브랜딩, 이렇게 하세요!
안녕하세요, AMPM글로벌 이아람 AE입니다.
브랜딩, 정말 어렵죠?
하지만 거창하게 생각할 필요 없습니다!
실무에서는 결국 어떻게 기억되고, 어떻게 선택되느냐의 문제입니다.
아래 기준을 보면 방향이 빠르게 잡히실 겁니다
1️⃣ 한 가지 기준만 밀어야 합니다.
브랜딩에서 하는 가장 흔한 실수는 여러 장점을 동시에 말하는 겁니다.
가성비도 좋고, 품질도 좋은데, 감성도 좋다?
이렇게 가져가면 아무 기준도 남지 않습니다.
하나만 선택해서 반복하는 쪽이 더 강합니다.
2️⃣ 모든 채널에서 같은 이야기를 해야 합니다.
광고, 상세페이지, SNS가 다른 이야기를 하고 있다면 브랜드 인식이 쌓이지 않습니다.
📢광고: 가격 강조
📢상세페이지: 품질 강조
📢SNS: 감성 강조
이러한 구조를 띄고 있다면 전환이 일어나지 않습니다.
채널이 달라도 같은 이야기를 해야 합니다.
3️⃣ "좋다" 말고 "왜"를 보여줘야 합니다.
"좋은 제품"이라는 건 의미가 없습니다.
소비자들은 "왜"로 판단합니다.
"왜 이 브랜드를 선택해야하는지"가 중요합니다.
4️⃣ 상세페이지가 가장 중요한 브랜딩 포인트입니다.
브랜딩은 로고보다 결정 직전 단계에서 가장 크게 작용합니다.
상세페이지에서 어떤 기준을 강조하고 어떤 이유로 사야하는지가 브랜드 인식으로 이어집니다.
5️⃣ 반복이 부족하면 브랜딩은 안 쌓입니다.
한 번 잘 만든 콘텐츠보다 같은 메시지를 여러 번 보는 게 더 중요합니다.
소비자들에게 같은 메시지를 계속 전달해야 합니다.
브랜딩은 새롭게 만드는 작업이 아니라,
같은 기준을 반복해서 인식시키는 과정입니다.
감사합니다.
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