자상호, 메인, 서브 키워드를 명확히 분리해 브랜드 검색 유입은 안정적으로 확보하고, 비브랜드 키워드는 확장 관점에서 운영한다. 이후 사이트 내 주요 카테고리 구조를 기준으로 키워드를 그룹핑해 검색 의도에 맞는 메인·서브 키워드를 설정함으로써 캠페인과 광고그룹의 구조적 효율을 높인다. 또한 PC와 모바일의 노출 및 전환 성과 차이를 분석해 상순위 구간 입찰가를 매체별로 조정하고, 성과가 좋은 디바이스에 예산을 집중해 광고 효율을 극대화한다.