●메타x무신사 협력광고● 성과개선사례

광고비 670만원->410만원 (38%감소)

전환율(CVR) 5.09% => 20.36% (300% 증가)

CPA 19,000원대 -> 9,000원대 (49.5% 감소)

ROAS 246%->597% (143% 증가)

(CBO 운영-세트별 ROAS 갭차이가 커서 전체 ROAS 하락)

이관 전 (2024.07)

1. CBO 운영으로 소재별 전환 책정 불가능

2. CBO 운영 시 최초 성과 기반으로 CTR, CPC 데이터가 우수한 세트단 우선 노출

But, CTR과 CVR이 무조건 비례하는 것은 아니므로 ABO를 통해 정확한 전환 책정 필요

3. CBO로 운영 시 최초 성과 기반으로 진행되므로 소재별 Imp, Roas 갭 차이가 커서 캠페인 전체 데이터 하락 효과

(ABO 운영-세트별 운영으로 손쉬운 타겟/소재 관리 및 ROAS 개선 효과적)

이관 후 (2024.07.29~)

1. 상품별 카탈로그 세트 생성, 전체 상품 카탈로그 생성하여 프로모션 스킴과 내용에 따른 카탈로그 부여

2. CBO => ABO로 변경하여 소재 or 상품군 별 전환책정을 통한 다음 프로모션 대비 및 계정 전반적인 CVR, ROAS 개선

ㄴ 8월 / 9월 데이터