카카오톡 모바일 앱 '채팅목록' 가장 최상단에 가로형 긴 배너형태로 노출되는 광고입니다!

주목도가 매우 높아 메인 캠페인 진행시에 필수적으로 포함하는 광고인데요

카카오톡 뿐만아니라 카카오T, 카카오 페이지 등의 상단 영역까지 노출이 된다는점을 인지해 주시면 됩니다!

다음으로 디스플레이 광고인데요

포털 다음의 모바일 / PC 메인 화면의 뉴스 스퀘어 영역이나,

카카오스토리 피드중간, 카카오뷰 탭, 브런치스토리 등 다양한 콘텐츠 소비 지면의 중간 및 

하단에 정사각형이나 직사각형 배너 형태로 노출됩니다.

어떤 광고가 있는지 간단히 살펴보았는데요

이제 업종별로 어떤 전략을 활용하여 광고를 하는지 알려드리겠습니다!

우선 이커머스 뷰티 업종이 카카오에서 광고하는 전략입니다!

" 시각적 후킹과 단계별 리타게팅 "

뷰티 제품은 저관여 제품이기 때문에 충동구매가 비교적 쉽지만

브랜드 전환이 빈번하여 카카오톡 탭 상단(비즈보드)에서 소비자에게 각인시키고 클릭하게 만들어서

카카오 픽셀을 통해 집요하게 리타게팅을 진행해야합니다.

뷰티업종은 재구매 주기가 명확하므로 픽셀 데이터 설계를 촘촘히 해야합니다

1) 뷰티/미용 관심사 타겟에게 비즈보드 노출

2) 클릭 / 장바구니 등의 활동흔적을 남긴 고객에게 

"카톡추가시 3,000원 할인" 같은 배너를 띄워 자사몰로 랜딩

3) 이미 제품을 구매한 고객은 15일 / 30일 / 60일 등 노출제외 또는

다른제품 노출

로 진행해야 카카오 채널안에서 퍼널별 광고를 진행할 수 있게됩니다!

뷰티 업종 특성상 BA소재를 많이 사용하실텐데요

BA 소재는 워낙 반려가 자주나오는 소재이다보니 제품 강조형 또는 가격 소구점 등을

어필하여서 진행하는것을 더욱 추천드리고 있습니다!

다음으로  DB 업종 보험업종의 카카오 배너 광고 전략입니다!

보험(실비,암,운전자,숨은 보험금찾기 등)은 유저가 적극적으로 찾아서 가입하기보다

잠재된 불안감이나 필요성을 자극받았을때 움직이는 고관여 업종입니다

외부 사이트 랜딩시에 이탈률이 매우 높기때문에 카카오톡 안에서 완료가 되어야 좋은 환경입니다!

비즈보드/DA 배너 (불안감/정보성 소구) ➔ '카카오 비즈니스 폼' 팝업 ➔ 카카오톡 인증으로 이름/전화번호 자동 입력 ➔ '상담 신청' 완료
 

이렇게 광고가 진행된다고 알아주시면 되는데요

먼저 랜딩페이지 로딩 속도 지연과 복잡한 개인정보 입력 창이 없어야 DB 수집률이 높아집니다!

카카오 비즈니스폼은 유저의 이름 전화번호 생년월일이 카카오 계정 정보에서 자동으로

연동되어 채워지기 때문에

버튼 하나만 누르면 상담 신텅이 완료됩니다!

이를 활용하여 고객 DB수집을 진행할 수 있습니다!

보험과 같은 경우엔 혜택을 남발하기보다

"내가 손해를 보고 있을지도 모른다"는 심리나

"정당하게 돌려받아야하는돈"과 같은 소구를 활용해야 클릭률 및 전환율도 높아집니다!