메타 어드밴티지+크리에이티브 기능, 뭘 켜고 뭘 꺼야할까?

오버레이 추가? 시각적 보정..?

뭘 켜면 좋고 뭘 끄면 좋은지 감이 잘 오지 않습니다.

이럴 때 설명만 대충 보고 좋아보여서 켰다가 기껏 열심히 만든 이미지 소재가 다 가려지거나, 색감이 달라지는 등 오히려 역효과를 불러일으킬 가능성이 매우 높기때문에 신중해야하는데요!

특히나 메타는 광고를 수정하는 것이 머신러닝에 영향을 줄 수 있기 때문에 처음 세팅이 매우 중요한 만큼, 첫 세팅을 신중하게 진행해야 합니다.

그렇다면 이런 기능들이 어떤 것들인지 정확히 알고 on/off를 결정하는게 중요하겠죠?

그래서 오늘은 각 기능이 어떤 기능인지 설명하고, 어떨 때 켜야하는지 혹은 어떨 때 꺼야하는지 하나하나 설명 드리겠습니다!

1. 오버레이 추가

이 기능은 문구 옵션이 이미지 상단에 오버레이로 추가되는 기능인데요, 노출 예시는 다음과 같습니다!

3. 음악 추가

4. 문구 개선

이 기능은 우리가 세팅해 놓은 광고 문구들을 성과 개선 가능성이 있는 문구로 메타가 자체적 판단 하에 수정하는 기능입니다. 해당 기능은 문구 작성 시 자동으로 개선된 문구가 하단에 뜨게 되는데, 읽어보시고 마음에 든다면 적용하셔도 좋고 문구 내용에 대한 확고함이나 정보 오염 우려가 있으시다면 끄시는 걸 추천드립니다!

5. 애니메이션 추가

이 기능은 쉽게 말해서 'PPT 기본 애니메이션 기능'을 상상하시면 바로 이해되실 것 같습니다.

보통 이미지를 확대하는 애니메이션이 적용되는데, 상당히 의미가 없는 편이며 확대되는 과정에서 이미지가 잘릴 수도 있기 때문에 끄는 것을 추천드립니다.

6. 제품 태그

이 기능은 위와 같이 소재 내 제품이미지 쪽에 제품 태그를 달아주는 기능입니다. 이미지에 여러 제품이 포함되어 있다면 사용할만한 기능이지만 카탈로그 연동이 필수적이기 때문에 제품 카탈로그를 먼저 등록하고 난 후에야 정상적으로 노출되는 기능입니다!

소재 내 제품이미지가 하나뿐이고 이미지가 가려지는게 싫다면 추천하지 않습니다.

7. 관련성 높은 댓글

이 기능은 광고에 댓글이 달릴 경우 해당 댓글들 중 가장 관련성이 높다고 판단되는 댓글이 광고 하단에 표시되는 기능인데요, 리뷰성이 강한 소재이거나 광고 내 유효한 댓글이 많이 쌓여있는 경우라면 시도해볼 수 있을 것 같습니다. 

8. CTA 개선

이 기능은 광고에 설정된 CTA 버튼이 광고에 아래와 같이 노출되는 기능인데요,

사실 화면 내 차지하는 부분도 크고 (이미지 가려질 우려) 개인적으로는 선호하지 않는 기능이기는 합니다. 다만 CTA 버튼으로의 유도가 너무 약하다고 판단되거나 유입이 너무 적다면 여러 개선 시도중 한 부분으로 진행해보는 것을 추천드립니다. 

8. 밝기 및 대비 조정

이 기능은 소재 이미지의 밝기와 대비를 AI 판단 하에 자체적으로 보정하는 기능인데요, 특히 제품의 색감을 보여주는 것이 중요한 패션이나 뷰티 제품의 광고에서는 해당 기능이 꺼져있는지 필수로 확인해야합니다. 

해당 기능을 적용 후 광고 미리보기 화면에서 확인해봤을 때 개선되었다고 느끼신다면 사용해볼 수 있지만, 되도록이면 끄는 것을 추천드립니다.

이 외에도 카탈로그 사용시 더 다양한 어드밴티지+크리에이티브 옵션들이 있으며 동영상 소재/이미지 소재 마다 적용할 수 있는 기능도 다릅니다. 

일단 해당 기능에 대한 확신이 없다면 되도록 모든 기능을 켜지 않는 것을 추천드리지만, 경우에 따라 기능을 켜는 것이 성과에 꽤 영향을 줄 수도 있기 때문에 이런 부분은 사실 광고를 처음 집행해보시거나 경험이 많이 없는 광고주분들 이라면 직접 판단하시기 어려우실 수 있습니다.

이와 같이 광고 세팅적인 부분, 또 운영적인 부분에서 어려움을 겪고 계시다면 편하게 아래 연락처로 물어봐주시길 바랍니다.

모든 상담은 무료이며, 카톡으로도 진행 가능하므로 고민하지 마시고 편하게 연락주세요!

그럼 다음에도 더 유용한 정보로 찾아오겠습니다, 감사합니다!

전유현AE

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