안녕하세요! AMPM 글로벌 김지원 마케터입니다 :)광고 성과가 정체되면가장 먼저 나오는 말은 보통 이렇습니다.“소재를 더 만들어야 할 것 같아요.”실제로 많은 브랜드가성과 개선을 위해 소재 수부터 늘립니다.하지만 운영 데이터를 살펴보면소재 개수와 성과는 반드시 비례하지 않습니다.1. 소재가 많아질수록 생기는 착각소재를 많이 만들면테스트를 충분히 하고 있다는 느낌을 줍니다.예산은 그대로인데, 노출은 더 많은 소재로 쪼개지고각 소재가 받는 학습 데이터는 그만큼 줄어들고,,,이 상태에서는 소재를 무작정 늘리기보다는어떤 소재가 왜 잘되고 있는지, 어떤 메시지가 반응하는지를 먼저 판단해보시는 게 좋습니다!!2. 문제는 소재 수가 아니라 ‘테스트 구조’성과가 잘 나는 계정들을 보면공통점이 있습니다.소재를 무작정 많이 만들지 않습니다.대신 테스트 목적이 명확합니다.- 이번 테스트는 '후킹성' 비교- 이번 테스트는 '메시지 구조 비교- 이번 테스트는 '이미지VS영상' 소재 포맷별 비교이처럼 한 번에 하나의 변수만 넣고 테스트를 진행하여 성과를 확인합니다!반대로 성과가 나오지 않는 경우는,훅 / 메시지 구조 / 포맷 전부 다르게 무작위로 넣어두고어떤 부분에서 성과 차이를 확인할 건지에 대한 명확하게 정해두지 않고알 수 없는 구조로 운영하는 경우가 대부분입니다! 3. 알고리즘은 '많은 소재'보다 '패턴'을 원한다메타, 카카오 등 주요 광고 플랫폼의 알고리즘은소재 하나하나를 개별로 평가하지 않습니다.- 어떤 유형의 메시지에 반응하는지- 어떤 훅에서 체류가 발생하는지- 어떤 구조에서 전환이 일어나는지-> 소재 수만 늘리고 방향성을 모르고 진행하는 것이 아닌이런 반응 패턴 하나하나를 살펴보고 학습을 진행합니다.결과적으로 소재 수만 늘리고 방향성이 없는 경우에는알고리즘이 학습할 공통 패턴 자체가 만들어지지 않기 때문에소재를 많이 만들수록 학습은 느려지고 성과는 불안정해집니다.지금까지 소재와 성과 차이, 성과가 안 나올 땐 어떻게 진행해야 하는지에 대해알아보았는데요!이 외에도 궁금하신 부분이 있다면AMPM 글로벌 김지원 마케터에게 광고 문의 주시면 친절하게 안내 도와드리겠습니다.감사합니다 :) 새해 복 많이 받으세요!

안녕하세요! AMPM 글로벌 김지원 마케터입니다 :)카카오 모먼트 광고는 오랫동안 '브랜딩용 디스플레이 광고'로만 인식되어 왔는데요!최근 운영 구조와 성과 데이터를 살펴보면,카카오 모먼트는 단순 노출 매체가 아니라전환 퍼널의 중·하단까지 역할을 수행할 수 있는 광고 플랫폼로 변화하고 있습니다.오늘은 카카오 모먼트를 퍼포먼스 관점에서 살펴보았을 때의 특성을 전달드리도록 하겠습니다!!1. 카카오 모먼트의 가장 큰 강점은 ‘접점 밀도’카카오 모먼트 광고의 핵심은국내 사용자 일상에 깊게 녹아 있는 카카오 서비스 기반 노출 구조입니다.- 카카오톡- 카카오스토리- 다음(DAUM)- 카카오TV이 매체들은 단순 방문형 플랫폼이 아니라하루에도 여러 번 반복적으로 접속하는 생활형 서비스라는 특징을 가집니다.그 결과, 광고 노출 빈도가 자연스럽게 확보되고,인지 -> 관심 -> 재노출 흐름이 끊기지 않습니다!이는 초기 인지 목적뿐 아니라전환 전 단계에서 반복 노출이 필요한 상품군에 특히 유리하게 작용합니다.2. 타 매체 대비 '국내 사용자 데이터'의 강점카카오 모먼트는 국내 사용자 기반 데이터가 매우 풍부한 플랫폼입니다 !