메타 말고 뷰티 브랜드가 요즘 테스트하는 광고(버즈빌 올리브영 협력광고)

메타 말고 다른 매체 찾는 뷰티 브랜드라면 !

버즈빌에서 ‘올리브영 협력광고’가 출시되었습니다. 

요즘 뷰티 브랜드 광고주들과 이야기하다 보면
거의 비슷한 고민이 하나 나옵니다.

- 메타 광고 효율이 예전 같지 않다

- 신규 유입 채널이 필요하다

- 올리브영 매출을 더 키우고 싶다

특히 올리브영 입점 브랜드라면
“외부 트래픽을 어떻게 가져올 것인가”가 항상 고민인데요.

최근 미팅을 하면서 흥미로운 광고 상품 하나를 들었습니다.

버즈빌에서 ‘올리브영 협력광고’ 상품을 출시했습니다.

올리브영 상품 페이지로 바로 연결되는 광고

이 광고의 핵심 구조는 간단합니다.

외부 광고 노출 → 유저 참여 → 올리브영 상품 페이지 랜딩

즉,

✔ 광고 노출
✔ 유저 참여
✔ 제품 정보 인지
✔ 올리브영 페이지 이동
✔ 구매

이 흐름을 만들 수 있는 광고입니다.

올리브영 입점 브랜드 입장에서는
올리브영 매출을 직접적으로 늘릴 수 있는 외부 유입 채널이라고 볼 수 있습니다.

일반 배너 광고와는 방식이 다릅니다

버즈빌 광고의 가장 큰 특징은
‘참여형 광고’라는 점입니다.

단순히 배너를 보여주는 구조가 아니라
사용자가 직접 참여하면서 제품을 인지하게 됩니다.

대표적인 광고 방식은 다음과 같습니다.

1️⃣ 제품 관련 OX 퀴즈 광고

제품 특징을 기반으로
간단한 퀴즈 형태로 광고가 노출됩니다.

예를 들어

“이 제품은 비건 인증 화장품일까요? O / X”

사용자는 퀴즈를 풀면서
제품 USP를 자연스럽게 인지하게 됩니다.

단순 노출보다
제품 이해도가 훨씬 높아지는 구조입니다.

2️⃣ 쇼츠형 콘텐츠 광고

짧은 영상 콘텐츠 형태로
제품을 소개하는 광고입니다.

요즘 소비자들이 익숙한
숏폼 콘텐츠 방식이라

✔ 제품 사용 장면
✔ 핵심 포인트
✔ 제품 특징

을 빠르게 전달할 수 있습니다.

3️⃣ 리뷰 기반 참여형 광고

실제 리뷰 기반 콘텐츠를
참여형 콘텐츠 형태로 노출합니다.

뷰티 제품은 특히

- 실제 후기

- 사용 경험

- 리뷰

이 구매 결정에 중요한 요소이기 때문에
전환 기여도가 높은 형태입니다.

실제 성과도 꽤 높은 편입니다

자료 기준으로 보면
캠페인 성과는 다음과 같습니다.

✔ CTR 약 13~16% 수준
✔ 참여 기반 클릭 구조
✔ ROAS 300~400% 이상 사례 확인

일반적인 디스플레이 광고 대비
참여 기반 광고라 CTR 자체가 높은 편입니다.

특히 이런 브랜드에게 잘 맞습니다

이 광고는 특히

✔ 올리브영 입점 브랜드
✔ 메타 외 신규 매체 테스트가 필요한 브랜드
✔ 제품 USP가 명확한 뷰티 브랜드
✔ 리뷰 / 콘텐츠 기반 제품

에게 잘 맞는 구조입니다.

단순 노출 광고보다

제품 이해 → 관심 → 랜딩 → 구매

흐름을 만들 수 있다는 점이
가장 큰 장점입니다.

요즘 뷰티 브랜드는 유입 채널이 더 중요해지고 있습니다

메타 광고만으로는

- 신규 유입 확장이 어렵거나

- 광고 단가가 올라가거나

- 퍼포먼스 변동이 커지는 경우가 많습니다.

그래서 최근에는

✔ 메타
✔ 검색 광고
✔ 콘텐츠 매체
✔ 참여형 매체

처럼 유입 채널을 다양하게 가져가는 전략을 많이 사용합니다.

버즈빌의 올리브영 협력광고도
그 중 하나로 테스트해볼 수 있는 매체라고 보시면 좋을 것 같습니다.

관심 있으시면 문의 주세요

이번에 미팅하면서
버즈빌 올리브영 협력광고 구조나 운영 방식을 자세히 들었는데요.

혹시

- 올리브영 매출 확대를 고민하고 계시거나

- 메타 외 신규 매체 테스트를 찾고 계시다면

편하게 문의 주시면 자세히 안내드리겠습니다 !