소매 미디어 네트워크가 소비자를 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 5가지 방법

“Retail Media Networks, 소비자를 고객으로 바꾸는 5가지 무기”

AMPM GLOBAL 퍼포먼스 마케터 이정택 작성

1. RMN, 2025년엔 $62B → 2027년엔 nearly $100B 시장

• 리테일러가 직접 운영하는 광고 플랫폼으로, 2025년 약 620억 달러,
  2027년에는 1,000억 달러에 육박할 전망
  

• 첫 번째 퍼포먼스부터 브랜딩까지 풀 퍼널 광고 채널로 진화 중.

2. 1st‑party 데이터 기반 정밀 타겟팅

• 리테일러의 충성 고객 데이터(구매 이력·브랜드 선호) 활용.

• DoorDash Ads 사례: 푸드 CPG 브랜드 25위 중 21위가 이미 활용
  

• 소비자 검색 행태를 넘어, ‘구매 직전’에 도달할 수 있는 타겟팅 가능.

3. 니치 시장 · 스몰 브랜드도 승부 가능

• DoorDash처럼 소규모 프랜차이즈도 RMN 통해 로컬 전략 수립 .

• 작은 브랜드도 로컬·카테고리별 정밀 마케팅 가능, 광고 효율 극대화.

4. 광고 포맷과 노출 시점의 최적화

• 오프사이트 확장도 진행 중: RMN 내부뿐 아니라 웹·소셜·CTV까지 확대

• DoubleDash 기능 예시: 체크아웃 전후에 추가 구매 유도, 클릭 → 전환률 18% 고효율
  

5. 측정 정확성 & ROI 명확화

• RMN은 클릭만이 아닌 실매출 추적이 가능한 ‘클로즈드 루프’ 구조.

• ROI 수치 정확성 확보, 예산 배분 · 캠페인 고도화에 유리.

✅ 결론 ─ 퍼포먼스 마케터에게 RMN이 제안하는 가치

광고주에게 던지는 메시지

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풀 퍼널 퍼포먼스를 목표로 한다면,
이번에는 RMN 전략을 먼저 설계해보세요.

더 필요한 RMN 플랫폼별 세부 전략이나 캠페인 집행 사례가 있다면 개인 커뮤니케이션으로 성심껏 도와드리겠습니다.
감사합니다.
AMPM GLOBAL 이정택 드림