투어 관광 상품, 성과 개선을 위한 운영 사례

상품은 괜찮은데, 왜 광고는 안 될까?

광고주 상담을 하다 보면 정말 자주 듣는 말이다. “상품에는 자신 있어요.” “리뷰도 나쁘지 않아요.” “그런데 광고만 하면 반응이 없어요.” 이 말의 핵심은 하나다. 상품의 문제와 광고의 문제를 같은 선상에서 보고 있다는 것. 광고가 안 된다는 건 상품이 나쁘다는 뜻이 아니라, 상품이 **‘광고 언어로 번역되지 않았다’**는 뜻이다. 사례 한 생활용품 브...

GFA는 성과 매체가 아니라 ‘기억 매체’다

안녕하세요 AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.광고 성과를 이야기할 때 우리는 늘 전환수, ROAS, CPC부터 확인합니다.하지만 실제 소비자의 구매 여정을 따라가 보면,구매를 결정하게 만든 광고는 마지막 클릭이 아닌 ‘기억에 남은 노출’인 경우가 훨씬 많습니다.오늘은 그 관점에서 GFA를 ‘성과 매체’가 아닌 ‘기억 매체’로 재정의해보려 합니다.1️⃣ GF...