길고 길었던 팬데믹과 인플레이션으로 많은 산업이 침체된 요즘, 오히려 눈에 띄게 성장하는 시장이 있습니다. 바로 온라인 식품 업종인데요. 언뜻 보면 레드오션처럼 보이지만, 제대로 된 전략만 있다면 신생 브랜드도 충분히 성공할 수 있는 기회의 땅입니다.

하지만 수많은 온라인 채널 속에서 어떤 마케팅 전략이 우리 브랜드에 가장 효율적일지 고민이 많으실 텐데요. 오늘 영상에서는 아직 인지도가 낮은 식품 브랜드도 효율을 극대화하며 급성장할 수 있는 마케팅 전략과 핵심 매체 3가지를 소개해 드립니다.

첫 번째는 바로 네이버 쇼핑검색 광고 활용입니다. 파워링크와 달리 소비자가 상품을 직접 검색했을 때 시각적인 매력을 즉각적으로 어필하여 구매 전환율을 높이는 데 특화되어 있죠. 예를 들어, ‘갈비맛 닭가슴살’을 검색했을 때, 가성비 좋은 가격과 20% 할인 이벤트 문구, 그리고 먹음직스러운 사진이 첫 화면에 노출된다고 상상해보세요. 이처럼 소비자의 눈길을 사로잡아 즉각적인 구매로 유도하는 것이 쇼핑검색 광고의 핵심입니다. 특히 대형 브랜드와 경쟁하기 어려운 신생 브랜드에게 더욱 유리한 전략이 될 수 있습니다.

두 번째는 브랜드 SNS 계정을 적극적으로 운영하는 것입니다. 단순히 광고를 넘어, 우리 브랜드의 정체성과 스토리를 보여줄 수 있는 매력적인 공간이죠. 타겟층의 연령, 성별, 지역 등을 고려해 블로그, 페이스북, 인스타그램 같은 최적의 플랫폼을 선택하고, 일관된 톤앤매너로 고객과 소통하는 것이 중요합니다. 제가 즐겨 찾는 비건빵 브랜드처럼, 제품을 활용한 챌린지 이벤트, 등급별 혜택, 실제 고객 후기, 주력 제품 소개, 맛있게 먹는 꿀팁 등을 스토리 하이라이트에 담아 고객의 참여를 유도하는 방식은 정말 효과적입니다. 소비자가 스스로 브랜드의 팬이 되고 싶게 만드는 양방향 소통의 장을 마련하는 것이 이 전략의 핵심 포인트입니다.

마지막으로 가장 추천하는 방법은 스폰서드 광고입니다. 인스타그램과 페이스북에서 특히 강력한 효과를 발휘하죠. 식품은 ‘아는 맛’과 ‘유명한 브랜드’를 선호하는 경향이 커서, 처음 보는 브랜드라도 소비자의 니즈를 정확히 파고들어 시각적 자극을 통해 즉각적인 구매를 이끌어내는 것이 중요합니다. 머신러닝 기반의 똑똑한 타겟팅으로 최적의 소비자에게 광고를 노출할 수 있고, 단일 이미지부터 동영상, 컬렉션, 스토리 광고까지 다양한 형태로 캠페인을 전개할 수 있습니다. 특히 광고 클릭 후 단순히 홈페이지로 연결하기보다, 브랜드 SNS 계정으로 연결해 브랜드 스토리를 더 깊이 경험하게 하는 것도 좋은 방법입니다. 여러 매체를 유기적으로 결합하는 미디어 믹스 전략이 성과를 극대화하는 열쇠가 될 것입니다.

온라인 식품 마케팅, 막막하게 느껴지셨다면 이제 제대로 된 전략으로 효율을 높여보세요. 오늘 소개한 전략과 매체들에 대해 더 궁금하거나, 우리 브랜드에 딱 맞는 맞춤형 컨설팅이 필요하시다면 언제든 저희 AM PM global에 문의해 주세요. 컨설팅부터 최종 브랜딩까지, 성공적인 마케팅을 위해 함께 고민하고 실행하겠습니다.