마케팅 학교 & 마케팅 아지트 2025년 되돌아보기

전환은 한 매체에서 일어나지만, 결정은 여러 매체에서 일어난다

안녕하세요 AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.광고 리포트를 보면 전환은 늘 한 매체에서 발생합니다. 그래서 우리는 자연스럽게 묻습니다. “도대체 어떤 매체가 성과를 만든 걸까?” 하지만 실제 소비자의 머릿속에서는 전혀 다른 일이 벌어지고 있습니다. 구매는 한 번의 클릭으로 기록되지만, 결정은 여러 번의 노출과 경험으로 만들어집니다.1. 전환 데이터가 말해주...

SA 효율이 안 나오는 브랜드의 공통점

안녕하세요 AMPM 글로벌 김재호 AE입니다.검색광고를 운영하다 보면 이런 이야기를 자주 듣습니다.“브랜드 키워드랑 몇 개 핵심 키워드만 돌리고 있는데, 효율이 잘 안 나와요.”문제는 예산도, 소재도 아닌 ‘검색어를 바라보는 관점’ 에 있는 경우가 많습니다.1. 많은 브랜드가 착각하는 검색광고의 전제많은 브랜드가 검색광고를 이렇게 정의합니다.“구매 의도가 ...