티머니GO 광고, "스크롤에 묻히지 않는" 전면노출로 브랜드를 각인시키는 법 (노출지면까지)
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MARKETING INSIGHT
일반 배너 CTR 0.1%의 벽을 넘다
티머니GO의 '이동 목적성' 광고 설계법
한 줄 요약: 일반 배너 CTR이 0.1~0.5%에 머무는 반면, 티머니GO의 홈 팝업 및 앱 종료 팝업은 최대 1.3%의 높은 성과를 보입니다.
그 비결은 100% 전면 노출 포맷과 '이동'이라는 목적성 행동의 결합에 있습니다.
왜 지금 '티머니GO' 광고에 주목해야 하는가
모빌리티 앱은 일반적인 콘텐츠 앱과 다릅니다. 단순히 시간을 때우기 위해 스크롤을 무심코 내리는 공간이 아닙니다. 이용자들은 탑승, 예매, 이동이라는 아주 명확한 목적을 갖고 짧고 빈번하게 인앱(In-app)합니다.
💡 모빌리티 앱(Mobility App)이란?
사람이나 사물의 이동을 돕는 교통·물류 서비스를 스마트폰으로 이용할 수 있게 만든 프로그램입니다. (예: 네이버 지도, TMAP, 쏘카, 티머니GO 등)
티머니GO는 현재 1,370만 명의 가입자를 보유하고 있으며, 이 중 트렌드에 민감한 2030 세대가 54%를 차지합니다. 성비 또한 남성 48%, 여성 52%로 매우 균형 잡혀 있어 다양한 캠페인을 고르게 소화하기 편리합니다.
156만 +
4,600만 +
여기서 핵심은 단순히 트래픽 볼륨이 크다는 것을 넘어, 이 막강한 수치가 '이동'이라는 유저의 목적성 행동과 실시간으로 결합하여 발생한다는 사실입니다.
왜 '목적성 행동' 결합 노출이 CTR을 극대화할까
콘텐츠 피드형 광고는 흘러가는 타임라인 속에서 쉽게 스쳐 지나갑니다. 반면, 티머니GO는 이용자가 '어차피 멈추는 핵심 지목(Touch-point)'에 지면을 섬세하게 안착시켰습니다. 효율을 이끄는 핵심 요인은 크게 세 가지입니다.
확실한 체류 타이밍
예매, 호출, 대여를 완료한 직후에는 확인 화면을 인지하기 위해 시선이 집중되는 찰나의 순간이 존재합니다. 실제로 고속·시외 예매완료 페이지 상단 배너가 CTR 1.1%를 기록하며 이를 증명합니다.
거부감 없는 흐름 설계
홈 화면 진입 시점이나 앱을 종료하려는 시점처럼 유저가 일상적으로 거치는 프로세스 내부 지면에 노출되므로, 흐름을 깨는 '방해물'이 아닌 '여정의 자연스러운 일부'로 쉽게 수용됩니다. 덕분에 1.0~1.3%의 이상적인 CTR을 지탱합니다.
확정 행동 기반 타겟팅
불투명한 인구통계학적 추정이 아닌 "방금 결제를 완료했다"와 같은 확실한 물리적 액션을 기준으로 작동합니다. 결제 완료 팝업으로 연동되는 모먼트 광고가 최고 CTR 3%까지 확보하는 본질적인 이유입니다.
전면노출 브랜딩 상품 3종 상세 비교
모바일 DA의 일반적인 평균 CTR은 보통 0.1%에서 0.5% 내외에 그칩니다. 반면 화면 전체를 전면 노출하는 티머니GO의 주요 라인업들은 가벼운 한계를 아늑하게 넘어섭니다.
① 홈 팝업배너
- 📍 노출 지점: 앱 실행 직후 메인 홈 진입 시 화면 전면에 즉시 등장 (규격: 1129×630)
- 📈 기대 지표: 일평균 노출 약 60만 회 / 예상 CTR 1.3% (일반 DA 대비 최대 13배 성과)
- 💰 구매 방식: CPM 3,000원 혹은 CPP 기간보장형 (1일 100만 원 / 3일 270만 원 / 7일 600만 원)
② 앱 종료 팝업
- 📍 노출 지점: 뒤로가기(종료 명령) 선택 시 화면 전면 노출 (규격: 840×918, AOS 전용)
- 📈 기대 지표: 일평균 노출 약 30만 회 / 예상 CTR 1.0% (일반 DA 대비 최대 10배 성과)
- 💰 구매 방식: CPM 3,000원 혹은 CPP 기간보장형 (1일 40만 원 / 3일 110만 원 / 7일 250만 원)
③ 앱 스플래시 (Splash)
- 📍 노출 지점: 앱 구동 시 최초 2초간 화면 전체에 풀스크린으로 노출되는 초집중형 단독 이미지
- 📈 기대 지표: 주간 노출 약 850만 회 확보, 랜딩 링크 연동이 없는 순수 브랜딩 각인 지면
- 💰 구매 방식: 1주 단독 독점 판매 기준 1,200만 원
세 지면 모두 풀스크린 점유 100%에 달하는 시각적 압박감을 주지만, 사용자가 원래 계획했던 자연스러운 동선 내에 알맞게 정렬된 덕분에
거부감에 따른 역효과 없이 뛰어난 전환 시그널을 확보할 수 있습니다.
실무 적용 가이드 및 마케팅 전략
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🎯 단기 임팩트가 신속히 요구될 때:
CPP 기간보장형 상품을 통해 홈 팝업배너를 1~3일 단위로 독점 배치하십시오. 예산 투자 대비 보장되는 정확한 노출 규모 예측이 매우 수월합니다. -
✨ 링크 랜딩보다 브랜드 자체의 강력한 연상이 필요할 때:
이동의 시작점인 실행 시점에서 2초 동안 전면을 온전히 소유하는 스플래시 지면을 추천합니다. -
📱 AOS(안드로이드) 사용자 분포가 유독 높은 제품군인 경우:
저렴하면서도 효율이 뛰어난 '앱 종료 팝업'을 마케팅 믹스에 추가하여 이탈 직전의 마지막 틈새 기회까지 확실히 확보할 수 있습니다.
해당 상품군들을 유기적으로 조합하면, 유저가 앱을 실행하는 순간(스플래시 및 홈 팝업)에서부터 여정을 마감하는 시점(앱 종료 팝업)까지
사용자의 하루 전체 이동 라이프사이클에 자연스러운 낙수효과 형태로 브랜드 경험을 관통시킬 수 있습니다.
관련하여 의문점이 있거나 보다 상세한 마케팅 상담, 매체 믹스 솔루션이 필요하시다면 허준아 AE에게 바로 문의해 주세요.
정확한 진단과 따뜻한 소통으로 최선의 성과 극대화에 동행하겠습니다.
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