끊임없이 변화하는 뷰티 업종에서 성공적인 마케팅 전략을 세우는 건 쉽지 않습니다. 대체 우리 브랜드는 어떤 매체에, 어떤 메시지로, 어떻게 다가가야 할까요? 정답을 찾기 위한 고민이 많으셨다면, 이상민 AE와 문혜영 AE가 함께하는 이번 마케팅 학교 라이브가 해답을 제시해 드릴 거예요.

이번 영상에서는 뷰티 업종의 미디어믹스 스터디를 통해 여러분의 마케팅 방향을 확실히 잡아드립니다. 먼저 뷰티 제품을 크게 색조 화장품과 기능성 화장품으로 나누고, 각 특성에 맞는 광고 전략이 어떻게 달라져야 하는지 짚어줍니다. 흔히 ‘충동 구매’가 많이 일어나는 색조 제품은 시각적 요소와 화려한 패키징이 핵심이라는 점, 그리고 소비자들의 ‘진지한’ 탐색이 필요한 기능성 제품은 기능성에 초점을 맞춘 소구점이 중요하다는 사실을 명확히 알려주죠. 특히 뷰티 업종은 패키징과 이미지 전달이 굉장히 중요한데, 일반적인 광고 비중과 달리 배너 광고의 비중이 월등히 높다는 점은 놓치기 쉬운 포인트입니다.

영상의 핵심은 제한된 예산 안에서 효과적인 미디어믹스를 짜는 방법에 있습니다. 500만 원, 3,000만 원, 5,000만 원 등 예산 규모에 따른 네이버 검색광고(SA), 디스플레이 광고(DA), 소셜 미디어(메타, 구글, 유튜브) 및 네트워크 배너 광고(ADN, TG, 모비온, 크리테오) 활용법을 구체적인 예시로 풀어냅니다. 무작정 많은 매체를 사용하기보다, 우리 브랜드의 상황과 목표에 맞춰 어떤 매체를 선택하고 집중해야 할지 명쾌하게 제시하니, 이 부분만 잘 참고해도 광고 예산 낭비를 크게 줄일 수 있을 거예요.

또한, 랜딩 페이지 전략과 소재 제작 팁은 바로 실전에 적용할 수 있는 보석 같은 정보들입니다. 자사몰, 스마트스토어, 오픈마켓(올리브영, 와디즈 등) 중 어떤 랜딩 페이지가 우리 브랜드에 최적일지 판단하는 기준부터, 기능성과 시각적 요소를 동시에 잡는 소재 기획, 시의성을 반영한 캠페인 아이디어, 그리고 충분한 시장 조사를 통한 소비자 의견 청취의 중요성까지 꼼꼼히 짚어줍니다. 심지어 요즘 밈(meme)을 활용한 소재 발굴 팁까지 아낌없이 공유하니, 딱딱한 이론이 아닌 살아있는 현장의 노하우를 얻어가실 수 있을 겁니다.

뷰티 업종 마케팅, 이제는 막연하게 느껴지지 않을 거예요. 이 영상을 통해 뷰티 업종 특성에 맞는 미디어믹스 전략을 세우고, 소비자들의 마음을 사로잡는 매력적인 광고를 만들어 보세요!