온브릭
박현지 마케터
2025-11-28
조회수 : 98
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마케팅 KPI
META 광고를 통한 자사몰 내 전환 및 전환매출액 상승
집행 성과
ROAS 466% 달성
집행 내용
캠페인 구조와 예산 관리
상위-하위 구조: 캠페인(Campaign) → 광고 세트(Ad Set) → 광고(Ad) 구조로 성과 분석 용이
예산 집중: ROAS 높은 광고 세트·광고에 예산 집중.
주기적 성과 분석: 주 1~2회 ROAS 기준 불필요 광고 세트 삭제 및 재배치
타겟팅 최적화
맞춤 타겟(Custom Audience): 사이트 방문자, 장바구니 이탈자, 이전 구매 고객 등 재타겟팅.
유사 타겟(Lookalike Audience): 전환 고객 데이터를 기반으로 유사한 신규 고객 타겟팅.
세분화: 연령, 성별, 지역, 관심사, 행동 기반으로 세분화해 CTR 및 전환율 향상.
타겟 테스트: 소규모로 여러 타겟 그룹 테스트 후 ROAS 높은 그룹에 집중.
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