무신사, 29CM 협력광고 고성과 소재전략!
안녕하세요! AMPM글로벌 서원빈 AE입니다.
무신사, 29CM 등 각 플랫폼에 입점된 브랜드들은 메타광고 진행 시 협력광고를 운영하고 계실텐데요!
관련해서 성과를 높일 수 있었던 소재 전략을 공유해드리려고 합니다!
협력광고를 진행하게 되면 플랫폼으로부터 할당받은 카탈로그를 활용하는 것이 가장 중요하다고 할 수 있습니다.
그래서 단순히 단일 이미지, 영상 소재만 활용하기 보다는, 컬렉션 형식과 같이 카탈로그를 활용했을 때 실제로 성과도 더 잘 나오고 있습니다!
만약 자사 제품군이 너무 많다면, 모든 제품을 연동해서 카탈로그를 활용해도 좋지만,
제품 카테고리 별로(Ex: 패션업종 - 상의/하의/아우터 등) 카탈로그 세트를 활용하여 진행하거나, 입점된 플랫폼 내 판매가 많은 순위로 세트를 활용하여 진행하는 것도 좋은 방법입니다!
상시 판매 시즌에는 컬렉션에 활용할 이미지나 영상의 소구점이 '할인' 보다는 브랜드 무드가 드러라는 소구점을 활용했을 때 CTR과 구매 데이터가 좋게 나오는 경향이 있고,
프로모션 기간에는 프로모션 기간 및 할인율을 소구점으로 활용한 소재가 CTR, 구매 데이터 성과가 더 좋게 나옵니다!
이런식으로 협력광고를 운영하시는 광고주 분들이라면 위의 소재 유형을 활용해 보는 것을 추천드리고,
소재도 중요하지만 타겟팅이나 캠페인 설정 관련해서 궁금하신 부분이 있으시다면 편하게 문의 남겨주세요!
감사합니다 : )
마케팅 인사이드
더보기 >무신사, 29CM 상품광고 고효율 운영전략!
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메타 광고 효율 하락? 소재 피로도가 범인입니다
어제까지 구매를 쏟아내던 효자 광고 소재가 갑자기 클릭률이 떨어지고 단가가 치솟은 경험 있으신가요? 타겟도 그대로고 예산도 그대로인데 효율만 곤두박질친다면, 십중팔구 소재 피로도(Ad Fatigue)가 원인입니다. 📉우리가 넷플릭스에서 아무리 재밌는 드라마도 3번 4번 보면 지루해지듯이, 고객들도 페이스북과 인스타그램 피드에서 똑같은 광고 이미지를 계속 ...
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