초보자를 위한 구글 앱 및 쇼핑 광고 세팅 가이드 (구글 광고 7편)

이 영상은 구글 광고의 마지막 시리즈로, 초보자도 쉽게 따라 할 수 있는 쇼핑 캠페인과 **앱 캠페인(UAC)**의 세팅 방법과 핵심 전략을 10분 안에 마스터할 수 있도록 안내합니다.

1. 구글 쇼핑 캠페인 세팅 방법

쇼핑 광고는 구글 검색 결과에서 제품 이미지, 가격, 판매자 정보와 함께 직접 노출되는 광고입니다.

① 사전 준비

• Google Merchant Center (GMC) 연결: 쇼핑 광고를 시작하려면 구글 머천다이즈 센터 계정을 생성하고 광고 계정에 연결해야 합니다.

• 제품 데이터 업데이트: GMC에 제품 데이터를 업로드하고 승인을 받아야만 캠페인이 실제로 게재됩니다.

② 캠페인 유형 선택

• 실적 최대화 캠페인 (PMax): 기존의 스마트 쇼핑 캠페인이 편입된 형태로, 쇼핑 검색 광고에 제품 피드를 추가하여 다양한 구글 지면에 자동으로 노출을 최적화하는 캠페인입니다.

• 표준 쇼핑 캠페인: 전통적인 쇼핑 검색 광고를 집행하고 싶을 때 선택합니다.

③ 예산 및 입찰 전략

• 입찰 전략: 쇼핑 광고의 성과에서 가장 중요한 **ROAS(광고 투자수익)**를 기준으로 목표를 설정하는 것이 좋습니다.

• 타겟 광고 투자수익 설정: 원하는 수익률(예: 600%)을 설정하여, 광고비를 지출했을 때 최소 이 정도의 수익이 발생하도록 AI가 학습하게 합니다.

④ 광고 그룹 설정

• 제품 선택: GMC 계정에 등록된 전체 제품 중 특정 제품이나 제품 그룹만을 선택하여 광고를 집행할 수 있습니다.

💡 참고: 표준 쇼핑 캠페인은 제품 이미지와 기본 정보만 노출되므로, 최근에는 **실적 최대화 캠페인(PMax)**과 연계했을 때 더 높은 효율을 보이는 경우가 많습니다.

2. 구글 앱 캠페인(UAC) 세팅 방법

앱 캠페인은 앱 설치 및 인앱 액션(App Action)을 유도하여 모바일 앱 성장을 지원하는 캠페인입니다.

① 캠페인 목표 선택

• 앱 설치: 사용자가 구글 광고(유튜브, GDN, 검색 등)를 보고 앱을 설치하도록 유도하는 것이 목표입니다. (초기 앱 광고 시 주로 사용)

• 앱 참여 (In-app Action): 앱 내의 특정 행동(구매, 회원가입 등)을 유도합니다. 앱 설치 수가 5만 건 이상이어야 하며, Firebase 등 앱 내 트래킹 도구를 통해 전환 추적을 심어야만 사용 가능합니다.

• 사전 등록: 안드로이드 앱 전용으로, 정식 출시 전 사용자의 사전 등록을 유도합니다.

② 플랫폼 및 예산 설정

• 앱 플랫폼: 안드로이드(Google Play) 또는 iOS(Apple Store) 중 하나를 선택해야 합니다.

• 타겟 CPI (설치당 비용): 설치당 비용을 설정할 수 있지만, 처음에는 광고가 원활하게 노출되도록 설정하지 않거나 지역 평균 비용보다 약간 높게 설정하는 것이 좋습니다.

③ 광고 소재 (Asset) 설정

• 광고 제목/설명: 최대 5개의 광고 제목과 설명을 등록하여 다양한 지면에 맞게 노출되도록 합니다.

• 이미지/동영상: 최대 20개의 이미지와 동영상을 추가할 수 있습니다.

• HTML5: 파일 미디어 번들을 업로드하여 광고에 활용할 수 있습니다.

• 프로모션: 앱 내 프로모션(쿠폰, 할인 등)을 광고에 표시하여 설치를 유도할 수 있습니다.

④ 딥링크 (Deep Link) 활용

• 특정 페이지 표시: 앱을 설치한 후, 앱의 시작 페이지가 아닌 **특정 페이지(예: 회원 가입 페이지)**로 바로 이동하도록 딥링크를 설치할 수 있습니다. 이를 통해 사용자의 이탈을 줄이고 원하는 인앱 액션으로 바로 유도할 수 있습니다.

⑤ 타게팅 설정

• 잠재 고객 신호: 기존에 설정된 잠재 고객 세그먼트, 관심 분야, 연령, 성별 등을 타게팅하여 광고 효율을 높일 수 있습니다.

결론: 앱 광고는 초기에는 설치 수 확보에 집중하고, 이후 앱 서플라이어(Firebase 등)를 통한 인앱 액션 추적을 도입하여 목표를 앱 참여 극대화로 전환하는 것이 궁극적인 성공 전략입니다.