2026년 대행사 선택 질문 리스트

광고 맡기기 전, 이건 꼭 물어보세요

광고 자동화가 기본이 된 지금,
대행사 선택 기준도 사실 단순해졌다.
이 질문에 제대로 답하느냐, 그게 전부다.

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1. “자동입찰 쓰면, 우리는 뭘 컨트롤하나요?”

“알고리즘이 알아서 합니다”라는 말이 나오면
👉 그냥 넘기는 운영일 확률 높다.

좋은 대행사는
전환 정의, 예산 구조, 학습 분리를 먼저 설명한다.

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2. “이 성과, 신규 유입이랑 기존 고객 비중은요?”

브랜드 키워드·리마케팅 성과를
신규 성과처럼 보여주는 경우, 아직도 많다.

👉 신규/기존 구분해서 본다는 말이 나오는지 꼭 체크.

3. “소재 몇 개 만드나요?” 말고

“소재는 어떻게 테스트하나요?”

2026년에 소재 ‘개수’는 의미 없다.

중요한 건
👉 후킹, 신뢰, 전환을 나눠서 실험하고 있느냐다.

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4. “성과 떨어지면 제일 먼저 뭐부터 봐요?”

“소재 바꿔볼게요”가 1번이면 아쉽다.

경험 있는 대행사는
👉 전환 이벤트, 학습 상태, 예산 구조부터 본다.

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5. “리포트에 해석도 들어가나요?”

숫자 캡처 많은 리포트보다 중요한 건 이거다.

• 왜 올랐는지

• 왜 떨어졌는지

• 그래서 다음엔 뭘 바꾸는지

👉 이게 빠지면, 보고서가 아니다.

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6. “이 구조, 우리 사업에 맞나요?”

객단가·마진·재구매 주기 얘기 없이
“다 이렇게 합니다”라는 답이 나오면
👉 그냥 범용 세팅일 가능성 높다.

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정리하면

2026년엔
광고를 ‘돌려주는’ 대행사보다
광고를 ‘판단해주는’ 대행사가 필요하다.

이 질문들에 답이 또렷하면
그 대행사는 최소한 같은 언어로 일할 수 있는 팀이다.