광고퍼포먼스 개선사례

교육원 업종 K사 광고 개선 사례

26-04-28 477 0한영빈 마케터

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개요

전환측정 최적화 및 초기 네이버 검색광고 세팅

업종

교육/취업

광고매체

네이버

광고예산

500만원 - 1,000만원

광고집행기간

3개월 이하

마케팅 KPI

DB 당 단가 감소 및 전환 증대

첨부파일

한영빈_광고퍼포먼스본부활동 개선사례_260428.pdf(421.4KB)

집행전

미측정 (DB당 단가 80,000원대 추정)

집행 후

DB당 단가 20,000원대

집행내용

1) 검색광고 파워컨텐츠 집행 (파워링크 미집행)
2) 메타 픽셀상 상담완료 측정 미설정
3) 캠페인 구성 및 소재 분류 불명확
4) 검색광고 미집행으로 인한 크로스미디어효과 미활용
5) 상담완료 전환이 아닌 버튼값 측정으로 인한 허수 DB증가중인 상황
6) 트래픽/잠재고객 캠페인 단일 운영으로인한 비효율

1) 검색광고 캠페인 세팅안 구상 및 적용
2) 상담완료 (등록완료 페이지) 분리 전환값으로 GTM활용하여 세팅 최적화
3) 트래픽/ 전환 / 잠재고객 목적별 캠페인 분리를 통한 설정완료