무신사 협력광고 운영 팁 — 예산·소재·성과 확인, 이것만은 지키세요

안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 무신사 협력광고를 실제로 운영하실 때 꼭 알아두셔야 할 팁들을 가져왔습니다.

세팅을 마치고 광고를 켜셨다면 이제 진짜 시작입니다.

그런데 여기서부터 브랜드마다 성과가 크게 갈립니다.

실무에서 자주 마주치는 3가지 영역으로 나눠 정리해 드립니다.

<첫 번째는 예산입니다>

가장 많이 하시는 실수가 조심스럽게 시작하겠다며 일 예산을 아주 낮게 잡는 것입니다.

협력광고도 결국 메타 광고입니다.

전환 데이터가 일정 수준 이상 쌓여야 머신러닝이 학습을 마치고 제 성능을 냅니다.

-> 예산이 너무 낮으면 노출이 적어지고, 구매 데이터가 안 쌓이고, 결국 학습이 멈춰버립니다.

아끼려다 효율까지 함께 놓치는 셈입니다.

그리고 광고를 켠 직후 성과가 낮다고 예산을 줄이거나 세팅을 바꾸시면 학습이 초기화됩니다.

초반 한두 달은 예산과 세팅을 유지하며 데이터를 쌓는 구간이라고 생각하시는 게 맞습니다.

<두 번째는 타게팅과 소재 구성입니다>

타게팅은 좁히지 말고 넓게 가세요.

성별, 연령, 관심사를 촘촘하게 지정하고 싶은 마음이 드시겠지만,
협력광고에서는 넓게 열어두고 메타 알고리즘이 찾게 하는 편이 성과가 좋습니다.

-> 기구매자를 제외 타겟으로 빼는 것도 추천드리지 않습니다. (패션 카테고리는 재구매 가능성이 높기 때문)

소재는 카탈로그를 활용한 형태를 쓰세요.

협력광고의 핵심은 카탈로그입니다.

단일 이미지나 배너 형태로 돌리시면 협력광고의 강점을 전혀 못 쓰게 됩니다.

-> 상단 이미지 아래에 우리 브랜드 상품들이 자동으로 붙는 형태로 구성하시면, 광고에서 상품 탐색까지 한 번에 이어집니다.

소재 개수는 5개 내외가 적당합니다.

너무 많이 올리면 예산이 분산되어 각 소재가 학습을 못 합니다.

운영하시면서 성과가 저조한 소재는 꺼주시는 게 전체 효율에 유리합니다.

<세 번째는 소재 제작 시 반드시 지켜야 할 원칙입니다>

협력광고는 우리 브랜드 단독 광고가 아니라 무신사와 함께 나가는 광고입니다.

그래서 지켜야 할 선이 있습니다.

랭킹이나 판매 순위를 소재에 쓰지 마세요.
순위는 계속 바뀌기 때문에 허위·과장 광고로 오인될 수 있습니다.

플랫폼의 촬영 콘텐츠나 모델 이미지, 고객 후기를 무단으로 가져다 쓰지 마세요.
초상권과 법적 이슈가 발생합니다.

할인율을 강조했다면 그 상품이 실제로 광고와 랜딩 페이지에 모두 있어야 합니다.
그리고 광고가 도는 동안 품절되지 않도록 재고를 챙기셔야 합니다.

은어나 유행어보다 표준어를 쓰세요.
다양한 연령대가 보는 플랫폼입니다.

-> 이건 규정이기 이전에, 고객 신뢰와 직결되는 부분입니다.

<마지막으로 성과 확인 시 주의점입니다>

메타 광고 관리자 기본 화면에서는 협력광고 구매 성과가 바로 안 보입니다.

공유 항목 관련 지표를 별도로 선택해야 우리 협력광고의 구매 수와 ROAS를 확인할 수 있습니다.

-> 성과가 0으로 보인다고 놀라지 마시고, 먼저 지표 설정부터 확인해보세요.

이렇게 예산, 소재, 성과 확인 세 가지만 제대로 잡으셔도 무신사 협력광고에서 안정적인 성과를 만들어 낼 수 있습니다.

당장 오늘 계정에 들어가서 우리 광고 예산이 학습에 충분한지,
소재가 카탈로그 형태로 되어 있는지 점검해보시는 게 우선입니다.

그런데, 운영이 제대로 되고 있는 건지 잘 모르실 때는,
고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는 AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면 최선을 다해 컨디션 개선해 드리겠습니다.

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.