아직도 네이버 파워링크만 고집하세요? (feat. 구글 P-MAX, 디맨드젠)

혹시 네이버 파워링크, 쇼핑검색에서 CPC경쟁하다 지치셨나요?
매체와 광고 상품 선택에 무조건적인 정답은 없습니다!


안녕하세요 😊  AMPM GLOBAL 최창조 마케터입니다!

오늘은 구글 광고 중 디맨드젠과 P-MAX 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다.


요즘 네이버 파워링크 단가, 감당되시나요?
메인 키워드는 클릭 한 번에 몇천 원이 우습게 날아가고, 예산을 올려도 유입량은 제자리걸음입니다.

네이버는 검색엔진 기반이라 확실히 구매 의도가 높은 타겟이 모여있지만, 광고 지면의 한계가 뚜렷합니다.
정해진 한정적인 파이를 놓고 수백 개의 경쟁사가 입찰가 경쟁만 하다 보니 피를 말리는 치킨 게임이 됩니다.
이제는 고여버린 우물을 벗어나 구글이라는 바다로 매체 확장을 고려해야 할 때입니다.




매체 비교 : 네이버 VS 메타 VS 구글


네이버 : 앞서도 말씀드렸지만 네이버는 검색엔진 기반의 목적형 매체라고 할 수 있습니다.
             검색을 하는 사용자는 뚜렷한 목적을 가지고 해당 키워드를 검색하기 때문에 효율적인 타겟팅이 가능합니다.
             그러나 명실상부 국내 1등 온라인 포털인만큼 경쟁이 매우매우 치열합니다!


메타 : 페이스북, 인스타그램, 쓰레드 등 SNS 중심의 디스플레이 유형의 발견형 매체라고 할 수 있습니다.
          SNS를 자유롭게 사용자들이 돌아다니며 광고나 콘텐츠들을 발견하게 됩니다.
          시각적인 요소들이 중심이라 좋은 소재들을 사용하면 사용자들의 시선을 끌기에 좋은 매체입니다. 


구글 :  앞서 설명드린 두 매체의 장점이 혼재하는 매체라고 할 수 있습니다.
            구글 역시 검색엔진 기반의 매체로서 사용자의 키워드 검색 목적을 노리고 광고를 집행할 수 있으며,
            전세계인이 애용하는 동영상 플랫폼 1위 유튜브를 활용한 강력한 디스플레이 광고 생태계도 구축이 가능합니다.


이러한 장점이 존재하기에 구글은 네이버 / 메타와 비교했을 때 충분히 효과가 있는 광고 매체입니다.
그래서 오늘은 구글 광고 상품 중에서도 가장 많이들 집행하시는 P-MAX와 디맨드젠 광고에 대해 알아보도록 하겠습니다.

       
 P-MAX란?

Performance-Max의 줄임말로, 의미를 그대로 해석하면 성과(실적) 최대화라는 의미입니다.

구글애즈에 존재하는 각각의 검색광고,디스플레이 광고, 유튜브 광고를 따로따로 세팅할 필요 없이 구글의 모든 지면을 하나로 통합한 캠페인입니다.


에셋(이미지, 영상, 텍스트, 로고)만 던져주면, 구글 AI가 알아서 조합하여
유튜브, 검색, 디스플레이, 지메일 등 전환이 일어날 만한 지면에 귀신같이 광고를 띄웁니다.

여느 AI최적화 광고가 그렇듯 P-MAX도 머신러닝이 필요합니다.
최적화된 학습을 위해서는 어느정도의 예산 규모와 학습 기간이 필수적으로 요구됩니다.
그렇지만 효율적으로 학습이 진행된다면 크게 들이는 힘 없이 자동화된 AI를 활용하여 성과를 가져오실 수 있습니다!


다음은 디맨드 젠 입니다!

주로 시각적으로 화려하고 몰입감이 높은 지면에 노출이 집중된다고 생각하시면 좋습니다.

메타 광고의 전유물이었던 '유사 타겟' 기능이 디맨드젠에 탑재되어 있습니다.
우리 사이트에서 구매한 사람들의 DB를 넣으면, 구글 생태계 내에서 이들과 성향이 비슷한 잠재 고객을 찾아내어 시각적 광고를 뿌립니다.


이제 미디어믹스에서 구글 광고는 뺄 수 없는 핵심 엔진입니다.
네이버에서 검색량을 다 빨아먹었거나, 메타에서 피로도를 겪고 있다면 당장 구글에 탑승하시는 것을 고려하셔야 합니다.


 P-MAX와 디맨드젠 세팅! 어떻게 진행하면 효율적일지가 막막하시다면 언제든 편하게 문의 주십시오!

창조적인 마케터 최창조였습니다.
감사합니다.