강식품 광고에 반응합니다.트렌드는 책상 앞이 아니라 현장 속에서 태어납니다.대중교통 한 칸을 유심히 바라보면, 지금 사람들이 무엇을 먹고, 입고, 듣고, 느끼는지가 그대로 보이죠. 화려한 데이터보다 더 진짜인 건 사람의 일상 속 변화입니다. 결국, 마케터의 일은 숫자보다 사람을 읽는 일입니다.누구보다 데이터를 잘 알고 누구보다 현장을 잘 아는 다재다능한 이동규AE 였습니다.감사합니다.