안녕하세요 ! AMPM글로벌송시안 AE입니다.오늘은 네이버 검색광고의 기본인 파워링크에 대해 설명해드리려고 합니다.먼저, 파워링크란?네이버 검색광고의 가장 대표적인 상품군으로, 이용자가 특정 키워드를 검색했을 때결과 페이지에 노출되는 검색형 광고 서비스입니다.소비자가 스스로 필요에 의해 정보를 찾는 '목적형 검색'에 반응하므로유입 품질이 매우 높은 핵심 광고 수단입니다.* 업종이나 상품에 따라 플레이스나 다른 부분이 노출될 수 있습니다. 1. 비즈채널 생성파워링크를 처음 세팅 하기 위해서는 비즈채널을 등록해 주셔야합니다.어떤 광고를 집행할건지에 따라 스마트스토어나 자사몰 등채널 추가 > 비즈채널 이름 / 사이트 이름 / URL까지 작성 작성 검수 요청하시면 1~2일 정도 네이버에서 검토를 마친 뒤대시보드에서 캠페인 설정을 하실 수 있습니다 ! 2. 캠페인 캠페인 유형은 파워링크 유형으로 선택해 주시고캠페인 이름 같은 경우 자신이 한 눈에 알아볼 수 있는 이름으로선정해 주시기 바랍니다.고급옵션의 기간 같은 경우에는 특정 프로모션 진행 시 참고해주시기 바랍니다.3. 광고그룹네이버의 파워링크 같은 경우 고객들이 직접 클릭을 했을 때클릭당 비용이 과금됩니다.또한, PC와 모바일도 매체를 선정할 수 있습니다.파워링크 광고의 경우 PC와 모바일을 분리해서 운영하시는걸 추천드립니다.그리고 파워링크에서 중요한 키워드 생성의 경우도저히 어떤 키워드를 추가해야할지 모르겠다 하시는 분은오른쪽에 메인 키워드를 넣어 연관 키워드들을 확인해보는걸 추천드립니다.키워드를 추가하고 나면 키워드 검토중 이라는 문구가 뜨게 됩니다.노출 가능이라는 문구가 뜨면 말 그대로 노출이 가능하다는 뜻이고상위 노출을 시키고 싶다면 입찰가를 높여 진행하시면 됩니다.4. 소재소재는 반응형 소재와 단일형 소재가 있습니다.반응형 소재: 제목이나 설명 같은걸 여러가지 설정을 해 둔 후네이버에서 반응이 있는 소재를 자동으로 노출시켜 주는 것단일형 소재 : 이 제목과 이 소재, 내가 원하는 것만 노출시키고 싶어요, 라는 의미입니다.확장소재의 경우 그림이나 서브링크, 홍보문구, 서브링크 등이 추가되어 보이는 것입니다.이는 고객들의 유입을 높여줍니다.이렇게 키워드와 확장소재를 모두 등록해주시면 기본적인 세팅은 완료가 됩니다.5. 보고서이후 다차원보고서에서 성과를 알아보기 위해 데이터를 이용할 수 있습니다.사실 CPC입찰가나 클릭수는 브랜드 업종과 상품에 따라 다르기 때문에어떻게 해야 1순위로 노출이 될 수 있는지 궁금하신 분은연락주시기 바랍니다. 감사합니다. : )

안녕하세요 ! AMPM글로벌 송시안 AE입니다.오늘은 식당, 카페, 병원, 사진관 등 대부분의 업종에서 필요한[네이버 플레이스 광고]에 대해 설명드리도록 하겠습니다.하루만에 3건의 네이버플레이스 문의를 받은 만큼많은 사람들이 궁금해하시는 것 같아 가져오게 되었으니 꼭 집중해 주세요 : - )1. 캠페인 세팅방법먼저 광고 만들기에서 캠페인은 플레이스 유형을 선택합니다.유형의 종류는 파워링크 / 쇼핑검색 / 파워콘텐츠 / 브랜드검색 / 플레이스 유형이 있으니 알맞게 택하신 후캠페인 이름과 예산도 각자 니즈에 맞게 선택하시면 됩니다 !2. 광고 그룹 세팅 방법그룹 유형은 플레이스 검색으로 선택하신 후광고그룹 이름도 내가 알기 쉽게 ! 예산도 니즈에 맞게 설정하시면 됩니다.