안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 한슬기입니다. 네이버 검색광고의 중요성은 모두들 알고 계실 텐데요. " 중요한 건 알겠는데 광고는 어떻게 하는 거야? " 시작부터 막막하신 분들, 저만 따라오시면 지금부터 바로 시작하실 수 있습니다.네이버 검색 광고 캠페인은 대표적으로 위의 다섯 종류로 나뉩니다.파워링크 : 네이버 통합검색 위주. 광고주가 설정한 텍스트와 사이트 링크를 기본으로 이미지, 서브 텍스트 등을 삽입할 수 있습니다.'경추베개' 검색 시 네이버 통합검색 상단쇼핑검색 : 네이버 쇼핑 위주. 쇼핑 콘텐츠와 상품 이미지, 가격 등을 노출하여 판매를 유도합니다.'러닝화' 검색 시 네이버 쇼핑 검색 상단파워컨텐츠 : 광고주가 설정한 키워드와 관련된 블로그, 카페 콘텐츠를 노출합니다.'워킹홀리데이' 검색 시 네이버 통합 검색 결과브랜드검색 : 브랜드와 연관된 키워드로 검색할 경우 브랜드 공식몰로 연결되는 광고입니다.'로지텍 마우스' 검색 시 네이버 통합 검색 최상단플레이스 : 네이버 플레이스에 등록된 업체 정보를 노출하는 광고로, 지역의 제한이 있는 업종에 유리합니다.'샤로수길 카페 추천' 검색 시 네이버 통합 검색 결과오늘은 이 중에서도 파워링크 광고를 어떻게 설정하는지 알아보도록 하겠습니다.왜 하필 파워링크냐?네이버 통합 검색 시 검색 결과의 광고 지면은 매번 바뀝니다.파워링크가 최상단일 수도, 브랜드 검색이나 플레이스가 최상단일 수도 있으며 여러 기준에 따라 지면의 순서는 달라집니다.그러나 대부분의 검색 키워드에서 최상단의 자리는 파워링크가 굳건히 지키고 있습니다.다양한 키워드의 검색어에도 최상단에 파워링크가 노출되는 모습또한 브랜드 광고의 경우, 브랜드와 관련된 키워드를 검색할 경우에만 노출되므로 어느 정도 이상 브랜딩이 이루어진 뒤에 이용이 가능하겠죠.네이버 검색 광고가 처음이라면 파워링크부터 시작하는 것을 강력히 추천드립니다.파워링크 광고, 어떻게 시작할까요?우선 네이버 광고주센터에 접속 후 계정을 생성합니다.광고계정 생성 후 좌측에서 검색광고 관리 페이지에 접속,검색광고 페이지에서 광고 만들기를 클릭하면 벌써 반입니다.우리의 목적대로 파워링크 유형을 선택해줍니다.캠페인 이름은 자유롭게 입력하시되 자사명, 상품명 등 구분하기 쉬운 것으로 지정하시는 것이 추후에 광고를 여러 개 진행하게 되어도 편하게 관리할 수 있습니다.해당 캠페인에서 광고비를 하루에 얼마나 사용할 것인지 설정할 수 있습니다.하루 당 입력한 예산까지만 사용되며, 소진 시 광고가 중단됩니다.월 광고비 예산의 1/30을 입력한다고 생각하시면 편합니다.하단의 고급옵션 클릭 시 광고를 노출할 기간을 설정할 수도 있습니다.다음으로 넘어가면 광고그룹 이름과 접속될 비즈채널을 등록할 수 있습니다.광고그룹 이름과 비즈채널 이름 역시 임의로 지정하시면 되지만, 추후 관리하기 편한 이름으로 등록하시는 걸 추천합니다.사이트 이름은 광고에 직접 노출되는 이름이니 신중히 입력하시고, 등록하실 URL까지 입력해주시면 됩니다.이어서 광고 입찰가를 설정합니다.최초 등록 시 기본 입찰가 70원이 설정되어 있습니다. 그룹에 등록될 키워드의 기본 입찰가를 정해 입력해 주세요.