뷰티 B사 문제점 개선 및 도출 사례 6
- 광고 KPI: 판매량 증대
- 운영 매체: 메타
- 월 예산: 600만원
■집행 전 문제점
추석 이전 공식 홈페이지에서 진행중인 이벤트가 종료가 되어
대부분 할인, 증정 소재 위주로 노출 중이었기에 소재 대부분이 OFF 된 상태로 10.03~10.13까지 약 10일간 광고 집행을 하였습니다.
성과가 떨어질 것을 감안하여 예산 감액을 함꼐 진행하였으며 14일 신규 소재로 집행을 하였습니다.
14일부터 신규 소재 TEST 를 같이 들어가야 하는 상황이라 다소 성과가 불안정할 가능성이 있습니다.
■집행 후 개선점
지난달의 경우 소재 TEST 기간 동안 성과가 유지되는 소재가 없어 어려운 점이 있었으나
성과 소재를 유지한 상태로 타 캠페인에서 테스트 및 신규 소재 발굴이 진행되고 있어 판매량이 소폭 상승하였습니다.
■추가 문제점 및 개선점 도출 사항
-안정적으로 전환이 나오는 소재가 적은 상황이라 기존 소재 디자인 수정 및 신규 소재 제작중에 있습니다.
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