네이버 광고, 아직도 파워링크와 쇼핑 검색 광고만 운영하고 계신가요? 이커머스 매출 볼륨을 폭발적으로 늘리고 싶다면, 네이버 SA와 GFA 광고의 숨겨진 힘을 제대로 활용해야 합니다.

국내 최대 포털 사이트 네이버에서 소비자들이 상품을 탐색하고 구매 결정을 내리는 과정에 자연스럽게 녹아들기 위해서는 검색 광고(SA)와 GFA(성과형 디스플레이 광고)가 필수죠. 특히 이 두 광고는 서로 다른 강점을 지닌 덕분에 매출 증대 시너지 효과가 어마어마합니다.

검색 광고는 말 그대로 소비자가 특정 키워드를 검색했을 때 파워링크나 쇼핑 검색 영역에 노출되는 방식인데요. 마치 고객이 매장 문을 열고 들어올 때 '어서오세요! 저희 제품은 이렇게 좋습니다!'라고 반겨주는 것과 같아요. 단순한 키워드 노출을 넘어, 경쟁사 벤치마킹을 통해 어떤 소구점을 잡아야 고객의 클릭을 유도할 수 있을지 파악하는 것이 중요합니다. 메인 키워드뿐 아니라 '참기름 선물', '유기농 참기름'처럼 구매 전환 가능성이 높은 서브 키워드 발굴도 필수죠. AMPM글로벌의 키워드 조합기 같은 도구를 활용하면 훨씬 효율적입니다.

반면 GFA는 배너 광고 형태로 잠재 고객 발굴에 강점을 보입니다. 웹사이트 방문자 중 구매까지 이어지지 않고 이탈한 소비자를 대상으로 다시 광고를 노출하는 '리타겟팅' 기능은 GFA의 핵심이에요. 단순히 예쁜 이미지를 보여주는 것을 넘어, '지금 구매하시면 00% 할인', '기간 한정 특가' 등 할인 관련 문구를 적극 활용하면 구매 전환율을 높일 수 있습니다. 자사 제품과 연관성 높은 '관심사 타겟팅'도 가능해서 무작정 광고를 뿌리는 것보다 훨씬 효과적이죠.

이처럼 검색 광고로 '들어온' 고객을 GFA로 다시 '붙잡는' 전략은 이탈 고객을 놓치지 않는 가장 현명한 방법입니다. 특히 쇼핑 검색 광고는 가격 경쟁력이 중요해요. 경쟁사의 가격과 용량을 꼼꼼히 비교하고, 내 제품이 가진 강점을 명확히 어필하는 노출명을 구성하는 것이 클릭률을 높이는 핵심입니다. GFA 리타겟팅 시에는 너무 적은 모수로 광고를 돌리면 효율이 떨어질 수 있으니, 최소 1,000명 이상의 모수를 확보하는 것이 좋습니다.

이 복잡하고도 섬세한 네이버 광고 전략, 혼자서는 막막하게 느껴진다면 언제든 전문가의 도움을 받는 것이 현명합니다. AMPM글로벌은 실제 운영 사례를 바탕으로 개별 브랜드에 최적화된 마케팅 솔루션을 제공합니다. 더 궁금한 점이 있다면 언제든 문의하세요!