다만,PC와 모바일 두 그룹으로 나누어서 진행하고 싶어 하시는 분들은 캠페인 예산을 총 10만원으로 했을 경우그룹 예산은 그룹1 (PC) 5만원 , 그룹2 (MO) 5만원 / 또는 그룹1(PC) 3만원 , 그룹2 (MO) 7만원이렇게 분배를 해주셔야 합니다.3. 소재 세팅방법업체 홍보 문구 소재를 작성해줍니다.업체 홍보 문구는 업체의 차별성을 드러낼 수 있는 광고 전용 텍스트 영역입니다.오른쪽에 PC 소재와 모바일 소재 미리보기가 있으니 참고하시길 바랍니다.이후 이미지 등록을 해주시고, 확장소재(플레이스 네이버 주문 / 플레이스 뷰티 스타일), 제외 검색어, 연령대, 요일/시간대, 성별, 지역 등세팅을 마무리 해주시면 끝입니다 !지금까지 네이버플레이스 세팅 방법에 대해 알아보았습니다.다음으로 운영방법 참고 사항입니다.1. 우리가 노출하고 싶은 키워드로 네이버 검색2. 우리 또는 경쟁사들이 몇 위에 노출되고 있는지, 어떤 문구와 이미지를 사용 중인지 확인3. 입찰가를 얼마쯤 올리면 경쟁사를 따라잡을 수 있을지 지속적으로 추적4. 입찰가 경쟁만으로 효율적인 광고 운영은 사실상 불가능 !찐 고객들을 우리 매장으로 끌어들여야 하기 떄문에 소재의 문구, 이미지들을 계속해서 고민해보고, A/B 테스트 통해 반응 확인하기5. 매장 내 리뷰이벤트와 포토리뷰 갯수도 광고에 영향을 미침이렇듯 검색광고 한 부분만 집중해서 챙기기 보다오프라인 서비스와 매장 관리도 함께 신경 써야 실제 방문으로 이어질 가능성이 높습니다.앞으로도 광고 운영에 도움이 될 수 있는 다양한 정보들을 공유드릴 예정이니궁금한 점이 있으시면 언제든지 편하게 문의 주세요 : )

안녕하세요, 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 손종현 대리입니다!메타 광고는 이제 퍼포먼스 마케팅에서 떼려야 뗄 수 없는 핵심 매체죠.인스타그램과 페이스북이라는 거대 플랫폼을 등에 업고,우리가 설정한 목표에 맞춰 가장 효율적인 경로를 찾아가는 것이 메타의 진짜 매력입니다.오늘은 메타 광고가 구체적으로 어디에 노출되고, 어떤 캠페인 전략을 짜야 하는지 실무 관점에서 짚어보겠습니다.광고는 어디에, 어떤 모습으로 보일까요?메타 광고의 가장 큰 장점은 고객의 활동 반경 곳곳에 우리 메시지를 던질 수 있다는 점입니다.메타는 인스타그램, 페이스북, 메신저, 그리고 외부 앱까지 아우르며 광고를 뿌려줍니다.1. 피드가장 기본이 되는 위치입니다. 친구의 소식이나 팔로우하는 계정의 게시물 사이에 자연스럽게 배치되어 이질감을 줄입니다.2. 스토리 및 릴스요즘 대세는 역시 이쪽이죠. 화면을 꽉 채우는 세로형 소재로 고객의 시선을 독점할 수 있습니다.특히 릴스는 짧고 강렬한 영상 소재를 통해 유기적인 도달 범위를 넓히는 데 최적화되어 있습니다.3. 탐색 탭새로운 관심사를 찾기 위해 들어온 고객에게 우리 제품을 제안하기 좋습니다.이미 무언가를 발견할 준비가 된 고객들이라 반응률이 꽤 높은 편입니다.4. 어드밴티지 + 노출 위치일일이 위치를 지정하기보다 메타의 AI에게 맡기는 방식입니다!성과가 잘 나올 것 같은 지면을 알아서 골라주기 때문에 최근 실무에서 가장 많이 활용됩니다.5. 우리 브랜드에 딱 맞는 캠페인 유형 고르기메타는 우리가 얻고자 하는 결과에 따라 캠페인 목표를 설정하게 합니다. 이 첫 단추를 잘 끼워야 머신러닝이 제대로 작동합니다.6. 인지도최대한 많은 사람에게 광고를 보여주는 것이 목적입니다. 브랜드 이름을 각인시키거나 도달 범위를 넓히고 싶을 때 선택합니다.7. 