자동입찰 설정 시 하루 예산 내에서 클릭이 많이 되는 키워드의 기본 입찰가가 자동으로 조절됩니다.캠페인에 이어 광고 그룹의 하루 예산도 지정할 수 있습니다.광고 그룹의 하루 예산이 캠페인의 하루 예산보다 높더라도 캠페인에서 설정한 하루 예산이 우선시됩니다.고급 옵션을 하나씩 설정해보겠습니다. 우선 매체입니다.모든 매체가 기본적으로 설정되어 있으나, 원하신다면 노출 매체를 선택할 수도 있습니다.노출 매체 유형 선택 시, 네이버 매체에만 노출할지 파트너 매체에도 노출할지 선택이 가능합니다.또한 노출 제한 매체를 개별적으로 등록할 수도 있습니다.노출 매체 개별 선택 시, 광고를 노출하고 싶은 페이지만 직접 골라 등록이 가능합니다.PC와 모바일 중 어디에 더 광고를 집중할지도 설정이 가능합니다.내 자사몰이 모바일에 더 친화적이라면 모바일 가중치를 더 높이는 것이 좋겠죠?확장 검색 선택 시 등록한 키워드와 완전히 일치하지 않더라도 유사한 키워드를 검색한 사용자에게도 광고가 노출됩니다.더 많은 노출과 유입을 기대해볼 수 있으나 학습 데이터가 필요하여 최적화에 시간이 걸리기도 합니다.다양한 소재를 등록한 경우 어떤 방식으로 소재들을 노출할 지 설정할 수 있습니다.성과 기반 노출을 선택할 경우 다양한 소재들 중 성과가 우수한 소재가 우선적으로 노출되도록 비중이 자동으로 조절됩니다. 동일 비중 노출은 모든 소재가 동일한 비중으로 노출됩니다.다음 페이지에서 키워드 설정이 가능합니다. 어떤 키워드로 검색했을 때 우리 광고가 노출될지 설정합니다.검색 시 자사가 나올 수 있는 연관 키워드들을 직접 입력하고, 우측에서 연관 키워드를 조회하여 추가도 가능합니다.키워드 설정이 어렵다면 도구>키워드 도구 탭에서 연관 키워드들을 조회하고, 추가할 수 있습니다.이어서 소재를 등록할 타이밍입니다. 소재는 크게 반응형 소재와 단일형 소재로 나뉩니다.단일형 소재의 경우 제목 1개와 설명 1개로 고정된 광고가 노출되어 일관적인 브랜드 메시지 전달이 가능합니다.반응형 소재의 경우 최소 3개의 제목, 2개의 설명 등록이 필수적인데요,다양한 소재를 바탕으로 성과가 높은 조합, 사용자의 검색에 맞춘 조합을 찾아 노출시킵니다.원하는 방식을 선택하여 소재를 등록하시고 광고 만들기를 누르시면 광고 생성이 완료됩니다.파워링크에 등록할 수 있는 다양한 소재를 간단히 정리해보았습니다.필요에 따라 다양한 이미지와 홍보 문구, 서브 텍스트를 삽입하여 내 광고가 더 눈에 띄게 만들 수 있겠죠?네이버 검색 광고는 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.그 중에서도 어떤 검색어든 상단에 노출되는 파워링크 광고, 이제 막 광고를 시작하는 시점이라면 놓칠 수 없겠죠.파워링크 광고는 지금도 누구나 쉽게 시작할 수 있는 네이버 검색 광고 상품입니다. 다만 키워드 선정, 광고 소재 작성, 광고 운영 관리까지 혼자 진행하다 보면 막막하게 느껴질 수 있습니다.이럴 때 마케터의 도움을 받는다면 광고 집행에 그치지 않고 고객의 반응과 움직임을 빠르게 파악해 광고 운영에 자연스럽게 반영할 수 있습니다.네이버 광고 세팅과 운영에 도움이 필요하시다면 언제든 편하게 문의해 주세요.AMPM글로벌 마케터 한슬기였습니다.

