구글 PMax 이거 보고 빠르게 이해하세여!

안녕하세요 광고 퍼포먼스 본부 1팀 정태하 AE 입니다 :)

오늘 들고온 주제는 Google Ads의 핵심 캠페인 유형으로 자리 잡은 PMax 입니다.

하나의 캠페인으로 구글의 거의 모든 채널을 커버하며 전환 중심 퍼포먼스 마케팅을 자동화하는

흐름의 정점을 보여주고 있습니다.

이러한 것들을 어려워 하시는 분들을 위해 PMax 정의 부터 하나하나 차근차근 말씀드리겠습니다.

PMax는 우선 머신러닝 기반의 자동화 캠페인으로,

구글에 다양한 채널에 하나의 캠페인으로 동사애 광고가 집행됩니다.

구글에는 다양한 캠페인이 있습니다. 저희가 대부분 아는

검색, 유튜브, GDN, 디스커버, Gmail, 쇼핑, 구글 지도

우선적으로 실무를 직접 운영하면서 느꼈던 장점과 단점이 명확합니다.

1. 미디어 믹스 자동 최적화

소재 조합 -> 채널 믹스 -> 전환 유도까지 자동화 되어 운영 효율이 극대화 되었고

2. 상품 피드 기반 쇼핑몰에 특히 유리

피드 연동 시 검색 쇼핑 디스플레이가 유기적으로 움직이며 ROAS 효율 향상

3. 잠재고객 발굴에 유리

기존 캠페인에서 놓친 타겟을 머신러닝이 보완 탐색 가능해집니다.

반대로 주의 사항도 있습니다.

1.성과 데이터의 투명성이 부족