'Zero-Landing' 시대, 인앱 쇼핑(In-App Checkout) 직결 퍼널
소비자들은 더 이상 광고 배너를 클릭한 뒤 3~5초씩 로딩되는 외부 웹 랜딩페이지로 이동하는 경험을 원하지 않습니다.
숏폼을 시청하거나 소셜 피드를 탐색하는 흐름이 끊기는 순간 높은 확률로 이탈합니다.
핵심 페인 포인트: 숏폼/피드 광고의 클릭률(CTR)은 높으나 랜딩페이지 이탈률이 70% 이상 발생하는 현상.
마케팅 전략: 메타 쇼핑 태그, 틱톡 숍 등 플랫폼 내부에서 결제까지 한 번에 완료되는 '인앱 결제(In-App Checkout)' 환경을 적극 채택합니다.
실무적 해결책: 외부 자사몰 유입을 고집하기보다 플랫폼 내 결제 동선을 최적화하고, 이탈이 발생하는 지점을 원천 차단하여 결제 완료까지의 허들을 최소화합니다.
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마케팅 인사이드
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제로파티 데이터(Zero-Party Data) 기반의 초개인화 퍼널 구축
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