안녕하세요. AMPM 글로벌 마케터 조혜정입니다. NAVER검색광고를 운영하다 보면 이런 질문을 자주 받습니다. “입찰가를 계속 올리는데도 왜 순위가 안 올라가나요?” “경쟁사는 우리보다 싸게 쓰는 것 같은데 왜 위에 뜨죠?” 이 질문의 답은 대부분 품질지수에 있습니다. 네이버 검색광고에서 품질지수는 단순히 참고용으로 보는 보조 지표가 아니라, 노출 순위 · 클릭당 비용(CPC) · 광고 안정성을 동시에 결정하는 핵심 기준입니다. 네이버 검색광고는 ‘돈 많이 쓰는 광고’가 아닙니다 많은 분들이 여전히 “검색광고는 결국 입찰가 싸움”이라고 생각합니다. 하지만 실제 네이버 검색광고의 노출 구조는 다릅니다. 노출 우선순위 = 입찰가 × 품질지수 즉, 입찰가는 조건 중 하나일 뿐이며 품질지수가 낮으면 아무리 높은 금액을 써도 한계가 생깁니다. ·입찰가가 높아도 품질지수가 낮으면 상위 노출이 제한되고 ·입찰가가 낮아도 품질지수가 높으면 상위 노출을 유지할 수 있습니다. 실제 운영 현장에서는 품질지수가 높은 광고가 더 낮은 CPC로 상위에 노출되는 구조가 매우 흔하게 발생합니다. 이 때문에 입찰가만 올리는 계정은 광고비가 빠르게 소진되고, 품질지수를 관리한 계정은 같은 예산으로 더 많은 클릭과 전환을 만듭니다. 품질지수를 방치한 계정에서 반복되는 문제 품질지수를 관리하지 않은 계정은 공통적인 증상을 보입니다. ·CPC가 점점 비싸진다 ·노출 순위가 시간대별로 심하게 출렁인다 ·예산을 올려도 클릭이 안정적으로 쌓이지 않는다 ·신규 키워드가 아예 노출되지 않는다 이 상태에서 입찰가를 더 올리면 단기적으로 노출은 늘 수 있지만, 광고 구조 자체는 더 망가지는 방향으로 흘러가게 됩니다. 첫 번째 핵심: 카테고리 재설정은 ‘기본이지만 가장 많이 놓치는 부분’ 카테고리는 단순한 분류값이 아닙니다. 광고의 맥락을 네이버에게 설명하는 신호에 가깝습니다. 운영자가 놓치기 쉬운 설정 하나가CTR저하→품질지수 하락→ CPC상승으로 이어지고 있던 상황입니다.실제로 운영했던 광고 중품질지수가 최하단 수준에 머물러 있던 소재가 있었습니다.해당 광고는손발톱 영양제였는데,확인 결과 광고 카테고리가 발가락 교정기로 잘못 설정되어 있었습니다.카테고리가 어긋나면네이버 입장에서는“이 검색어에 적합하지 않은 광고”로 인식하게 되고,그 결과 노출 대비 클릭이 발생하지 않는 구조가 만들어집니다.해당 사례에서는카테고리 수정만으로도CTR이 회복되었고,이후 품질지수 역시 단계적으로 개선되었습니다. 카테고리 불일치는 겉으로는 잘 보이지 않지만 장기적으로 품질지수를 갉아먹는 요인입니다. 두 번째 핵심: 확장소재는 ‘선택’이 아니라 ‘필수’ 확장소재를 단순히 “있으면 좋은 기능”으로 생각하는 경우가 많지만, 실제로는 CTR을 직접 끌어올리는 가장 강력한 장치입니다. 네이버는 동일한 노출 조건에서 확장소재가 풍부한 광고를 더 높은 반응의 광고로 판단합니다. 특히 효과적인 확장소재는 다음과 같습니다. ·부가링크: 베스트 상품, 후기, 이벤트, 배송·교환 안내 ·가격 확장: 가격 범위를 노출해 클릭 허들을 낮춤 ·전화·톡상담: 즉각적인 행동 유도 ·이미지형 확장소재: 시각적 주목도 강화 실무 기준으로 확장소재 세팅만으로도 동일 순위에서 CTR이 10~30% 이상 개선되는 경우를 자주 확인합니다. CTR이 오르면 그 자체로 품질지수는 자연스럽게 따라 올라갑니다. 세 번째 핵심: 키워드–광고문–랜딩의 완전한 일치 품질지수 개선의 가장 기본이자 가장 중요한 요소입니다. ·키워드는 광고문 제목과 설명에 자연스럽게 포함되어야 하고 ·광고문에서 약속한 메시지는 랜딩페이지 상단에서 즉시 확인되어야 합니다. 예를 들어 “여성 기모 조거팬츠”를 검색했는데 랜딩 첫 화면에 해당 문구나 상품이 보이지 않는다면 사용자는 바로 이탈합니다. 이탈은 CTR 하락으로 이어지고, 그 결과 품질지수 역시 함께 떨어집니다. 결국 품질지수는 ‘설계의 결과’입니다 네이버 검색광고에서 품질지수는 운이나 일시적인 성과가 아니라 광고 구조가 얼마나 논리적으로 설계되었는지에 대한 결과값입니다. 입찰가는 단기 대응 수단일 뿐이며, 품질지수는 비용을 줄이고 성과를 안정시키는 구조입니다. ·CPC를 낮추고 싶다면 ·예산이 적어도 상위 노출을 유지하고 싶다면 ·검색광고를 장기적으로 운영하고 싶다면 가장 먼저 점검해야 할 것은 입찰가가 아니라 품질지수입니다.마치며검색광고 세팅이나 운영 방향에 대해 조금 더 구체적인 이야기가 필요하시다면 언제든지 연락주세요.

