스마트스토어 광고 vs 애드부스트 쇼핑, 나에게 맞는 광고는?

스마트스토어 매출이 정체되어 새로운 돌파구를 찾고 계신가요? 광고를 시작하려는데 스마트스토어 광고와 애드부스트 쇼핑 광고라는 두 갈래 길 앞에서 어떤 것을 선택해야 할지 혼란스러우셨을 겁니다.

이름도 다르고 설정하는 곳도 달라서 성능 차이가 있을까 봐 걱정하는 분들이 많습니다. 결론부터 말씀드리면 두 광고는 겉모습만 다를 뿐 뼈대는 같은 광고입니다. 그렇다면 왜 이 서비스를 두 개로 나누어 놓았고, 우리는 무엇을 기준으로 선택해야 할지 자세히 짚어보겠습니다.

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동일한 기술이지만 쓰임새가 다른 두 광고

스마트스토어 광고와 애드부스트 쇼핑은 본질적으로 동일한 광고 기술을 기반으로 작동합니다. 화면에 노출되는 위치나 노출이 더 잘 되는 우선순위 등 노출과 관련된 성능 차이는 전혀 없습니다. 그렇기 때문에 이 두 가지 광고를 동시에 켜두고 중복으로 예산을 쓸 필요가 없습니다. 다만 광고를 등록하는 플랫폼과 제공하는 세부 기능에서 확실한 차이점이 존재합니다.

우선 스마트스토어 광고란 스마트스토어 판매자센터 내부에서 쉽고 편리하게 등록하여 사용하는 광고 서비스를 말합니다. 스마트스토어를 이용하는 판매자라면 복잡한 회원 가입이나 연동 과정 없이 즉시 시작할 수 있는 전용 상품입니다.

1. 간소화된 설정 단계: 복잡한 타겟팅이나 입찰가 조정 프로세스를 거치지 않고 몇 번의 클릭만으로 신속하게 광고를 활성화할 수 있습니다.
2. AI 자동 매칭: 시스템의 자체 인공지능이 상품 정보를 분석하여 자동으로 매칭해 주기 때문에 초보 판매자도 진입 장벽 없이 운영이 가능합니다.
3. 제한적인 세부 제어: 특정 상품을 제외하거나 예산을 정밀하게 쪼개어 배분하는 등의 맞춤형 설정이 불가능하다는 단점이 있습니다.

따라서 스마트스토어 내부에서 모든 업무를 원스톱으로 처리하기를 원하거나, 마케팅에 투입할 수 있는 인력과 시간이 부족하여 인공지능의 자동 최적화 기능에 의존하고자 할 때 스마트스토어 광고를 선택하면 좋습니다.

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더 정밀한 제어가 가능한 애드부스트 쇼핑

반면 ADVoost(애드부스트) 쇼핑이란 네이버 광고주센터를 통하여 집행하는 조금 더 전문적인 광고 서비스입니다. 판매자센터가 아닌 별도의 광고 전용 플랫폼을 이용하는 방식입니다.

이 서비스의 장점은 광고주가 직접 광고에 개입할 수 있는 고급 설정 기능들을 풍부하게 제공한다는 점입니다.

1. 정교한 필터링 및 시그널 설정: 특정 카테고리나 가격대의 상품만을 골라 광고를 노출할 수 있고, 타겟의 행동 패턴에 맞춘 정교한 노출이 가능합니다.
2. 캠페인 효율 극대화: 외부 파트너사와의 계정 연결을 지원하며, 효율을 극대화할 수 있는 부스트 업 캠페인을 집행할 수 있는 권한을 제공합니다.
3. 초기 학습 비용 발생: 광고주센터의 복잡한 사용자 환경에 적응해야 하므로 초기에 학습 비용이 발생하며 세세한 모니터링이 필요합니다.

이 기능은 등록된 상품의 종류가 다양하여 전략적으로 특정 라인업에 힘을 실어주어야 하거나, 다양한 광고 상품 라인업을 유기적으로 연계하여 큰 규모의 캠페인을 직접 통제하고 싶을 때 활용하는 것이 적절합니다.

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비즈니스 성장 단계에 따른 올바른 선택 요령

두 광고의 기술적 뿌리가 같기 때문에 결국 선택의 기준은 마케터나 대표자가 광고 관리에 쏟을 수 있는 리소스의 양으로 결정됩니다.

1. 리소스가 부족한 1인 기업 및 소상공인: 제품 생산과 배송에 치여 광고 관리에 하루 10분도 내기 어려운 상황이라면 망설임 없이 스마트스토어 광고를 선택하시기 바랍니다. 스스로 설정을 변경하다가 실수하는 것보다 시스템에 자동으로 맡겨두는 것이 오히려 더 안정적인 효율을 내는 지름길이 될 수 있습니다.
2. 전담 마케터가 있거나 고도화가 필요한 시점: 대행사와의 긴밀한 협업을 통해 주 단위, 일 단위로 지표를 분석하며 효율을 극대화해야 하는 단계라면 애드부스트 쇼핑으로 넘어가야 합니다. 상품별로 성과를 추적하여 부진한 상품은 필터링으로 빠르게 제외하고, 반응이 좋은 상품에는 부스트 업 캠페인을 적용해 예산을 몰아주는 유연한 대처가 매출 성장의 발판이 됩니다.

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실무에서 놓치기 쉬운 운영상의 조언

두 서비스를 동시에 병행 운영할 필요가 없다는 사실을 명심해야 합니다. 간혹 두 채널 모두 광고를 집행하면 노출량이 두 배로 늘어날 것이라 오해하여 양쪽에 예산을 나누어 담는 실수를 저지르기도 합니다. 이는 동일한 노출 지면을 두고 자사의 광고끼리 경쟁하게 만들거나 예산의 효율을 분산시키는 결과를 초래합니다.

처음에는 간편한 스마트스토어 광고로 시작하여 데이터의 기본기를 다진 후, 스토어 규모가 확장되고 다루는 품목이 늘어나는 타이밍에 애드부스트 쇼핑으로 전환하여 고도화하는 로드맵을 그려보는 것을 권장합니다.

스마트스토어 광고와 애드부스트 쇼핑은 동일한 노출 경쟁력을 가지되 관리의 편의성과 정밀함에서 차이를 보이는 도구입니다. 현재 우리 브랜드의 운영 여력과 상품 구성의 복잡성을 객관적으로 점검해 보고 지금 시점에 가장 효율적으로 관리할 수 있는 도구 하나에 집중해 보시기 바랍니다.