- 연령 / 성별 / 관심사 / 구매 패턴특히, 국내 이커머스 / 생활 소비재 / 지역 기반 서비스의 경우해외 플랫폼 대비 타겟 정확도가 높게 형성되는 경우가 많습니다.이 때문에,메타나 구글에서 성과가 불안정한 브랜드라도 카카오 모먼트에서는 상대적으로 안정적인 CTR과 유입 품질을 확보하는 사례가 적지 않습니다!3. 카카오 모먼트는 '상단 퍼널 전용' 광고가 아니다과거에는 카카오모먼트 = 인지도 광고라는 인식이 매우 강하게 자리잡았지만,실제 운영 기준으로 확인했을 때,- 클릭 기반 과금 (CPC)- 전환 목표 캠페인- 리타겟팅 세팅이 모두가 가능하며, 중 / 하단 퍼널까지 활용할 수 있는 구조를 갖추고 있습니다!- 메타 리타겟팅 풀을 보조할 매체가 필요할 때- 브랜드 검색량 증가 전 단계- 신규 브랜드로 신뢰 노출이 필요할 경우즉, 카카오 모먼트는 단독 퍼포먼스 매체로 사용하기 보다전체 미디어 믹스 안에서 퍼널을 연결해주는 역할로 사용하기 적합합니다!지금까지 카카오모먼트의 특성 및 장점에 대해 알아보았는데요!추가적으로 궁금하신 사항이 있을 경우,AMPM 글로벌 김지원 마케터에게 광고 상담 문의주시면친절하게 답변드리겠습니다 :)감사합니다!

안녕하세요! AMPM 글로벌 마케터 김지원입니다 :)오늘은 메타 광고 실전 노하우에 대해 정리해보고자 하는데요!메타광고,,, 쉽지만 어려운 매체 중에 하나죠!오늘은 효율적인 메타 광고 세팅 방법, 그리고 자주 하는 실수 등에 대해 정리해보겠습니다!!1.메타 광고, 타겟팅을 잘할수록 성과가 떨어지는 이유메타 광고 성과는 타겟을 얼마나 정교하게 쪼갰느냐가 아니라,머신러닝이 학습할 수 있는 충분한 데이터 환경을 만들어주느냐에 달려 있다.- 보통 많은 광고주 분들이 아직도 이렇게! 운영하고 계시는데요!: 관심사, 연령, 성별, 지역까지 세세하게 나눈 타겟 세트: 전환이 안 나오면 “타겟이 안 맞는다": 세트만 계속 늘어나도 예산은 분산되는 구조-> 이 구조에서는 머신러닝이 학습할 데이터 자체가 부족해집니다 !!2.메타 광고의 실제 작동 방식- 유저 행동 데이터 (조회, 체유, 클릭, 구매 패턴)- 크리에이티브 반응 이력- 유사 행동 유저 클러스터타겟을 사람이 고르는 구조가 아니라, 시스템 자체가 [전환 가능성이 높은 유저]를 자동 탐색하는 구조입니다!3. 타겟을 좁힐수록 발생하는 문제- 유저 풀 축소- 학습 속도 저하- 소재 테스트 불가- 성과 변동성 증가-> 광고가 안 맞고 성과가 안 나오는 게 아니라, 학습 자체가 안 되는 구조4. 개선방안- 넓은 타겟 + 명확한 전환 이벤트- 세트 수를 최소화하고, 예산을 집중하는 전략- 타겟은 제한하기 보다 소재 필터링을 통해 거른다고 봐주시면 됩니다.- 리타겟팅은 보조 수단으로만 활용지금까지 메타 광고 실전 노하우,자주 하는 실수에 대해 알아보았는데요!조금 궁금증이 해소되었을까요?추가적인 궁금증이나 기타 문의 사항은 저 김지원 마케터에게 문의주시면 친절하게 안내 도와드리겠습니다!감사합니다 :)

