홈페이지 방문 유입 출처를 알 수 없는 경우. 직접 도메인 주소를 입력한 방문, 프로그램을 통한 방문, 즐겨찾기를 통한 방문, 이메일을 통한 방문의 경우가 여기에 속한다. 재방문자의 비중이 높으며 대부분의 브랜드는 장기적으로 직접유입이 늘어나게 된다. 다만 관련된 마케팅 활동 시 직접유입의 비중이 높게 나올 수 있다.