틱톡 검색광고 - 키워드 선점 전략
네이버와 구글에서만 검색하던 고객들이 이제 틱톡에서 검색을 시작했다는 사실을 알고 계신가요?
이 변화를 먼저 이해하는 것만으로도 광고 효율이 크게 달라집니다.
이 변화를 먼저 이해하는 것만으로도 광고 효율이 크게 달라집니다.
틱톡 검색광고의 핵심 변화
UPDATE 01
2026년 8월 업데이트된 공식 가이드에 따르면 틱톡에서도 검색 광고 캠페인을 집행할 수 있게 되었습니다.
UPDATE 02
마케터가 직접 키워드를 설정하여 틱톡 검색 결과 지면에 광고를 노출하는 방식입니다.
UPDATE 03
기존의 영상 소재뿐만 아니라 캐러셀 이미지 형태까지 지원하여 소재 제작의 편의성도 높아졌습니다.
UPDATE 04
이를 통해 구매 의도가 명확한 고관여 사용자를 정밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
영상과 캐러셀 소재의 활용법
VIDEO MATERIAL
• 제품의 실제 사용법이나 생생한 리뷰가 필요할 때는 영상 소재가 강력한 효과를 발휘합니다.
• 단순 호기심 유발에는 영상을 적용했을 때 매체 최적화가 더 원활히 작동합니다.
CAROUSEL IMAGES
• 반면 스펙 비교나 다양한 색상 옵션을 보여줘야 할 때는 캐러셀 이미지가 더 명확한 정보를 전달합니다.
• 실제 비교 단계에는 캐러셀을 적용했을 때 매체 최적화가 더 원활히 작동합니다.
※ 동영상 소재와 캐러셀 이미지는 검색 키워드의 성격에 따라 다르게 구성해야 효율적입니다.
지금 당장 준비해야 할 실무 행동
1
기존 포털 매체의 검색 광고 키워드를 그대로 복사해서 붙여넣는 방식은 피해야 합니다.
2
틱톡 사용자들은 완성된 정보를 찾기보다 트렌드나 일상의 아이디어를 발견하기 위해 검색하기 때문입니다.
3
브랜드명 중심의 키워드 구성에서 벗어나 현재 유행하는 표현을 키워드에 반영하는 작업이 최우선입니다.
4
소비자의 실시간 발견 흐름에 맞는 키워드 리스트를 먼저 선점하는 브랜드가 초기 시장의 혜택을 가져가게 됩니다.
검색 광고의 영역이 소셜 플랫폼으로 빠르게 확장되고 있습니다.
우리 브랜드를 검색할 잠재 고객들이 틱톡에서 어떤 키워드를 입력하고 있을지 오늘부터 가볍게 리스트를 정리해보는 것을 제안합니다.
우리 브랜드를 검색할 잠재 고객들이 틱톡에서 어떤 키워드를 입력하고 있을지 오늘부터 가볍게 리스트를 정리해보는 것을 제안합니다.
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