2026년이 시작되며 광고 플랫폼들의 변화가 상당하다. 단순한 기능 추가가 아니라, 광고 구조·타겟·성과 해석 방식까지 바뀌는 움직임이 나타났다. 광고주는 단순히 ‘광고비 집행 방향’만 바꿔서는 안 된다. 올해부터는 매체의 룰 자체가 바뀌고 있기 때문이다. 1️⃣ Meta 광고의 개인 정보 선택권 도입 — EU에서 시작되는 변화 메타는 2026년 1월부터 페이스북·인스타그램 이용자에게 ‘개인 맞춤광고를 얼마나 허용할지 선택할 수 있는 옵션’을 제공한다. 즉, EU 이용자는 광고를 볼 때 완전 개인맞춤형 광고와 제한된 데이터 공유 광고 중 선택할 수 있게 된다. 이 변화는 2025년 유럽연합의 **디지털 마켓 법(DMA)**에 대응하기 위한 조치이며, 개인화가 줄어든 광고는 성과 측면에서 다소 떨어질 가능성이 있다. The Verge 광고 판단 포인트 → 메타 광고를 EU 포함 글로벌 마케팅에 집행할 경우, 맞춤 타겟팅의 효율이 이전처럼 높게 나오지 않을 수 있다. → 광고 리포트에서 개인화 vs 비개인화 광고 성과를 분리해 판단할 필요가 생긴다. 2️⃣ WhatsApp 광고 도입 — 커뮤니케이션 앱도 DA 지면이 된다Meta는 WhatsApp에 광고를 도입했다. 이제 WhatsApp 내 Status/Updates 탭에서 광고가 노출되며, 약 15억 명이 매일 사용하는 공간이 광고 노출 지면이 된다. 담벼락·스토리 형태로 광고가 들어가고, 메시지 내부에는 광고가 표시되지 않는 구조다. The Verge+1 광고 판단 포인트 → 메시징 앱의 ‘생활영역’ 자체가 광고 지면이 되면서 높은 생활 접촉 빈도로 도달 기회가 확대된다. → 대화/커뮤니티 기반의 DA 크리에이티브를 고민해야 빠르게 대응 가능하다. 3️⃣ Meta 광고 자동화의 기준이 재편된다 최근 광고 운영 업계에서 회자되는 변화 중 하나는 Meta의 자동화·AI 기반 광고 로직의 대형 변곡점이다. Reddit 일부 광고 계정 운영자 공유에 따르면, 2025년 한 해 동안 단순 A/B 반복 대신 크리에이티브 포트폴리오 중심 AI가 광고 성과를 판단하는 기준 강화 Automation 기능이 운영의 ‘근간’이 됐다는 평가 – 과거처럼 “테스트용 3개 소재만 만들고 확장” 방식 → 이제는 다양한 변주판을 가진 크리에이티브 묶음 구조가 효율 지표와 직결된다. 광고 판단 포인트 → 크리에이티브 수 자체를 늘리는 게 아니라 의미 있는 변주를 가진 크리에이티브 패키지를 준비해야 한다. → 자동화/머신러닝 기반 최적화가 아니라, 자동화가 판단할 ‘신호’를 공급하는 방식이 필요하다. 4️⃣ 국내 DA 환경도 변곡점이 보인다 카카오톡·네이버 양대 플랫폼도 올해부터 광고 지면 구조와 사용자 경험을 크게 바꾸고 있다. 카카오톡은 채팅/친구탭을 콘텐츠/소식 중심으로 개편하려 했으나 사용자 반발로 일부 조정이 진행된 바 있다 이 변화는 트래픽 행태 변화 → 광고 도달/노출 구조에 영향을 준다. 디지털마케팅 뉴스 그리고 네이버·카카오는 AI 서비스 접점 확대 → 검색·탐색 행동 강화를 기반으로 광고 효율이 결정되는 ‘전환 맥락’이 바뀌기 시작했다. kt nasmedia 공식 블로그 광고 판단 포인트 → 메시지 중심 광고보다 상황 중심 광고 전략의 중요성 증가 → 검색과 메시지형 광고의 상호연계 최적화 전략 필요 3-Sentence Insight 광고 성과는 매체의 ‘룰이 바뀌는 시점’에서 먼저 갈린다. 2026년부터는 데이터 정책 · 광고 지면 확장 · 자동화 기준 변화에 따라 퍼포먼스 광고 모델을 재설계해야 한다. 당신의 광고는 지금 기존 기준을 고수하고 있는가, 아니면 새 매체 규칙을 반영하고 있는가?