가구업종 J사 제안사례

Meta 

타겟 세분화 — 리빙·인테리어 관여도 기반 관심사 타겟과 기존 제조 브랜드 고관여 유저 기반의 유사 타겟(LAL 1~3%)을 생성하여 퍼널별 오디언스를 분리 운영한다.

소구점 다각화 — 감성적인 무드(자연, 숙면)를 강조한 비주얼 소재와 제조사의 기술력을 강조한 기능성 소재를 A/B 테스트하여 최적의 효율 소재를 발굴한다.

퍼널별 캠페인 구조 — 인지(도달) 및 고려(트래픽) 캠페인으로 모수를 확보하고, 자사몰 방문 및 장바구니 이탈 유저를 대상으로 구매 전환을 유도하는 리타겟팅 캠페인을 상시 가동한다.

네이버 GFA 및 파워링크 (검증 및 전환 채널)

브랜드 키워드 점유 — 브랜드명 및 핵심 전환 키워드(제품군+소재·용도 조합)를 선점하여 타 매체 유입 고객의 최종 이탈을 방지하고 전환율을 극대화한다.

키워드 확장 — '호텔 매트리스 납품', '펜션 침대 프레임' 등 사업자 목적형 세부 키워드를 별도 그룹으로 관리하고, 전용 상담 신청 페이지로 연결하여 대량 구매 리드를 수집한다.

지표 기반 입찰 최적화 — 전환 데이터가 축적된 고효율 키워드는 노출 순위를 상위권으로 유지하고, 효율이 낮은 정보성 키워드는 네거티브 처리하여 예산 낭비를 차단한다

통합 성과 관리

매체 간 시너지 운영 — SNS/유튜브 유입자를 네이버 검색으로 유도하는 크로스 미디어 전략을 시행하며, 전 채널의 메시지를 통일하여 일관된 브랜드 경험을 제공한다

KPI 고도화 및 최적화 — 매체별 ROAS와 클릭률(CTR)뿐만 아니라 B2B 상담 신청 건수(CPA)를 주요 지표로 설정하고, 주 단위 모니터링을 통해 예산을 유연하게 재배분한다.