쇼루밍족이란 상품을 오프라인 매장에서 살펴본 후 상대적으로 가격이 저렴한 온라인 상에서 구매를 하는 행위를 뜻합니다. 이러한 소비 트렌드는 스마트폰과 온라인 쇼핑몰의 발달로 인해 나타난 현상입니다. 쇼루밍족의 소비 형태에 대응해 일부 브랜드에서는 특정 제품을 오프라인으로만 유통하는 등의 전략을 통해 온라인 쇼핑과의 차별성을 두고 있습니다.