네이버 GFA 성과형 디스플레이 시작 가이드 #1

네이버 검색광고만 돌리고 계신가요? 네이버 GFA(성과형 디스플레이) 시작 가이드

안녕하세요 AMPM글로벌 한영빈 마케터입니다.

오늘은 네이버 검색광고를 운영
중인 대표님들이 가장 많이 물어보시는 질문에 답해보려고 합니다.

바로 검색광고 말고, 네이버에서
해볼 수 있는 광고가 또 있냐는 질문입니다.

검색광고는 이미 우리 제품을
찾고 있는 사람에게 노출되는 광고입니다.

효율은 좋습니다. 하지만 한계가 있습니다.

검색하는 사람의 수 자체가 정해져 있기 때문입니다.

그래서 검색광고로 기본기를 다진 브랜드들이 다음 단계로 주목하는 것이
바로 네이버 GFA, 성과형 디스플레이 광고입니다.

<GFA가 뭔가요?>

쉽게 말해 네이버 메인, 뉴스, 밴드 등 네이버 서비스 곳곳의 지면에 이미지·동영상 형태로 노출되는 광고입니다.

자리를 정해진 금액에 사는 방식이아니라, 실시간 입찰로 노출이 결정되고 노출·클릭·재생이 실제로 일어났을 때만 비용이 나갑니다.

-> 검색광고가 찾아오는 고객을 잡는 광고라면, GFA는 아직 우리를 모르는 고객을 찾아가는 광고입니다.

참고로 현업에서는 예전 이름인 GFA로 많이 부르지만, 2020년 10월부터 공식 명칭은 '성과형 디스플레이 광고'입니다.

<그럼 어떤 순서로 시작하나요?>

큰 흐름은 이렇습니다.

1단계. 광고 계정 준비

광고 계정은 광고 집행과 비용 정산, 리포트가 이뤄지는 최소 단위입니다.

운영하는 브랜드가 여러 개라면,
계정과 캠페인을 어떻게 나눌지부터 정하고 시작하시는 게 좋습니다.

2단계. 전환 추적 세팅

구매, 장바구니 같은 전환을 측정할 수 있도록 사이트에 전환 추적을 먼저 설정합니다.

전환 데이터가 없으면 자동 입찰이 학습할 재료 자체가 없습니다.

3단계. 캠페인 → 광고그룹 → 소재 세팅

캠페인에서는 광고 목적을, 광고그룹에서는 타겟·예산·입찰 방식을, 소재에서는 실제로 보여줄 이미지와 문구를 정합니다.

4단계. 검수 후 노출

등록한 소재는 검수를 거친 뒤 노출이 시작됩니다.

여기서 꼭 기억하셔야 할 게 하나 있습니다.

-> 전환 추적 세팅이 캠페인 세팅보다 먼저입니다.

전환 추적 없이 광고부터 켜시면 클릭 수만 쌓이고, 이 광고가 매출에 얼마나 기여했는지는 판단할 수 없습니다.

검색광고 성과가 안정적으로 나오고
있다면, 오늘 우리 사이트에 전환 추적이 제대로 붙어 있는지부터 확인해보시는 것을 추천드립니다.

그런데, 어디서부터 손대야 할지
막막하실 때는,

고민을 시원하게 해결해드릴 수 있는
AMPM글로벌 한영빈 마케터에게 편하게 문의 남겨주시면
최선을 다해 도와드리겠습니다.

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.