안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.오늘의 주제는 틱톡 광고 설정 및 장단점에 대해 알아보겠습니다.Step 1: 비즈니스 계정 및 광고 계정 생성개인 계정을 '비즈니스 계정'으로 전환합니다.광고 관리자에서 비즈니스 정보(국가, 시간대, 통화 등)를 입력하고 계정을 만듭니다.Step 2: 픽셀(Pixel) 설치 (선택 사항이나 권장)웹사이트 내 고객 행동(장바구니 담기, 구매 등)을 추적하기 위해 틱톡 픽셀 코드를 사이트에 삽입합니다. 이는 광고 효율 측정 및 리타게팅에 필수적입니다.Step 3: 캠페인(Campaign) 생성 및 목표 설정인지도: 도달 중심 (최대한 많은 사람에게 노출)관심 유도: 트래픽, 앱 설치, 동영상 조회, 리드 생성전환: 실제 구매나 회원가입 유도Step 4: 광고 그룹(Ad Group) 설정 (타겟팅 & 예산)타겟팅: 인구통계(성별, 나이, 지역) 외에도 사용자의 관심사, 해시태그 행동, 사용 기기 등을 설정합니다.예산: 캠페인 혹은 광고 그룹별로 '일일 예산' 또는 '총 예산'을 설정합니다. (최소 일일 예산은 보통 50,000원 내외부터 시작 가능)Step 5: 광고 소재(Creative) 업로드 및 심사세로형 동영상(9:16)을 업로드하고 문구와 콜투액션(CTA) 버튼을 설정합니다.제출 후 틱톡 측의 광고 심사(보통 24시간 이내)가 완료되면 광고가 송출됩니다.1. 압도적인 몰입감: 스크린 동영상으로 사용자 주목도가 매우 높음.2. 젊은 대상 타게팅: 젊은 층 비중이 매우 높아 트렌드 전파 속도가 빠름.3. 네이티브 광고 효과: 광고처럼 보이지 않는 콘텐츠가 자연스러운 전환 유도.4. 다양한 참여형 광고: 챌린지, 스티커 등 사용자가 직접 참여하는 광고 가능.1. 빠른 소재 피로도:유행이 빨라 광고 영상을 자주 교체해야 함.2. 타겟 편중:중장년층 타겟 제품의 경우 효율이 떨어질 수 있음.3. 제작 부담:고퀄리티 영상보다 '틱톡스러운' 기획력이 필요해 제작이 까다로움.4. 높은 입찰가 경쟁:인기 카테고리는 광고 단가(CPM)가 급격히 상승함.2026년 광고 성공을 위한 팁3초의 법칙: 사용자는 3초 안에 스크롤 여부를 결정합니다. 초반에 시선을 끄는 '후킹' 문구나 영상미가 필수입니다.UGC(사용자 제작 콘텐츠) 스타일: 전문적인 광고 영상보다 실제 유저가 찍은 듯한 '브이로그'나 '리뷰' 형태의 소재가 더 높은 클릭률을 보입니다. 오늘은 틱톡 광고의 설정 및 장단점의 대해 알아보았습니다.추후에 더욱 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면아래 정보로 편하게 연락주세요!AMPM 글로벌 김지훈 AE 였습니다.긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

안녕하세요 AMPM 글로벌 윤 국 AE입니다.DA와 SA 광고는 흔히 브랜딩용과 전환용으로 단순 구분되지만,실제 마케팅 성과는 이 둘을 어떻게 연결하느냐에 따라 갈립니다. SA 광고는 사용자가 이미 문제를 인식하고 해답을 찾기 위해 검색창에 키워드를 입력한순간에 개입하는 ‘의도 기반 광고’로, 빠른 전환과 명확한 성과를 만들 수 있지만 검색량과 경쟁이라는 한계를 동시에 안고 있습니다. 반면 DA 광고는 즉각적인 구매를 유도하기보다 콘텐츠 소비 과정 속에서 브랜드와 문제 인식을 자연스럽게 각인시키며,사용자의 기억 속에 ‘나중에 떠올릴 선택지’를 만들어냅니다. 이 과정이 쌓일수록 브랜드 검색량이 증가하고, 이후 SA 광고의 클릭률과 전환율은 눈에 띄게 개선됩니다. 결국 DA는 수요를 만드는 역할을, SA는 만들어진 수요를 수확하는 역할을 맡고 있으며,어느 한쪽만 강조하는 전략은 단기 지표는 만들 수 있어도 지속적인 성과로 이어지기 어려우실 수 있습니다. DA와 SA를 각각의 광고 상품이 아닌 하나의 고객 여정으로 설계할 때, 광고는 단순한 비용이 아니라 예측 가능한 투자로 작동하기 시작합니다.

