중국 시장 진출을 꿈꾸시나요? 중국판 인스타그램이라 불리는 '샤홍슈(小紅書)'가 바로 그 해답이 될 수 있습니다. 지난 영상에 이어, 샤홍슈 광고에 대한 더 깊이 있는 인사이트를 여러분께 전달해 드립니다.





놀라운 성장세를 보이는 중국 모바일 인터넷 광고 시장! 그중에서도 전자상거래 광고의 비중이 2023년에는 47.7%를 차지할 정도로 막강한 영향력을 보여주고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 샤홍슈는 젊고 소비력 높은 중국 소비자들에게 브랜드를 각인시킬 최적의 플랫폼입니다.





실제로 샤홍슈는 월 사용자 2억 명 이상을 자랑하며, 이 중 70%는 90년대 이후 출생한 젊은 세대입니다. 또한 사용자 절반 이상이 중국 1, 2선 메인 도시에 거주하며, 월평균 4000위안(약 80만 원) 이상을 소비하는 핵심 고객층을 형성하고 있죠. 한국 제품에 대한 높은 관심도를 고려할 때, 샤홍슈는 중국 시장 공략의 핵심 채널이 될 수밖에 없습니다.





그렇다면 샤홍슈 광고는 어떻게 해야 효과적일까요? 크게 두 가지 방식이 있습니다. 첫째는 인스타그램 피드처럼 사용자 알고리즘에 맞춰 노출되는 '인피드 광고'입니다. 이는 내 콘텐츠가 자연스럽게 관심사 기반의 사용자들에게 도달하도록 돕습니다. 둘째는 사용자가 특정 상품이나 브랜드를 검색했을 때 노출되는 '검색 광고'입니다. 국내 검색 광고와 유사하지만, 샤홍슈 플랫폼 내에서 직접적인 구매 전환을 유도한다는 점에서 차별점을 가집니다. 특히 인피드 광고는 검색 페이지 6순위까지 무작위 노출 후 10순위까지 차례로 노출되며, 검색 광고는 3순위부터 10순위, 자사 쇼핑몰 검색 시에는 1순위부터 5순위까지 노출되는 등 상세한 규칙이 있습니다. 광고비 소진 방식 또한 oCPC 자동화, 노비드 자동화, CPC 수동화 등 다양한 선택지를 제공하여 효율적인 운영이 가능합니다.





하지만 샤홍슈 광고를 무턱대고 시작하는 것보다는 전략적인 접근이 필요합니다. 광고 시스템에 사업자 등록 및 스토어 연동이 아직 어려운 단계라면, 우선 '계정 운영을 통한 홍보'에 집중하는 것이 좋습니다. 꾸준히 고품질 콘텐츠를 발행하여 브랜드 인지도를 높이고, 데이터를 쌓은 후에는 '인플루언서(왕홍) 협업'을 통해 유입을 극대화하세요. 인플루언서의 체험 리뷰나 홍보를 통해 잠재 고객의 관심도를 끌어올린 다음, 비로소 '샤홍슈 광고를 통한 전환 유도' 단계로 나아가는 것이 가장 효율적인 방법입니다. 계정 운영과 인플루언서 협업으로 탄탄한 기반을 다진다면, 샤홍슈 플랫폼 내에서 직접적인 광고 집행 시 훨씬 더 높은 전환율과 매출 증대를 기대할 수 있을 겁니다.





중국 소비자들의 마음을 사로잡을 샤홍슈 마케팅, 막막하게만 느껴지셨다면 AMPM 글로벌이 상세한 전략과 컨설팅으로 여러분의 성공적인 중국 시장 진출을 돕겠습니다.