후원단체 L사 네이버 검색광고 문제점 및 개선점
이전 대행사에서 적은 일예산으로 운영해야 하기 때문에 그룹핑을 디바이스별로만 세팅해뒀습니다.
◆제안 및 개선점
1. 그룹핑
-> 후원캠페인별로 그룹핑 진행
2. 소재 발굴
-> 그룹핑 진행 후 캠페인에 맞는 소재 소구점 발굴하여 클릭률 증대
3. 노출매체 제한
-> 세부 노출매체 제한하여 적은 예산으로 효율적으로 광고 운영
4. 연령대 노출제한
-> 후원 관련 검색량이 적은 고령층을 제외
5. 키워드 발굴
-> 새로운 키워드들은 발굴하여 높은 입찰가 경쟁에서 차별성 획득
<기존 키워드 수>
<개선 키워드 수>
후원단체 키워드 입찰가가 높기에 키워드 관리 프로세스 및 키워드 발굴이 중요합니다.
그 과정에서는 마케터의 지속적인 관심과 전략이 필요합니다.
현재 후원단체 성과에 대해 고민이 있으시다면
AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 조현영 AE에게 문의주세요~!
마케팅 인사이드
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