왜 구글 검색광고는 네이버처럼 마음대로 노출되지 않을까?

하지만 전 세계 검색시장에서는 구글이 80-90% 점유율을 차지하고 있고

구글이 보유한 유튜브를 비롯한 넓고 방대한 파트너 지면에서의 노출기회가 있다는 점에서 네이버와는 다른 검색광고 매체로서의 이점을 가져가고 있습니다. 

네이버는 검색광고 영역이 상당히 직관적으로 제공됩니다. 그렇기 때문에 보통 상업적 의도가 뚜렷한 '구매형 검색'에 강하죠.

반면, 구글에서는 검색시에 다양한 포털사이트 내의 검색결과가 함께 뜨기 때문에 보통 고관여 서비스 (IT / 법률 / 세무 / 글로벌 / B2B 등)

 정보탐색 / 비교 / 전문지식 기반의 고관여 검색에 강점을 보이고 있습니다. 

또한 구글은 사용자의 [검색의도] / 그리고 구글과 제휴된 여러 파트너 지면, 특히 [유튜브]에서의 검색이력까지 반영하여 

구글 검색광고가 노출되는 구조입니다. 그렇기 때문에 정보탐색에 굉장히 특화 된 검색결과를 제공합니다. 

그렇기 때문에 구글 검색광고에서의 세팅은 네이버 SA에서의 전략과는 다르게 생각을 해주셔야합니다. 구글 SA는 [보장된 노출]을 제공하지 않기 때문입니다.  

1. 구글은 보장된 노출이 아니다? 

앞서 구글은 고관여서비스에 유리한 매체라고 말씀 드린 것처럼, B2B 서비스를 예시를 들어 네이버 노출구좌와 구글 노출구좌와 비교해보겠습니다.

네이버는 특정키워드를 검색했을 때 파워링크 영역이 최상단에 노출되고 CPC 입찰 방식에 따라서 1순위부터 차례대로 높은 입찰가를 가진 광고의 영역들이 순차적으로 뜨게 됩니다. 

네이버도 로직에 따라서 검색시 사용자들이 가장 많이 클릭하는 영역을 자동으로 노출해주기 때문에

어떤 검색어를 검색했을 때 플레이스 영역이, 블로그 영역이 가장 먼저 노출될 수도 있지만 그 영역에 대한 광고는 입찰가에 따른 차등노출을 보장해주죠. 

그리고 설정해둔 일 예산이 모두 소진되었을 때 광고가 OFF 되고, 익일 다시 예산에 맞춰서 광고가 노출되는 구조입니다. 

반면에 구글 노출구좌는 광고영역이 차등노출 되는 구조가 아닙니다. 광고영역과 더불어 SEO 영역에서의 가장 최적화된 정보글이 함께 노출되고 있습니다. 

또한 제가 이전에 검색한 검색이력과 모든 사용의도기반을 반영하기 때문에 

똑같은 키워드를 검색해도  매 검색 순간마다 광고랭크를 다시 계산해 광고 위치가 실시간으로 달라지게 됩니다. 

2. 광고 구좌가 아예 안 열리는 경우도 있다? 

네이버 SA와 달리 구글 검색광고는 이미지 에셋이 처음부터 바로 열리지 않을 수 있습니다.

구글 애즈 계정 신뢰도·정책 충족 여부·캠페인 신호가 충분히 쌓여야 구글 시스템이 이미지 에셋 사용을 허용하는 구조이기 때문입니다.

그래서 신규 계정에서 신규 캠페인을 세팅할 때 이미지 추가 버튼이 없어서  ‘왜 이미지 추가 버튼이 없지?’ 하고 당황하게 되는 경우가 종종 발생되는데요 ㅎㅎ

이미지 에셋은 일정한 광고 신호가 쌓이면 일종의 잠금해제처럼 자동으로 열리게 되니 이 부분도 참고 하시면 좋을 것 같습니다.