식품업종 D사 문제점 및 개선점 도출 사례

안녕하세요! 

광고퍼포먼스2본부 1팀 김가경입니다!

오늘은 제가 운영하고 있는 EC업종 중 수산물을 주력으로 판매하고 있는 식품업종 D사의

네이버 검색광고 계정 운영 방법과 개선점을 도출해 보완 하였는지에 대한 내용으로 준비해보았습니다

해당 식품업종 D사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.

KPI  : 매출액 증대

매체 : 파워링크, 쇼핑검색, GFA 카탈로그

월 예산 : 세 매체 통합 100만원

기타 사항 : 제품 특성 상 구매 주력 시간대와 비주력 시간대 분리 필요 / 꽁치 제품 판매 시작

운영 방법

1.  신제품인 도매용 꽁치 제품의 경우, 파워링크에서는 현재 판매하는 브랜드가 적은 상황으로, 저렴한 입찰가로 메인페이지 확보 가능

2. 이전 구매 시간대 데이터로 보았을 때, 특정 요일과 시간대의 입찰가 가중치 조절 필요하여 주력/비주력 시간대로 분리

추후 운영 방안

1. 업소용/도매용 제품의 경우, 파워링크에서는 최소 예산으로 진행 (업계 특성 상, 도매업자의 경우에는 파워링크는 2~3pg까지 확인하는 경향 多)

2. 1월 제수용품 기간에 맞춘, 적절한 소재 변경이 필요

3. 다차원보고서 확인 결과, 파워링크보다는 쇼핑검색에서의  비중 확대 필요

광고 운영 이전/이후 성과가 많이 개선되어 광고주께서도 만족하고 계시며,

목표하는 구매전환 성과 개선을 위해 더욱 노력하고 있습니다.  

이상으로  광고퍼포먼스2본부 1팀 김가경이었습니다.

감사합니다