카카오톡 개편과 광고 지면 변화

2025년 9월 23일, 카카오톡이 대규모 개편과 함께 새로운 버전(25.8.0)을 공개했습니다. 

이번 변화는 단순한 UI 업데이트를 넘어 광고 지면 확대 및 상품 재편이 포함되어 있어, 광고주와 마케터들에게 중요한 전략적 의미를 가집니다.

이번 글에서는 카카오 비즈니스 공지를 기반으로, 변화된 광고 환경에서 주목해야 할 포인트를 정리해 보겠습니다.

1. 신규 광고 지면의 등장

카카오톡의 친구탭, 채팅탭, 오픈채팅탭 구조가 전면 개편되면서, 신규 광고 지면이 함께 열렸습니다.

• 광고 노출을 원한다면 카카오모먼트에서 ‘비즈보드 혹은 디스플레이 유형’ 선택 → 게재 지면을 ‘카카오톡’으로 지정하면 개편된 지면에 노출됩니다.

• 기존 광고주는 별도의 절차 없이 개편 이후에도 자연스럽게 광고가 노출됩니다.

👉 의미: 광고 inventory가 넓어졌다는 것은 곧 노출 기회 확대 + 경쟁 심화를 동시에 의미합니다.

2. 주요 광고 상품 변화

공지에서 언급된 핵심 포인트는 다음과 같습니다.

• 친구탭 비즈보드 CPT
  → 최상단으로 이동해 더 높은 주목도 확보 가능.

• 친구탭 프로필 풀뷰
  → 프로필 아이콘이 확대되어, 브랜드 노출력이 강화됨.

• 오픈채팅탭 포커스 풀뷰 종료
  → 일부 상품은 사라지면서 예산 재분배 필요.

👉 의미: 카카오가 효율적인 광고 포맷에 집중하면서도, 이용자 UX와 광고 노출 간의 균형을 재조정하는 움직임으로 볼 수 있습니다.

3. 신규 소재 유형 도입

더 높은 주목도를 위해 새로운 소재 포맷이 추가됩니다.

• 4:5 이미지

• 9:16 이미지/영상

👉 의미: 숏폼 트렌드에 맞춘 세로형 콘텐츠 광고가 본격적으로 확대될 전망입니다. 단순한 배너보다 몰입도 높은 광고 경험을 제공할 수 있으며, 특히 MZ세대 타겟팅에 효과적일 것으로 보입니다.

4. 광고주가 준비해야 할 것

1. 기존 소재 점검

   • 기존 광고는 자동 적용되지만, 새 지면 최적화를 위해 소재 포맷을 업데이트하는 것이 필요합니다.

2. 소재 제작 전략 변경

   • 9:16 영상/이미지를 활용해 숏폼 친화적 광고를 준비하는 것이 경쟁 우위 확보에 유리합니다.

     
     

3. 상품 포트폴리오 재구성

   • 종료되는 ‘오픈채팅탭 포커스 풀뷰’에 예산을 쓰던 광고주는 대체 지면을 빠르게 찾아야 합니다.

4. 성과 측정 및 A/B 테스트 강화

   • 개편 직후에는 이용자 반응이 예측 불가능할 수 있으므로, 다양한 포맷을 테스트하며 효율을 점검하는 전략이 필요합니다.

5. 인사이트: 이번 변화가 의미하는 것

카카오의 이번 업데이트는 단순한 광고 지면 확장이 아니라, 플랫폼 전체를 ‘콘텐츠+광고 친화적인 피드 구조’로 재편하는 과정으로 해석할 수 있습니다.

• 광고주에게는: 새로운 노출 기회와 더 높은 주목도를 제공하지만, 동시에 경쟁 심화와 소재 제작 부담이 커집니다.

• 이용자에게는: 광고 노출이 많아져 피로감이 커질 수 있어, 브랜드는 자연스럽고 가치 있는 광고 경험을 제공해야 합니다.

• 플랫폼 차원에서는: 숏폼·AI 기반 추천 콘텐츠와 함께 광고를 엮으면서 틱톡, 인스타 릴스 등과 경쟁하는 전략을 강화한 셈입니다

마무리

카카오톡 광고 지면 개편은 광고주에게는 기회이자 숙제입니다. 단순히 기존 광고를 그대로 이어가는 것에 그치지 말고, 새로운 포맷을 적극 활용하고, 변화된 이용자 경험을 세심하게 고려하는 전략이 필요합니다.

앞으로 카카오 광고는 숏폼, 피드, AI 추천과 결합하며 진화할 가능성이 큽니다. 이번 변화를 빠르게 받아들이는 브랜드가, 다음 경쟁에서 한발 앞서 나갈 수 있을 것입니다.