여러분 안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 김지수입니다. 오늘은 품질지수 관리를 소개해 드리려고 합니다. 품질지수가 무엇인지, 왜 중요한지, 어떻게 관리해야 하는지 하나도 빠짐없이 알려드릴 예정이니까 끝까지 봐주세요! 우선 다음 중 해당하는 항목이 있는지 진단해보세요.- 검색광고 클릭 비용이 분기마다 10% 이상 올라가고 있다.- 광고는 많이 클릭되는데 실제 구매로 연결되지 않는다.- 경쟁사 광고는 우리보다 위에 뜨는데, 같은 키워드를 입찰하고 있다. 이 모든 현상이 나타나는 이유는 단순합니다. 네이버와 구글이 당신의 광고의 품질지수를 낮게 평가하고 있기 때문입니다. 품질지수(Quality Score)란 무엇인가 품질지수란 각 매체(네이버, 구글)에서 검색 광고의 품질을 평가하여 순위와 비용에 영향을 미치는 핵심 지표입니다. 네이버는 7단계(막대가 적을수록 낮음), 구글은 1~10점(점수가 높을수록 높음)으로 매 광고마다 품질 점수를 매깁니다. 명확하고 일관성 있는 커뮤니케이션이 고객 신뢰를 만드는 것처럼, 광고도 같은 원리입니다. 품질지수가 높으면: 같은 키워드에 입찰하는데도 더 저렴한 가격으로 노출될 수 있습니다. 같은 효과를 더 적은 비용으로 얻는 것입니다. 품질지수가 높으면 더 많은 사람들이 우리 광고를 먼저 보게 됩니다. 결과적으로 클릭과 구매 기회가 증가합니다. 반대로 품질지수가 낮으면: 경쟁사보다 더 높은 가격을 지불해야 같은 위치에 광고가 노출됩니다. 매체 시스템이 사용자에게 도움이 되지 않는 광고라고 판단해 노출 기회를 제한합니다. 결국 품질지수는 CPC와 노출량을 동시에 좌우하는 핵심 요소인 셈입니다. 품질지수를 높이는 3가지 핵심 전략 그렇다면 어떻게 해야 품질지수를 높일 수 있을까요? 세 가지 구체적인 방법을 소개합니다. 1.광고 문구와 웹사이트 일치시키기 광고 문구에는 "100% 천연 피부관리 제품, 지금 50% 할인"이라고 명확하게 쓰여 있는데, 웹사이트를 클릭해 들어가니 관련 없는 상품 홈페이지가 나타난다면 어떨까요? 사용자는 자신이 기대했던 것과 다른 내용을 마주하게 됩니다. 매체들은 정확히 이 지점을 평가합니다. 사용자가 광고를 클릭했을 때 기대했던 내용이 정말 나타나는지를 봅니다. 일치도가 높을수록 품질지수가 올라갑니다. 실행 방법:- 광고 제목과 설명에 포함된 핵심 정보가 랜딩페이지에서도 명확하게 보여야 합니다.- 광고에서 언급한 할인, 프로모션, 상품명이 랜딩페이지 상단에 바로 눈에 띄게 배치되어야 합니다.- 가능하면 각 광고마다 전용 랜딩페이지를 지정하는 것이 이상적입니다. 이 부분만 개선해도 품질지수 저하로 인한 입찰 단가 상승을 효과적으로 막을 수 있습니다. 2.광고 클릭 후 이탈하는 사람 줄이기 100명이 광고를 클릭했는데 70명이 웹사이트를 3초 안에 나간다면 어떨까요? 매체들은 이 수치를 추적합니다. 그리고 이 광고가 사용자에게 도움이 되지 않는다고 판단합니다. 결과적으로 품질 점수도 내려가게 됩니다. 