네이버 GFA 제대로 이해하기! (2편) : 예산이 적을 땐 이 캠페인부터 활용해보세요
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김경연 마케터
2026-04-21
조회수 : 47
댓글 0
안녕하세요.
AMPM글로벌 광고퍼포먼스 3본부 5팀 김경연입니다.
오늘은 1편에 이어서 GFA 캠페인에 관한 이야기를 해보고자 합니다!
많은 광고주분들이 매체확장에 있어서,
어떤 캠페인을 얼만큼의 예산을 투입해서 진행해야 할 지 고민이 많으실텐데요 ..
GFA 또한 캠페인 선택이 매우 중요합니다!
GFA는 캠페인 유형이 생각보다 다양합니다.
전환 캠페인, 인지도 캠페인, 카탈로그, 애드부스트 등등.
그런데 처음 시작하는 분들이 가장 많이 하는 실수가 있습니다.
처음부터 전환 캠페인으로 세팅하고,
전환이 안 나온다고 바로 포기하는 것입니다.
GFA는 초반에 구조를 잘 잡아야 하고, 특히 예산이 적을수록 캠페인 선택이 더 중요합니다.
이번엔 실무에서 직접 GFA를 운영하면서 체감한 내용을 바탕으로 인사이트를 작성해볼까 합니다!
1. 예산이 적고 제품군이 많다면 애드부스트부터 시작해보시는 건 어떠세요?
카테고리가 많고 상품 수가 많은데 월 예산이 100만원 이하라면,
전환 캠페인보다 애드부스트가 유리한 경우가 많습니다.
애드부스트는 네이버 AI 가
타겟과 지면과 자동으로 최적화하면서 성과를 뽑아주는 자동 운영 구조입니다.
특히 초반 테스트 단계에서 애드부스트는 강점이 확실합니다.
리소스가 덜 들고, 평균 ROAS 수치가 방어가 어느정도 되면서도
어떤 제품군이 GFA에서 반응이 좋은지 빠르게 확인할 수 있습니다.
쇼핑검색 외 잠재고객 발굴 테스트도 가능합니다.
생활용품이나 주방가전처럼 상품이 많고 대중성이 높은 카테고리는 애드부스트 효율이 잘 나오는 편입니다.
다만 주의할 점이 있습니다!!
애드부스트는 장점이 많지만, 가장 중요한 위험 요소가 하나 있습니다.
쇼핑검색광고와 노출 지면이 겹치는 경우가 많다는 점입니다.
같은 상품이 쇼핑검색과 애드부스트에 동시에 노출되면서 광고비가 중복 소진될 수 있습니다.
문제는 이게 쇼핑검색인지 애드부스트인지,
광고주가 명확히 구분하기 어려운 경우도 많다는 것입니다.
그래서 실무에서는 애드부스트 운영 시 중복 노출되는 상품을 찾아서
아이템에서 제외 처리하는 방식으로 운영합니다.
애드부스트는 상품 제외 세팅이 효율을 만듭니다
애드부스트는 모든 상품을 자동으로 돌리는 방식도 가능하지만,
실제로 효율을 만드는 포인트는 제외 세팅입니다.
아래 상품은 과감히 제외하는 것이 좋습니다.
노출수 대비 클릭수가 너무 낮은 상품,
쇼핑검색광고에서 수익률이 지속적으로 낮은 상품,
객단가 대비 경쟁력이 떨어지는 상품,
상세페이지 전환율이 낮은 상품.
이런 필터링만 해도, 자동 캠페인임에도 불구하고 애드부스트 효율이 눈에 띄게 안정화됩니다.
애드부스트는 자동화 구조이기 때문에 운영자가 개입할 수 있는 지점이 제한적이기 때문에
효율이 나오지 않은 아이템들은 제외처리하면서
효율을 개선해나가는 것도 매우 중요한 포인트겠죠!!
다음편에서는 GFA 실무 꿀팁에 대해서 작성해보겠습니다 : )
궁금하신 사항은 언제든지 편한 방법으로 연락 부탁드립니다 감사합니다!
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