네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA), 아직도 '그냥 배너 광고'라고 생각하시나요? 주어진 예산 안에서 광고 성과를 두 배 이상 끌어올릴 수 있는 기회를 놓치고 있을지도 모릅니다.


기존 보장형 디스플레이 광고(CPT)가 수천만 원에 달하는 높은 진입 장벽으로 느껴졌다면, GFA는 CPC(클릭당 과금) 방식을 채택해 합리적인 예산으로도 폭넓은 노출이 가능해졌습니다. 네이버가 제공하는 이 '성과형 광고'는 이름처럼 효율을 극대화하는 데 초점을 맞추죠.


특히 3050 여성층을 주 타겟으로 하는 건강기능식품, 식품, 패션, 이커머스 등 다양한 업종에 GFA는 강력한 솔루션이 됩니다. 네이버 스마트채널, 피드, 메인, 뉴스, 카페, 블로그 등 국내 최대 포털 사이트의 방대한 지면에 자연스럽게 녹아드는 '네이티브 이미지 배너' 형태로 광고가 노출됩니다. 이는 광고라는 거부감 없이 사용자에게 다가가 높은 전환율을 기대할 수 있다는 장점이 있습니다.


메타 광고가 로그인 기반으로 머신러닝의 힘을 빌려 광범위한 타겟팅에서도 성과를 내는 반면, GFA는 이용자의 의도가 훨씬 다양하므로 더욱 세밀한 타겟팅 전략이 필요합니다. 단순히 비로그인 유저에게 노출하는 것을 넘어, 검색 유저나 쇼핑 유저의 특성을 명확히 파악하고 공략해야 합니다.


만약 캠페인 운영 중 갑자기 성과가 떨어진다면, 소재 피로도, 노출 체크, 상품 컨디션은 물론 구매 주기별 타겟 세팅 체크와 같은 다각적인 분석이 필수입니다. 특히 스마트스토어를 운영하는 광고주라면 GFA는 선택이 아닌 필수입니다. 네이버 기반의 GFA는 스토어 방문, 구매, 장바구니 행동을 보인 잠재 고객에게 리타겟팅을 걸 수 있는 강력한 이점을 제공합니다. GFA를 통해 확보한 고객 데이터를 바탕으로 Meta, TikTok, Google 등 다른 매체로 확장하며 '미디어 믹스' 전략을 펼치는 것이 효과적이죠.


ROAS(광고비 대비 매출액) 극대화를 위해서는 성별, 연령, 지역 등 데모그래픽 타겟팅부터 관심사, 구매의도, 그리고 특정 방문/키워드 검색/자사몰 유입 등 네이버에서 세분화된 타겟 발굴을 위한 '맞춤 타겟' 설정을 고민해야 합니다. 상품 구매 주기별 타겟 설정, 리타겟팅(최근 구매자 제외, 재구매 유도 등) 등 정교한 타겟팅 조작이 성공의 열쇠입니다. 막연하게만 느껴졌던 GFA! 이번 영상을 통해 그 개념부터 성과를 두 배 올릴 수 있는 타겟팅 팁까지, 실질적인 인사이트를 얻어보세요.