트래픽웹사이트나 앱으로 사람들을 보내는 데 집중합니다. 링크 클릭이나 랜딩 페이지 조회 수를 늘리고 싶을 때 가장 효과적입니다.8. 참여게시물에 좋아요, 댓글을 유도하거나 동영상 조회 수를 높일 때 씁니다. 인스타그램 DM이나 카카오톡 상담 채널로 고객을 유도할 때도 요긴합니다.9. 잠재 고객페이스북 내에서 바로 상담 신청 폼을 작성하게 하는 유형입니다.복잡한 홈페이지 가입 절차 없이 고객 정보를 빠르게 얻을 수 있어 고관여 업종에서 선호합니다.10. 판매마케터의 최종 목표죠. 장바구니 담기나 결제 완료 같은 실제 구매 행동을 일으킬 가능성이 높은 사람들을 추적해서 광고를 노출합니다.픽셀 데이터가 쌓일수록 그 정확도는 더욱 정교해집니다.11. 실무자가 체감하는 메타의 로직과거에는 나이, 지역, 관심사를 촘촘하게 타겟팅하는 게 실력이었지만, 지금은 메타의 AI가 훨씬 똑똑해졌습니다!이제는 타겟을 넓게 열어두는 '브로드' 타겟팅이 대세가 되었습니다.우리가 할 일은 정교한 타겟 설정보다, 메타의 알고리즘이 "이 소재는 이런 사람들에게 먹히는구나"라고 학습할 수 있도록매력적인 광고 소재를 공급하는 것입니다.소재가 곧 타겟팅이 되는 시대라고 봐도 무방합니다. 마케터의 시선메타 광고는 관리자 화면에서 숫자를 보는 시간만큼이나,고객이 어떤 이미지와 영상에 반응할지 고민하는 시간이 중요합니다.머신러닝이 잘 돌아갈 수 있게 충분한 모수와 좋은 소재를 던져주는 것, 그것이 결국 매출로 이어지는 지름길이라고 저는 믿습니다!오늘도 데이터의 파도 속에서 성과를 낚아 올리는 모든 마케터님을 응원합니다 :).지금까지, 메타의 알고리즘을 실전 매출로 바꾸는 손종현 마케터였습니다.

안녕하세요. 데이터로 말하는 진실된 마케터 송영선입니다. 오늘은 네이버 검색광고 중 쇼핑검색광고의 이해와 전략에 대해 실무 관점에서 정리해보겠습니다. 네이버 광고 매체 중에서도 쇼핑검색광고는 구매 의도가 높은 사용자에게 상품을 직접 노출할 수 있는 광고 매체입니다. 특히 이커머스 브랜드나 쇼핑몰을 운영하는 광고주에게는 매출과 직결되는 중요한 광고 채널이라고 볼 수 있습니다. 하지만 쇼핑검색광고는 단순히 상품을 노출시키는 것만으로 성과가 만들어지는 광고 매체는 아닙니다.네이버 쇼핑검색광고란 무엇인가네이버 쇼핑검색광고는 사용자가 네이버 검색창에서 특정 상품을 검색했을 때 상품 형태로 노출되는 광고입니다.예를 들어 사용자가 상품 키워드를 검색하면 네이버 쇼핑 영역에 상품 리스트 형태로 광고가 노출됩니다.이 광고는 일반 검색광고처럼 텍스트 광고 형태가 아닌 상품 중심 광고 구조를 가지고 있으며 상품 이미지, 상품명, 가격, 판매처 등의 정보가 함께 노출되는 것이 특징입니다.따라서 사용자는 검색 결과에서 바로 상품 비교와 구매 탐색을 진행할 수 있습니다.네이버 쇼핑검색광고의 노출 구조쇼핑검색광고는 일반 검색광고와 달리 상품 정보 기반으로 노출되는 광고 구조를 가지고 있습니다.대표적으로 노출에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.·상품명 키워드·입찰가·제외키워드특히 쇼핑검색광고는 상품명에 포함된 키워드가 노출에 큰 영향을 미치는 경우가 많습니다.쇼핑검색광고 운영 전략1. 상품명 키워드 최적화상품명에 검색 가능성이 높은 키워드를 포함하는 전략이 필요합니다.입찰가 부담을 줄이기 위해 검색량이 낮은 키워드나 연관성이 떨어지는 키워드를 선택하는 경우도 있지만, 이런 경우 구매 의도가 높은 사용자에게 노출되기 어려울 수 있습니다.