이를 방지하기 위해세 가지실행 과제가 있습니다. ① 웹사이트 로딩 속도를 2초 이내로 개선 사용자는 기다리지 않습니다. 페이지가 느리면 바로 나갑니다. 특히 모바일 환경에서는 더욱 그렇습니다. 이미지 압축, 불필요한 스크립트 제거, CDN 활용 등을 통해 로딩 속도를 개선해야 합니다. ② 페이지 첫 화면에 가장 중요한 정보 배치 사용자가 페이지에 들어왔을 때 첫 눈에 봐야 할 정보가 무엇인지 생각해보세요. 상품명, 가격, 할인 정보, 또는 신뢰도 지표(리뷰, 별점)일 겁니다. 스크롤 없이 바로 보이는 영역에 이들을 배치하세요. 사용자가 이 페이지가 자신이 찾던 것이 맞다는 확신을 주는 것이 목표입니다. ③ 모바일 환경 최적화 현재 모바일 검색 비중이 전체의 60% 이상입니다. 모바일 화면에서 터치 영역은 최소 48픽셀 이상이어야 하고, 반응형 디자인으로 어떤 기기에서도 잘 보여야 합니다. 이 세 가지가 개선되면 이탈률이 눈에 띄게 감소하고, 그에 따라 품질지수도 함께 올라갑니다. 3.키워드와 광고, 랜딩페이지가 모두 같은 주제 사용자가 "서울 강남 카페"를 검색했습니다. 광고를 클릭했는데 랜딩페이지에 "강남역 카페 위치 정보 및 메뉴"가 뜨는 것이 아니라"부산에 위치한 일반 음식점 랭킹 페이지"가 나타난다면? 명백한 불일치입니다. 이를 방지하기 위한 단계별 체크: 1) 키워드 수준 파악- 정확 키워드: 검색어 자체가 상품명이나 명확한 속성 (예: "강남 카페", "아이폰15 프로 맥스")- 광의 키워드: 여러 상품군을 포함 (예: "커피", "스마트폰")- 부분 관련 키워드: 검색 의도가 모호함 (예: "카페 추천", "폰 싸게 파는 곳") 2) 광고 문구의 관련성 검증 키워드에 광고 문구가 얼마나 정확하게 응답하는가를 점검합니다. 키워드에서 언급한 주제나 속성이 광고 제목과 설명에서 다시 나타나야 합니다. 3) 랜딩페이지 적합성 확인- 정확 키워드는 해당 상품 상세페이지로- 광의 키워드는 상품군 카테고리 페이지로- 부분 관련 키워드는 검색 의도를 반영하는 특화 페이지로 이렇게 세 요소(키워드-광고-랜딩페이지)가 일관성 있게 연결되면 매체는 "이 광고는 사용자의 검색 의도를 정확하게 이해하고 있다"고 평가합니다. 제가 오늘 설명드린 내용은 단순히 CPC를 낮춘 것이 아니라, 동일한 예산으로 더 많은 클릭을 얻고, 그 클릭들을 더 효율적으로 전환시킨 것입니다. 검색광고의 CPC 상승은 피할 수 없는 현상처럼 보이지만, 사실은 관리 가능한 변수입니다. 품질지수 개선은 단순한 비용 절감을 넘어 광고 효율성 전반을 강화하는 전략입니다. 지금 이 순간에도 경쟁사들은 자신들의 광고 품질을 높이기 위해 움직이고 있을 겁니다. 미루지 말고 오늘부터 시작해보세요! 오늘 제가 준비한 내용은 어떠셨나요? 이렇게 품질지수가 무엇인지, 왜 중요한지, 어떻게 관리해야 하는지에 대한 주제로 찾아뵙게 되었는데요. 알면알수록어려운마케팅저김지수마케터와함께차근차근알아가시는거어떠신가요? 더좋은내용으로, 더좋은퀄리티로여러분을찾아뵙는마케터가되겠습니다. 감사합니다! 내용과상관없이더궁금하신사항이있으시거나문의할내용이있으시다면김지수마케터에게편하게상담요청주세요.

