온라인 교육 - 강의 업종은 '커리큘럼'이 아니라 '결과의 현실성'을 증명해야 한다
수강자는 더 이상 무엇을 배우는지보다,
배운 뒤 내 상황이 얼마나 바뀌는지를 기준으로 선택합니다.
타겟 배제 메시지입니다.
이 메시지는 이탈을 만드는 것 같지만,
실제로는 결제 직전 망설임을 제거합니다.
👉 “적어도 나를 속이진 않네”
이 감정이 전환을 만듭니다.
커리큘럼보다 중요한 건 ‘수강 후 일상 변화’입니다
수강자는 강의 내용을 기억하지 않습니다.
강의를 듣고 나서의 자기 모습을 상상합니다.
그래서 효과적인 광고는 이렇게 말합니다.
구체적인 행동 변화가 훨씬 강합니다.
의지가 없어서가 아닙니다.
온라인 교육·강의 업종에서 성과를 만드는 광고는
“당신도 성공할 수 있습니다”라고 말하지 않습니다.
대신 이렇게 말합니다.
“이 정도 노력과 환경이라면,
이 정도 변화까지는 현실적으로 가능합니다.”
이 솔직함이
전환율과 장기 신뢰를 동시에 만듭니다. 감사합니다.
마케팅 인사이드
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안녕하세요!광고퍼포먼스 3본부 5팀한수민 마케터입니다 :)연말연시, 명절, 기념일마다 폭발적으로 성장하는 시장이 있습니다. 바로 '선물하기' 시장인데요. 네이버가 이 흐름에 맞춰 쇼핑검색광고의 노출 영역을 대폭 확대한다는 따끈따끈한 소식입니다!새롭게 열리는 이 기회의 땅, 언제부터 어디에 노출되는지, 그리고 어떻게 설정해야 하는지 빠르게 핵심만 짚어드리겠습...
온라인 교육 - 강의 업종은 '커리큘럼'이 아니라 '결과의 현실성'을 증명해야 한다
안녕하세요. AMPM GLOBAL 조성빈 마케터 입니다. 현재 교육 업종에선 박차를 가해 신규생 모집 광고를 진행중입니다. 과연 올바르게 집행되고 있을까요 ? 오늘은 온라인 교육, 강의 업종이 광고를 함에 있어서 중요요소들을 설명드리겠습니다.우선 온라인 교육 시장은 이미 포화 상태입니다. 이제 “잘 가르칩니다”, “체계적인 커리큘럼”은 차별 포인트가 아닙니...
올해 성지가 될 'W'출시를 미리 대비할 수 있는 글
‘신뢰’를 전면에 내세운 SNS의 등장W 출시가 예고하는 새로운 마케팅 채널의 가능성유럽식 소셜미디어 ‘W’의 출시는 단순히 엑스(X·구 트위터)의 대항마가 하나 더 등장했다는 의미에 그치지 않는다. 이 플랫폼은 지금까지 소셜미디어가 당연하게 여겨왔던 성장 공식—확산, 자극, 알고리즘 중심—에 정면으로 문제를 제기하며, 마케팅 채널의 패러다임 전환 가능성을...
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