'우리 제품 좋다'
'기능 많다'
'할인 한다'
'지금 사라'

하지만 이 메시지가 누구에게 향해 있는지가 불분명합니다. 
타겟이 명확하지 않으면 광고 플랫폼은 
"이걸 누구에게 보여줘야 하지?"
라는 판단을 제대로 내릴 수 없습니다. 

즉 , 성과가 안 나는 이유는
알고리즘 문제가 아니라 타깃 불명확 문제 입니다. 

2. 알고리즘은 '좋은 광고'를 키워주는게 아닙니다

광고 알고리즘은 예측 기계 입니다.
광고를 소비할 가능성이 높은 사람을 찾아 노출 시키는 역할을 합니다. 

하지만 광고 메시지가 
'누구를 향한 것인지'
'어떤 문제를 해결해주는지'
'어떤 고객이 가장 반응할지'

이게 선명하지 않으면 알고리즘은 전환 가능성이 낮은 사람들에게 무작위로 광고를 뿌립니다. 

그 결과
'CPC 상승'
'CTR 하락' 
'전환율 폭락' 
이런 악순환이 이어집니다. 

3. 광고는 '좋은 문구'보다 '정확한 메시지'가 이깁니다

브랜드들은 광고 문구를 더 자극적으로 만들려고 노력합니다. 
하지만 요즘 소비자는 과장된 메시지보다 정확한 메시지에 반응합니다. 

광고는 기교가 아니라 구조입니다 
'누구에게'
'어떤문제를'
'어떻게 해결해주는지'

딱 이것만 명확하면 기획이나 디자인이 과하지 않아도 전환이 터집니다.