안녕하세요 AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.“반응은 좋아요.”“관심도 있고, 클릭도 나오고, 제품 문의도 있습니다.”그런데 매출은 생각만큼 나오지 않습니다.이때 많은 브랜드는 이렇게 해석합니다.👉 “아직 사고 싶은 사람이 적은가 보다.”하지만 실제로는 반대인 경우가 더 많습니다.대부분의 브랜드는 이미👉 ‘사고 싶은 사람’은 충분히 만들고 있습니다.문제는 그 다음입니다.사고 싶어도, ‘사도 된다고 느끼지 못하면’결정은 끝까지 일어나지 않습니다.1. ‘사고 싶다’는 감정이고, ‘사도 된다’는 판단이다‘사고 싶다’는 상태는 감정에 가깝습니다.좋아 보인다예쁘다편해 보인다있으면 좋겠다그래서 이 단계에서는 CTR, 저장, 조회, 체류시간이 잘 나옵니다. 반면 ‘사도 된다’는 상태는 판단입니다.실패해도 괜찮다후회하지 않을 것 같다비교를 멈춰도 될 것 같다지금 결정해도 괜찮다전환은 언제나-> 이 판단이 끝났을 때만 발생합니다.2. 대부분의 광고는 ‘사고 싶다’까지만 만든다많은 광고와 상세페이지는 여기까지만 설계돼 있습니다.매력적인 비주얼좋은 기능강한 혜택자극적인 카피그래서 사람들은 말합니다.“괜찮은데?”“좋아 보이는데?”“나중에 사야지.”-> 이 상태가 바로 ‘사고 싶다’에 머문 구조입니다.하지만 이 구간에서는아무리 광고를 돌려도,결정은 계속 미뤄집니다.3. ‘사도 된다’가 없는 브랜드의 공통점관심은 많은데 전환이 없는 브랜드는대부분 구조가 같습니다.후기·검증이 약하다비교·의심 구간이 비어 있다실패했을 때 책임이 소비자에게 남아 있다“왜 좋은지”는 있는데“왜 안 불안한지”는 없다즉, 브랜드는 계속 매력을 말하지만, -> 소비자가 느끼는 위험은 그대로입니다.그래서 사고 싶어도, 사지는 않습니다.4. 전환은 설득이 아니라 ‘허락’에서 나온다결정 직전의 소비자는이 질문 하나만 하고 있습니다.“내가 이걸 사도 될까?”이때 필요한 건추가 기능도, 더 센 혜택도 아닙니다.실패 가능성 제거비교 종료 신호선택 책임 분산불안 요소 차단즉, 전환을 만드는 건 ‘사고 싶다’가 아니라 ‘사도 된다’는 허락 구조입니다.5. 잘 되는 브랜드는 이 구간을 설계한다성과가 안정적인 브랜드는광고와 구조에서 항상 이 신호를 만듭니다.많은 사람이 이미 쓰고 있다는 느낌선택해도 위험하지 않다는 장치지금 결정해도 된다는 상황 정리더 고민하지 않아도 된다는 마침표그래서 소비자는 “좋다”가 아니라 -> “여기까지 봤으면, 사도 되겠다”에서 움직입니다.정리하면 ‘사고 싶다’는 광고가 만드는 감정이고, ‘사도 된다’는 구조가 만들어주는 판단입니다.전환이 없는 브랜드는대부분 이 중간 구간이 비어 있습니다.그래서 사람들은계속 보고, 저장하고, 고민만 합니다.마무리오늘은 ‘사고 싶다’와 ‘사도 된다’ 사이의 차이에 대해 알아보는 시간이었습니다.성과가 막힐수록“왜 안 사지?”보다 “사도 된다고 느끼게 했는가?” 를 먼저 점검해보셔야 할 시점일지도 모릅니다.혹시 이후 더 궁금하신 점이나 광고 문의 사항 있으시다면 아래 번호로 연락주시기 바랍니다. 감사합니다 !

