반려동물 가전 판매 C사 문제점 해결 & 도출 사례
■광고주정보
- 광고 KPI: ROAS증대, 판매량 증대
- 운영 매체: 네이버 (쇼핑검색광고, GFA 애드부스트 / 카탈로그캠페인)
- 월 예산: 300만원
■집행 전 문제점
-ROAS 250%대 나오고 있으나 제품 특성상 ROAS 350% 미만은 손실인 상황
-10월,11월 지속적인 하락이 발생되어 개선을 희망하심
-지표를 낮추는 캠페인을 지속 집행중
-펫 가전이라서 유입량, 전환 키워드 한계 존재
■집행 후 개선점
-PC/모바일 디바이스 분류가 캠페인상으로만 되어있어 분류 진행
-모바일 위주로 판매가 나오고 있으나 예산을 동일하게 사용하고 있어 입찰가중치 조절 진행 (100:150)
-PC 지면으로 키워드 테스트중이었으나 3개월 동안 판매가 없었음에도 유지하고 있어 OFF 처리
-3개월간 전환 없었던 지면 OFF처리
■추가 문제점 및 개선점 도출 사항
관리 초기 단계라 세팅 최적화를 주력으로 관리를 진행함
ROAS는 상승하였으나 판매 볼륨 확장을 위해서는 추가 키워드 설정이 필요함
쇼핑검색광고 - 주력 그룹 외에는 판매건수 2~3건대로 저조
GFA - 애드부스트, GFA에 상품 악세서리가 포함되어있어 효율측정 필요
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마케팅 인사이드
더보기 >뷰티업종 T사 온라인 광고 개선사례2
안녕하세요 광고 퍼포먼스 1본부 1팀 한규태 팀장입니다.지난 번에 네이버 관련해서 T사의 성과 개선 사례에 대해 설명드렸는데,오늘은 메타 광고 개선사례에 대해서 말씀드리겠습니다.먼저 광고주 님의 기본 정보부터 말씀드리겠습니다. 월 예산 : 약 5,000,000원매체: 네이버, 메타, 프로모션 한정 카카오 CRM 목표 KPI: ROI 개선브랜딩이 어느 정도 ...
반려동물 가전 판매 C사 문제점 해결 & 도출 사례
■광고주정보- 광고 KPI: ROAS증대, 판매량 증대 - 운영 매체: 네이버 (쇼핑검색광고, GFA 애드부스트 / 카탈로그캠페인) - 월 예산: 300만원 ■집행 전 문제점-ROAS 250%대 나오고 있으나 제품 특성상 ROAS 350% 미만은 손실인 상황 -10월,11월 지속적인 하락이 발생되어 개선을 희망하심 -지표를 낮추는 캠페인을 지속 집행중-펫 ...
ROI vs ROAS,여러분은 정말 중요한 지표부터 보고 계신가요?
오늘도 우리는 매출 상승을 위해 광고를 보고, 만들고, 이용하고 있습니다. 이 목표를 위해 우리는 그 효율을 조금 더 깊이 들여다봐야 하는데요,그 효율을 판단하는 핵심 지표가 바로 ROI(투자수익률) 과 ROAS(광고수익률) 입니다.광고주라면 두 지표의 차이를 이해하는 것은 당연한 일이지만, 정작 둘 중 무엇을 먼저 봐야 하는가? 는 헷갈릴 수 있습니다.혹...
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