마케팅 필수 용어 5가지!
송시안 마케터
2026-04-27
조회수 : 40
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MARKETING INSIGHT
성과를 완성하는
성과를 완성하는
데이터의 언어, 마케팅 필수 용어 5가지
안녕하세요, AMPM글로벌 송시안 마케터입니다.
실무에서 성과를 분석할 때 가장 기본이 되면서도 핵심적인 지표 5가지를 정리해 드립니다.
01. CPC (Cost Per Click)
클릭당 비용
● 정의
광고가 한 번 클릭될 때마다 소요되는 비용을 의미합니다.
광고가 한 번 클릭될 때마다 소요되는 비용을 의미합니다.
● 입찰가 원리
광고 노출 순위는 입찰가에 의해 결정되며, 설정한 입찰가 범위 내에서 클릭이 발생할 때마다 비용이 차감됩니다.
광고 노출 순위는 입찰가에 의해 결정되며, 설정한 입찰가 범위 내에서 클릭이 발생할 때마다 비용이 차감됩니다.
● 계산법
소모된 총 클릭 비용 ÷ 클릭 수
소모된 총 클릭 비용 ÷ 클릭 수
02. CTR (Click Through Rate)
클릭률
● 정의
노출 횟수 대비 실제 클릭이 얼마나 발생했는지를 나타내는 비율입니다.
노출 횟수 대비 실제 클릭이 얼마나 발생했는지를 나타내는 비율입니다.
● 실무 팁
업종별 차이는 있으나 평균 0.3%를 기준점으로 잡습니다. 수치가 낮다면 키워드 필터링이나 소재의 매력도를 점검해야 합니다.
업종별 차이는 있으나 평균 0.3%를 기준점으로 잡습니다. 수치가 낮다면 키워드 필터링이나 소재의 매력도를 점검해야 합니다.
● 계산법
(클릭 수 ÷ 노출 수) × 100
(클릭 수 ÷ 노출 수) × 100
03. CVR (Conversion Rate)
전환율
● 정의
유입된 유저 중 구매, 상담 신청 등 비즈니스가 목표로 하는 행동을 완료한 유저의 비율입니다.
유입된 유저 중 구매, 상담 신청 등 비즈니스가 목표로 하는 행동을 완료한 유저의 비율입니다.
● 실무 팁
평균적으로 4~5% 유지를 권장하며, 검색광고 외에 다각도의 미디어 믹스 전략을 통해 개선이 가능합니다.
평균적으로 4~5% 유지를 권장하며, 검색광고 외에 다각도의 미디어 믹스 전략을 통해 개선이 가능합니다.
● 계산법
(전환 수 ÷ 유입 수) × 100
(전환 수 ÷ 유입 수) × 100
04. CPM (Cost Per Mille)
1,000회 노출당 비용
● 정의
클릭 여부와 상관없이 광고가 1,000번 노출될 때 지불하는 비용 방식입니다.
클릭 여부와 상관없이 광고가 1,000번 노출될 때 지불하는 비용 방식입니다.
● 특징
네이버 롤링보드처럼 단기간에 브랜드 인지도를 높이고 폭발적인 노출이 필요한 캠페인에 적합합니다.
네이버 롤링보드처럼 단기간에 브랜드 인지도를 높이고 폭발적인 노출이 필요한 캠페인에 적합합니다.
● 계산법
(총 광고 비용 ÷ 총 노출 수) × 1,000
(총 광고 비용 ÷ 총 노출 수) × 1,000
05. ROAS (Return on Ad Spend)
광고 수익률
● 정의
지출한 광고비 대비 발생한 매출액의 비율로, 광고의 경제적 효율성을 측정합니다.
지출한 광고비 대비 발생한 매출액의 비율로, 광고의 경제적 효율성을 측정합니다.
● 판단 기준
- 200% : 손익분기점 수준
- 300% 이상 : 실질적인 수익 발생
- 400% 이상 : 매우 양호한 상태로 현재 전략 유지 권장
● 계산법
(매출액 ÷ 광고 집행 비용) × 100
(매출액 ÷ 광고 집행 비용) × 100
마케터라면 필수적으로 숙지해야 하는 이 용어들은 광고 성과를 객관적으로 평가하고 최적화 방향을 설정하는 데 가장 중요한 지표가 됩니다.
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