식품업종 광고 퍼포먼스개선사례
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오정현 마케터
2025-12-18
조회수 : 649
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상세 내용
예산
100만원 - 500만원
마케팅 KPI
ROAS 증대 및 유지
잠재고객
전체
25~2930~3435~3940~44
광고 집행기간
1년 이하
브랜드 런칭 기간
12개월 이상
브랜드인지도(네이버 기준 검색량)
20
집행 전
ROAS 190%
집행 후
ROAS 500%
개요
발빠른 소재 테스 및 제작
집행내용
1. 소재 구조 개선 및 메시지 확장
-> 기존 기능 중심 단일 소재 운영에서 벗어나, 라이프스타일·섭취 상황 기반 메시지로 소재를 확장하여 클릭 대비 구매 전환 효율을 개선
2. 전환 중심 캠페인 구조 재정비
2. 전환 중심 캠페인 구조 재정비
->구매당 비용이 높은 구조를 개선하기 위해 성과 기준에 따른 소재 정리 및 전환 최적화 중심으로 캠페인을 재설계하여 ROAS 안정화를 도모
3. 연예인 PPL 소재 재가공 전략
3. 연예인 PPL 소재 재가공 전략
-> 연예인 노출 위주의 2차 활용 방식에서 벗어나, 섭취 맥락과 구매 설득 요소를 강화한 전환형 소재로 재구성하여 실질적인 성과 개선을 목표
4. 타겟 확장 및 확장성 확보 전략
'-> 섭취 상황별 타겟 세분화를 통해 다양한 소비 맥락을 반영하고, 향후 예산 확장이 가능한 구조로 운영 전략을 구축
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