안녕하세요 AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.“CTR이 꽤 잘 나옵니다.”“소재 반응도 좋고, 클릭도 계속 들어와요.”광고를 운영하다 보면 가장 먼저 보는 지표가 CTR입니다.그래서 CTR이 오르면 자연스럽게 이렇게 판단합니다.👉 “광고 잘 되고 있네.”하지만 실제로 많은 계정이 CTR이 가장 좋을 때부터 성과가 무너지기 시작합니다.문제는 CTR이 낮아서가 아니라,👉 CTR만 좋아지고 구조는 망가질 때입니다.1. CTR이 오른다는 건, ‘보기는 좋다’는 뜻이다CTR은 아주 솔직한 지표입니다.다만, 의미는 하나입니다.“사람들이 눌러볼 만큼은 매력적이다.”즉, CTR은흥미호기심시각적 반응문구 반응을 보여주는 지표이지,❌ 구매 의지❌ 결정 수준❌ 전환 가능성을 보장해주지는 않습니다.CTR이 높다는 건👉 ‘보고 싶다’이지, ‘사고 싶다’가 아닙니다.2. 위험해지는 순간은 ‘CTR만 남을 때’ 다CTR이 위험해지는 순간은 명확합니다.CTR은 계속 오른다CPC는 떨어진다그런데 전환율은 오르지 않는다매출은 그대로이거나 떨어진다이때 계정 안에서는 이런 일이 벌어집니다.알고리즘은 “잘 눌리는 소재”만 찾기 시작하고운영자는 “CTR 잘 나오는 키워드”만 남기고광고 구조는 점점 **‘클릭 최적화 계정’**으로 변합니다.이 순간부터 광고는 ‘구매를 부르는 구조’가 아니라, ‘구경을 부르는 구조’가 됩니다.3. CTR 중심 최적화의 가장 큰 함정CTR 중심으로 계정을 끌고 가면가장 먼저 사라지는 게 있습니다.바로 ‘의도 필터’ 입니다.자극적인 문구과한 혜택 강조누구나 눌러볼 소재애매한 키워드 확장이 조합은 CTR을 폭발적으로 올립니다.하지만 동시에구매 의도가 낮은 유저비교만 하는 유저그냥 보는 유저를 대량 유입시킵니다.트래픽은 좋아 보이는데, 전환 구조는 계속 묽어집니다.4. CTR이 높아질수록 생기는 착시CTR이 높으면 계정이 이렇게 보입니다.노출 잘 되고클릭 잘 나오고리포트가 보기 좋고그래서 구조 문제를 놓치기 쉽습니다.하지만 실제 내부에서는브랜드 키워드 의존도 상승결정 단계 유저 감소전환 풀 고갈리마케팅 효율 하락이 동시에 진행됩니다.CTR이 좋을수록👉 “잘 되고 있으니 괜찮겠지”라는 착시가 구조 붕괴를 더 늦게 발견하게 만듭니다.5. 잘 되는 계정은 CTR을 ‘목표’로 쓰지 않는다성과가 안정적인 계정은 CTR을 이렇게 봅니다.❌ 성과 지표⭕ 소재 반응 지표⭕ 메시지 테스트 지표⭕ 유입 성격 확인 지표그리고 최적화 기준은 항상 이것입니다.전환율이 같이 오르는가전환 단가가 안정되는가브랜드/카테고리 구조가 건강한가재유입이 늘고 있는가CTR은 참고 지표이고,👉 판단 기준은 항상 ‘구조 지표’ 입니다.정리하면 CTR이 위험해지는 순간은 하나입니다.👉 CTR만 좋아지고,👉 전환 구조가 같이 좋아지지 않을 때이때 광고는 성과를 만드는 게 아니라,성과가 안 나는 트래픽을 더 빠르게 모으는 기계가 됩니다.마무리 멘트오늘은 CTR이 높은 광고가 오히려 위험해지는 순간에 대해 알아보는 시간이었습니다.CTR이 오를수록 물어봐야 할 질문은 하나입니다.“이 클릭들은, 정말 살 사람인가?”성과는 클릭에서 나오지 않습니다.구조가 맞는 클릭만 남았을 때, 전환은 자연스럽게 따라옵니다.혹시 이후 더 궁금하신 점이나 광고 문의 사항 있으시다면 아래 번호로 연락주시기 바랍니다. 감사합니다 !