AI 광고 지배력 강화

글로벌 광고시장은 AI 기반 타겟팅·추천 기술 중심으로 재편 중입니다.
Meta, Google, Amazon 등 주요 플랫폼이 AI 고도화에 집중하며 플랫폼 의존도가 높아지고 있습니다.
→ 시사점: 광고 효율 경쟁은 이제 ‘예산’보다 ‘AI 활용력’이 핵심입니다.

 ‘안티-AI’ 감성 브랜딩 확산

AI 자동화에 대한 피로감으로, 일부 브랜드는 **‘사람이 만든 콘텐츠’**를 강조하며 진정성을 마케팅 포인트로 삼고 있습니다.
→ 시사점: AI를 쓰되, ‘인간적인 터치’와 ‘브랜드 신뢰’의 균형이 중요합니다.

 SEO에서 GEO로 전환

검색 트렌드가 Generative Engine Optimization (GEO) 중심으로 이동 중입니다.
AI 검색(예: ChatGPT, Perplexity 등)에서 브랜드가 답변 내 언급되는 구조가 새로운 KPI로 부상했습니다.
→ 시사점: 키워드 중심 콘텐츠에서 ‘AI가 인용할 만한 정보형 콘텐츠’로 전략을 전환해야 합니다.

브랜드 안전 & 규제 리스크 부상

사기 광고, 허위 콘텐츠 이슈로 플랫폼 투명성이 주목받고 있습니다.
→ 시사점: 광고 효율뿐 아니라 브랜드 노출 맥락과 매체 리스크 관리가 필수입니다.

 커머스 + 지속가능성 중심의 성장

AI 통합, 결제환경 개선, 윤리적 소비 확산으로 커머스 시장이 재정의되고 있습니다.
→ 시사점: 퍼포먼스 마케터는 옴니채널 경험과 ‘지속가능성’ 메시지를 접목한 퍼널 설계가 필요합니다.

즉 현재까지는 AI를 이용해서 소비자들의 감성과 그 균형을 잘 유지하는 것이 가장 중요하게 보이고 있습니다!