안녕하세요! AMPM 글로벌 김지훈 AE 입니다.오늘의 주제는 구글 GTM이란 무엇인가? 의 대해서 알아보겠습니다.우선 GTM이란GTM(Google Tag Manager) : 구글이 제공하는 태그 관리 시스템으로 , 웹사이트에 다양한 태그를 쉽게 추가하고 관리할 수 있도록 도와주는 것으로 "중간 통제소"라고 생각하시면 됩니다.1. GTM의 주요 특징GTM은 태그(Tag), 트리거(Trigger), 변수(Variable) 라는 세 가지 요소로 작동합니다.컨테이너 방식: 웹사이트 코드에는 GTM의 '컨테이너' 코드 한 번만 심고, 이후 모든 마케팅 도구(GA4, 페이스북 픽셀 등)는 GTM 대시보드에서 추가합니다.비개발자 친화적: 복잡한 코딩 지식이 없어도 웹 인터페이스 클릭만으로 이벤트(클릭, 스크롤 등)를 추적할 수 있습니다.버전 관리: 수정 사항이 생길 때마다 '버전'으로 저장되어, 문제가 생기면 즉시 이전 상태로 되돌릴 수 있습니다.2. GTM의 장단점효율성 : 개발자 도움 없이 마케터가 직접 태그 배포 가능성능 : 코드가 비동기식으로 로드되어 사이트 속도 저하 방지정확성 : '미리보기' 기능을 통해 배포 적전 데이터 정상 수집 확인 가능관리 : 여러 매체(구글,메타,카카오 등)의 코드를 한곳에서 관리효율성 : 초기 학습 곡선이 있어 개념 이해에 시간이 걸림성능 : 너무 많은 태그를 무분별하게 넣으면 속도의 영향정확성 : 잘못 설정할 경우 데이터가 중복 수집되거나 누락 될 위험관리 : 복잡한 맞춤형 데이터 수집 시 여전히 코딩 지식 필요3. GTM 기본 세팅법 (5단계)가장 많이 사용되는 'GTM과 GA4(구글 애널리틱스) 연결'을 기준으로 설명합니다.Step 1: GTM 계정 및 컨테이너 생성GTM 공식 사이트 접속 후 계정을 만듭니다.'컨테이너'를 생성할 때 타겟 플랫폼은 **웹(Web)**을 선택합니다.Step 2: 웹사이트에 GTM 코드 삽입 (최초 1회)생성 완료 후 나오는 2개의 코드 조각을 복사합니다.첫 번째 코드는 상단에, 두 번째 코드는 시작 직후에 붙여넣습니다. (티스토리, 워드프레스 등은 스킨 편집에서 삽입 가능)Step 3: GA4 연동 태그 만들기GTM 메뉴에서 [태그] -> [새로 만들기] 클릭태그 구성: 'Google 태그'를 선택하고, GA4의 측정 ID(G-XXXXXXX)를 입력합니다.트리거: 'All Pages'(모든 페이지)를 선택합니다.Step 4: 미리보기 및 테스트우측 상단의 [미리보기] 버튼을 누릅니다.내 웹사이트 주소를 입력한 후, 실제 사이트에 접속했을 때 GTM 대시보드에서 태그가 'Succeeded' 또는 **'Fired'**로 뜨는지 확인합니다.Step 5: 제출(Publish)테스트가 끝났다면 우측 상단의 [제출] 버튼을 누르고 버전 이름을 적은 뒤 **[게시]**합니다. 이 과정을 거쳐야 실제 웹사이트에 적용됩니다.오늘은 구글 GTM의 대해 알아보았습니다.추후에 더욱 궁금하신 사항이나 주제가 있으시면편하게 연락주세요!AMPM 글로벌 김지훈 AE 였습니다.긴 글 읽어주셔서 감사합니다.