구글 디멘드젠, 아직도 배너광고처럼 돌리시나요
문시은 마케터
2026-05-12
조회수 : 83
댓글 0
MARKETING INSIGHT
구글 디멘드젠,
아직도 디스플레이 광고처럼 운영하시나요?
아직도 디스플레이 광고처럼 운영하시나요?
많은 브랜드들이 아직도 디멘드젠(Demand Gen)을 기존 디스플레이 광고처럼 운영합니다. 하지만 이 방식으로는 예산만 쓰고 성과는 안 나오는 경우가 많습니다.
디멘드젠은 단순 배너 노출 광고가 아닙니다.
“관심 있는 사람에게 콘텐츠 형태로 수요를 만드는 광고”에 더 가깝습니다.
“관심 있는 사람에게 콘텐츠 형태로 수요를 만드는 광고”에 더 가깝습니다.
1. 디멘드젠은 ‘배너 광고’가 아닙니다
기존 GDN(디스플레이 광고)은 웹사이트 배너 위주 노출이 많았다면, 디멘드젠은 아래 지면 중심입니다.
YouTube
홈 피드 및 Shorts 영역
Gmail
프로모션 탭 타겟팅
Discover
Google 시각 기반 피드
사용자가 콘텐츠를 소비하는 흐름 안에서 광고를 접하는 구조이기 때문에, “광고 같지 않은 소재”가 훨씬 중요합니다.
2. 제품 설명만 넣는 소재? 효율 떨어질 확률 높습니다
디멘드젠에서 흔히 하는 실수가 제품 기능만 나열하는 광고 소재입니다.
❌ 반응이 낮은 소재
• 저분자 콜라겐 3,000mg 함유
• 프리미엄 원료 사용
• 특가 할인 중
• 프리미엄 원료 사용
• 특가 할인 중
✅ 반응이 높은 소재
• “왜 요즘 40대가 콜라겐을 다시 찾을까?”
• “피부 탄력 고민, 이 성분 체크해보셨나요?”
• 후기·비포애프터·문제 해결형 콘텐츠
• “피부 탄력 고민, 이 성분 체크해보셨나요?”
• 후기·비포애프터·문제 해결형 콘텐츠
관심을 유도하는 콘텐츠형 소재가 클릭률과 전환율에서 압도적인 차이를 만듭니다.
3. 전환만 보지 말고 ‘중간지표’도 체크해야 합니다
디멘드젠은 검색광고처럼 바로 구매하는 유저만 있는 게 아닙니다. 처음 브랜드를 접하고, 관심이 생기고, 재방문 후 구매하는 긴 여정을 가집니다.
반드시 추적해야 할 관심 신호 지표:
# 영상 시청률
# CTR(클릭률)
# 랜딩페이지 체류시간
# 장바구니/페이지뷰 증가
4. 디멘드젠은 ‘리타겟’ 붙여야 효율 올라갑니다
디멘드젠만 단독 운영하면 조회만 많고 구매는 적다고 느낄 수 있습니다. 효율을 극대화하려면 미디어 믹스 구조를 설계해야 합니다.
STEP 01
디멘드젠
(관심 유입)
▶
STEP 02
메타 / 리타겟
(재노출)
▶
STEP 03
브랜드검색
(최종 구매 유도)
이러한 순환 구조를 통해 전체적인 전환 효율을 안정적으로 확보할 수 있습니다.
댓글
0
문시은 마케터의 인사이트 전체글 보기