예를 들어 다음과 같은 구조로 키워드를 조합할 수 있습니다.·브랜드명·제품 기능 키워드·제품 카테고리 키워드이러한 키워드를 조합하면 검색 노출 가능성을 높일 수 있습니다.또한 쇼핑검색광고에서는 상품명과 노출용 상품명을 전략적으로 활용하는 것이 중요합니다.노출용 상품명은 최대 25자로 작성할 수 있기 때문에 더 길게 작성이 가능한 상품명에 검색 노출을 위한 키워드를 충분히 포함하고, 노출용 상품명에는 핵심 키워드를 중심으로 사용자 클릭을 유도하는 구조로 키워드를 배치하는 전략이 효과적입니다.2. 입찰가 및 노출 위치 전략쇼핑검색광고는 경쟁 입찰 구조로 운영되기 때문에 입찰가 설정도 중요한 요소입니다.하지만 쇼핑검색광고는 단순히 높은 순위에 노출되는 것이 항상 좋은 전략은 아닙니다.광고 위치에 따라 사용자가 상품을 인식하는 방식이 달라질 수 있기 때문입니다.예를 들어 특정 상품이 가격 경쟁력이 강한 제품이라고 가정해 보겠습니다.이 경우 광고를 검색 결과 최상단에 노출시키는 전략도 가능하지만, 반대로 가격이 높은 브랜드 상품 아래에 노출되는 전략도 고려해 볼 수 있습니다.사용자가 먼저 높은 가격대 상품을 확인한 뒤 상대적으로 가격 경쟁력이 있는 상품을 보게 된다면 가격 메리트가 더욱 강조될 수 있기 때문입니다.이처럼 쇼핑검색광고에서는 경쟁 상품과의 노출 구조까지 고려한 위치 전략이 중요한 요소가 됩니다.즉 단순히 광고 순위를 높이는 것이 아니라 경쟁 브랜드 가격 구조 상품 포지셔닝 사용자 비교 탐색 패턴 을 함께 고려해 광고 노출 위치 전략을 설계하는 것이 중요합니다.3. 제외키워드 전략쇼핑검색광고를 운영할 때 매우 중요한 부분 중 하나가 제외키워드 전략입니다.쇼핑검색광고는 상품명 기반으로 다양한 검색어에 노출될 수 있기 때문에 제외키워드를 세심하게 관리해야 합니다.예를 들어 여성용품인 생리대를 판매하는 광고를 진행한다고 가정해 보겠습니다.일반적으로 남성 사용자는 쇼핑검색광고에서 생리대를 구매할 가능성이 높지 않습니다. 하지만 ‘남성 생리대’라는 검색어에도 생리대 키워드 기반으로 광고가 노출될 수 있습니다.또 다른 예로 ‘더러운 생리대’와 같은 검색어를 생각해 볼 수 있습니다. 이 역시 생리대와 관련된 키워드이기 때문에 상품이 노출될 수 있습니다.이처럼 부정적인 의미를 가진 검색어에 상품이 노출될 경우 브랜드 이미지에도 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.따라서 광고 운영 시에는 검색어 보고서 분석 의도와 맞지 않는 검색어 필터링 브랜드 이미지에 영향을 줄 수 있는 검색어 관리 와 같은 방법으로 제외키워드를 세심하게 관리하는 전략이 필요합니다.네이버 쇼핑검색광고는 단순히 상품을 노출하는 광고가 아니라 검색 데이터와 경쟁 상품 구조를 함께 분석해야 하는 광고 채널입니다.특히 상품명 키워드 전략, 노출 위치 전략, 제외키워드 관리와 같은 요소를 함께 고려해야 광고 효율을 높일 수 있습니다.제외키워드의 경우, 운영 방식 중 하나인 부정적인 키워드 제외에 대한 기본 설정위주로 간략히 안내드린 부분입니다.다만 네이버 검색광고 운영 시에는 키워드 그룹핑 구조에 따라 제외키워드 설정 전략도 달라질 수 있으며, 관련 내용이 다소 방대해질 수 있어보다 상세한 운영 전략 안내는 하기 명함을 통해 별도 문의 주시면 자세히 안내드리겠습니다! :)감사합니다.출처네이버네이버 검색광고 관리자